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南川金店 --感恩回馈活动策划书
2011 年 11 月 24 日
2011. 11 南川金店感恩回馈活动方案 新金都广告责任有限公司创意事业部
联系人：
汪红
联系电话：
13996779718
1 - 2 -
前言 一、 活动背景及目的……………………………………………………… 二、 策划思路…………………………………………………………….. 1、 概述……………………………………………………………. 三、 活动主题…………………………………… 四、 活动时间………………………………………… 五、 活动形式…………………………………………… 1、 节日拥抱……………………………………… 2、 真情回馈………………………………… 3、 广场宣传…………………………… 六、 媒体宣传…………………………… 七、 店内布置……………………………… 八、 费用预算……………………………………
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1 - 3 -
“金” 生有您
感恩无限 ——2011. 11 月南川金店感恩回馈活动方案
前言 去年 11 月 24 日 ， 南川金店发生抢劫案， 引 起强烈关注。
破案之迅速， 使金店免于损失， 也使市民增强了 对公安维护社会治安的信心。相信即便一年过去， 南川人对此事件依然记忆犹新。
一、 活动背景及目 的 今年 11 月 24 日 正好是西方的感恩节。
两个有意义的时间点重合， 是一个很好的营销噱头。
我们可以利用极富人情味的活动来打动消费者。
力求既争取商品的销售高峰， 又赢得个性化的商品口 碑、 价格口 碑， 提高和强化南川金店在消费者心目 中的品牌形象， 最终达到销售的目 的。
二、 策划思路 1、 将一年前“金店抢劫案” 的破获与金店的“感恩” 结合， 突出南川金店员 工对公安人员及市民的感恩之心。
2、“有爱就要传出去”。
顾客买首饰， 多是用以送人。
在此也可套用“感恩” 主题， 买首饰赠送亲人、 爱人、 友人， 将爱传递。
3、 活动定于 11 月 下旬开始， 也为即将到来的圣诞节、 元旦节乃至春节让利活动预热。
三、 活动主题
“金” 生有您
感恩无限 四、 活动时间
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1 - 4 - 2011 年 11 月 15 日 至 2011 年 11 月 30 日 （ 重点宣传造势在 21日 至 27 日 ）
五、 活动形式 1.
节日 的拥抱 2010 年 11 月 24 日 早上 8 点 45 分， 南川金店刚开门营业， 不料迎来的第一个客人竟是一蒙面歹徒。
他手持钢棒， 肆意砸抢， 将柜台内的金饰装入袋子后扬长而去。
30 小时后， 案犯被捉拿， 被抢价值数十万的黄金首饰全部被追回。
破案过程中， 80 多名 刑警、 特警、 交巡警的辛勤付出让我们永远铭记， 南川市民的关注和帮助， 更让我们铭感终身。
今年 11 月 24 日 , “南川金店抢劫案” 发生一周年， 也正值感恩节。
南川金店将怀抱感恩之心， 真情回馈， 最大限度让利消费者。
2.
真情回馈 最好选择去年参与破案的公安局， 举行赠药仪式， 由工作人员 代表将药品送到领导手中， 感谢他们为维护社会治安所做出的贡献。
赠药仪式要请媒体跟进报道。
媒体类别不限， 除了 《南川 报》、《南川电视台》 这样的传统媒体外， 也要通过方竹论坛、 微博等网络平台发布信息。
最好有工作人员 从回忆去年的抢劫案、 感恩节、 公安工作等方面加以引 导， 引 起一个讨论热潮， 达到提高关注度的目 的。
3.
广场宣传 安排金店员 工和青春礼仪共 5 人， 将制作好的活动宣传单派发市民并进行介绍。
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1 - 5 - 六、 媒体宣传 （ 一）
媒体选择：
主选南川日 报。
理由：
， 南川思想理论学术界的旗帜和标杆， 适合刊发学术争鸣类文章。
以南川日 报为先导， 其他媒体、 短信平台适时跟进。
（ 二）
时间安排：
2011 年 11 月 3 日 ——2011 年 11 月 30 日， 包括前期预热、 南川金店感恩回馈活动（ 2011 年 11 月 24 日 ）
以及活动后宣传。
（ 三）
宣传策划：
通过策划， 设计系列新闻看点， 形成连波宣传高潮， 为南川金店（“金” 生有您， 感恩无限）
为主题回馈活动预热造势。
分外宣和内宣两个层面进行。
1.
