【摘要】本文基于全媒体视角，针对电视编辑记者的角色转型和功能拓展进行研究。首先，本文针对全媒体时代发展呈现出的信息有效传播困难、快餐内容过时、视觉效果和明星效应竞争热点等三项特征简单进行分析。其次，就全媒体视角下电视编辑记者角色转型在利用新媒体平台优势提高传播时效性、重塑电视媒体社会影响力两方面的意义进行研究。再次，对全媒体视角下电视编辑记者的角色转型面对的问题进行了简单探讨，并提出了全面尊重用户现实需求、以新媒体平台革新工作理念以及建立深度和温度并存的新媒体报道模式的解决对策。在文章的最后，针对电视编辑记者在全媒体视角下的功能拓展，探讨了其中的舆论控制、专业素质提升、传统媒体和新媒体整合能力提升等方面的内容。
【关键词】全媒体；
电视编辑记者；
角色转型
中图分类号：TN92 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.041
虽然学术界并未针对全媒体概念达成全面统一的认识，但如今全媒体已经成为传媒传播领域发展的主要趋势。在目前我国多媒体平台快速发展的情况下，每个人都能够在新闻传播中扮演发言人和受众的角色，每一个多媒体平台都能够进行新闻信息的传播。对于传统的电视媒体而言，编辑记者需要在适应全媒体发展趋势的前提下，综合使用全媒体平台的各项优势实现个人的角色转型，并针对传统业务能力体系不断扩张，保障电视编辑记者能够在全方位遵循全媒体发展趋势和要求的前提下，提升电视媒体的市场竞争力。故此，本文通过研究分析电视编辑记者在全媒体时代的角色转型策略以及功能拓展内容，为电视编辑记者个人的专业素质发展提供了参考。
1. 全媒体时代发展特征
一是信息有效传播的难度明显提升。为了全媒体平台时代下的各个平台都能够向社会公众传递信息，信息传播效率将会受到是否可以选择一个或多个平台进行传播以及选择何种渠道进行传播等因素的影响。因为不同新媒体平台用户在信息需求方面存在明显差距，对于关键词的步骤敏感程度也存在不同，需要编辑记者对各种新媒体平台进行全面分析，借此达成信息有效传播的目标。
二是快餐性质的电视内容逐渐被市场发展淘汰。即便目前人们的时间呈现出一种明显的碎片化发展特征，但人们更加喜爱的电视内容是具备深度的新闻内容或者是各种重大新闻的深度解析以及报道。在国内新媒体平台快速发展的影响下，社会公众都可以成为媒体的传播者和信息的生产者，但这种同质化的新闻内容火爆时间相对较短，快餐式的电视内容将会使得人们感到索然无味，意味着电视内容的结构、调整成为传媒行业发展的必然要求。
三是视觉效果和明星效应成为了媒体发展的竞争热点。对于社会公众而言，节目的视觉效果将会直接影响到受众对节目的忠诚度，一个制作精美、细致的电视节目相对于那些传统的节目更加容易吸引受众的眼球。此外，传统媒体制作的电视节目是否能够获得较高的收视率，也需要在视觉效果和嘉宾阵容方面不断打磨，这也是成为各电视节目的竞争热点所在，对于电视台节目制作水平的要求也在不断提升。
2. 电视编辑记者在全媒体视角下的角色转型意义
一是利用新媒体平台的优势提高信息传播的时效性。在全媒体平台下的各种新媒体凭借自身在传播时效性以及传播素材多样性等方面的优势挤占了传统媒体的生存空间。传统的电视媒体在新闻制作的过程中需要电视编辑记者经过信息的采集、采访、剪辑、审查等多个环节，方可向社会公众传递新闻信息。但随着新媒体平台的诞生和发展，新闻制作和传播流程得到了明显压缩，基本上可以实现新闻事件第一时间传播的目标。通过分析近几年电视节目主持人的新闻播报不难发现，“近日、不久前”这类词汇的出现频率明显提升，这也直接证明了传统电视的新闻播报速度与新媒体平台相比，劣势较为明显。在全媒体时代下，传统广电媒体想要解决在信息传播时效性方面存在的问题，需要电视编辑记者针对新闻的呈现方式不断扩展，以新媒体作为平台持续探索，从而形成矩阵式的新闻媒体传播格局，这与电视编辑记者的转型有着密切的联系。只有在電视编辑记者形成全媒体传播理念的前提下，才可利用新媒体平台调整电视新闻节目的内容，满足不同层次受众的真实需求，确保传统广电媒体能够全方位享受新媒体发展带来的各项优势。