启动阶段（ 2011 年 11 月 3 日 -11 月 7 日 ）
（ 1）
11 月 （ 负责人拟定）
， 由新金都责任有限公司牵头， 在南川宾馆邀请南川电视台、 南川日 报、 短信平台、 等多家媒体负责人或记者， 以晚宴形式统一发布信息， 作为启动由头。
（ 2）
配合南川日 报刊发有关（ 南川金店）
发展历程等综述文章。
（ 3）
由《南川电视台》 ：
拉底字幕呈现南川金店有关（ 金生有您， 感恩无限）
活动的时间， 地点等相关的信息， 引 发社会讨论； 其次南川金店开辟专栏， 交流讨论南川金店文化； 适时推出活动细则。
2.
升温阶段（ 2011 年 7 月 -2011 年 12 月 ）
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1 - 6 - （ 1）
配合南川日 报就南川金店的成立时间、 历程及公司文化价值评价等有争议的观点开展讨论（ 具体内容附后）
。
（ 2）
在刊登南川金店有关文化活动信息同时， 积极争取社会各界、交流、 争鸣等话题。
（ 3）
组织该金店的员 工鼓楼坝广场开展 DM 单的发放（ 5000 份）
3.
高潮阶段（ 2011 年 11 月 12 日 -11 月 24 日 ）
（ 1）
南川日 报刊登标题为“ “金生有您， 感恩无限” 感恩活动的标志 主要介绍南川金店 11 月 期间系列活动 ， 同时， 加强《南川电视台》：
拉底字幕有关活动的宣传， 另外在南川金店外面设立 X 展架4 个。
两店各两个， 再次加强主题活动宣传画面 （ 2）
结合南川金店特点， 推出相关特色品牌首饰， 做好外宣，把文化活动拓展到产业发展。
4.
总结 活动结束做好总结， 逐步把南川金店作为一个长期的工作内容。
组织金店的员 工开会讨论， 交流经验教训。
七、
店内布置 金店的布置中我公司基本是从以下三个方面着手准备。
（ 1）
周边街区
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1 - 7 -
a.
邻近街和区主干道布标宣传
b.
主干线公交车布标宣传
（ 2）
店外
a.
门外陈列标示南川金店 LOGO 的刀旗
b.
门前设置升空气球
c.
门外设置大型拱门
d.
店前设立大型主题展版一块， 发布活动主题
e.
楼体悬挂巨型彩色竖标
f.
门口 用气球及花束装饰。
（ 3）
店内
a.
门口 设立明显标示金店 LOGO 的接待处， 向入场者赠予活动宣传品、 礼品及纪念品。
b.
设立迎宾和导购小姐。
c.
设立导示系统， 设立明显标示企业 LOGO 的指示牌
d.
顶端悬挂 POP 挂旗。
e.
店内相关区域设立休憩处， 配备服务人员 并进行礼品和宣传品的发放。
f.
店内相关位置设立业务宣传台， 摆设相关礼品、 宣传品展示品、 纪念品，
并提供咨询服务。
g.
现场宣传单的发放。
h.
活动全程拍照、 摄像留作资料。
八、 费用预算
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1 - 8 - 1、 南瓜充气气模 2 个
合计（
）
2、 《南川日 报》：
两个整版， 合计（
）
元。
3、 《南川电视台》：
4 天， 合计（
）
元。
4、 手机短信平台：
1 万条， 合计（
）
元。
5、 感恩礼包（ 含苹果、 桔子、 南瓜饼）：
合计（
）
元。
6、 精美（ 个性）
台历：
合计（
）
元。
8、 礼品：
合计（
）
元。
9、 其它：
合计（
）
元。
总计：