二是传统电视媒体在全媒体时代下的社会影响力逐渐重塑。在全媒体时代下，传统电视媒体逐渐消失在年轻人的视野中。当今社会的年轻人群体更加倾向于利用智能手机、平板电脑等设备以及新媒体平台获取信息，除了部分中老年观众对于电视新闻节目有着较强的黏性和忠诚度之外，传统电视新闻在社会范围内的影响力逐渐下降。全媒体时代的发展使得各种多媒体平台得以陆续出现和应用，社会公众都拥有为自己的利益发声的权利，使得普通百姓在新闻传播中的地位明显提升，但这种人人发声的行为却使得互联网信息质量存在良莠不齐的现象。电视媒体作为我国传媒行业发展形成的专业机构，有关新闻项目内容的审查机制发展较为完善，电视编辑记者的职业素养水平较高，可以在及时消除谣言的同时，引导社会舆论的正向积极发展，有助于提高社会影响力。在全媒体环境下，电视编辑记者的转型发展可以帮助传统媒体在全方位发掘使用新媒体平台应用优势的前提下，借助新媒体逻辑、理念对传统电视节目的制作流程以及理念不断更新，借此达到传统媒体和新媒体之间对接的目标，持续强化全媒体环境下传统广电媒体的社会影响力。
3. 电视编辑记者在全媒体视角下的角色转型问题及对策
3.1 问题
一是自身编辑控制能力遭到削弱。在全媒体时代下，新媒体平台是以网络技术为基础形成的，相较于传统电视媒体，网络的传播速度优势十分明显，且新媒体平台的出现使得媒体行业的门槛有所下降。只要在具备智能手机或者是电脑的情况下，任何人都可以扮演记者和主持人的角色，也正是因为媒体行业的门槛有所下降，导致部分人很有可能会出于个人私利在平台上发表各种不实言论，在引导社会舆论动荡的同时，也会影响到我国和谐社会的建设。传统媒体中的新闻信息传播需要专业编辑人员进行全方位的审核后，方可进行传播，全媒体的出现却使得编辑信息控制能力受到明显削弱。
二是信息传播实时性受到影响。在传统媒体播报的流程中，编辑记者一般都是在幕后负责各项工作，外景记者需要向编辑记者提交采访过后的各项资料，由其负责加工制作成各种新闻节目，需要经过完善的流程和较长的时间之后，方能够呈现出高质量的新闻节目。但这种过分繁琐的新闻制作模式导致电视媒体无法第一时间对社会发展过程中的各项热点事件进行追踪，意味着新闻事件解读的实时性会明显下降。同时，全媒体时代的持续发展使得新闻节目的制作过程得到简化，编辑记者可以使用各种智能设备以及技术自行制作、传播新闻报道，并利用各种平台进行上传，确保受众能够在第一时间获得与社会热点新闻相关的各项信息。
三是来自其他媒体发展的冲击。如今我国正处于经济社会发展的转型阶段，部分西方外来思想也带来了不良社会风气。部分电视编辑工作人员因为抵抗诱惑的能力较差，通常会将个人情感融入到新闻播报和制作中，从而产生诱导性，意味着电视新闻媒体信息传播的可信度和权威性会受到影响。此外，在新媒体平台中，部分媒体人也会利用网络平台生产、传播庸俗、不真实的内容，严重影响了社会公众的身心健康以及和谐社会的建设。
3.2 对策
一是将节目互动作为突破点客观尊重用户的真实需求。与传统电视媒体相比，新媒体平台最为明显的优势就是用户可以实现全面交互。传统媒体是否能够在新媒体平台中立足、发展，核心因素就是满足用户的真实需求。电视编辑记者要想做到客观了解用户的性能需求，需要和用户直接进行沟通以及互动。电视编辑记者在与受众进行有效互动时，需要优先确定目标受众群体。我国的新媒体平台目标市场变得越发细致，除了国家级别的媒体之外，绝大部分的广电媒体无法实现受众主体的全方位覆盖。如果电视编辑记者和非目标用户进行活动，制作效率会明显下降，甚至也会提供有关新闻节目制作的错误方式。全媒体时代下电视编辑记者的转型发展需要记者在明确个人以及传统媒体优势的前提下，发掘与其他媒体相比的竞争特色所在，科学划分目标用户，与其进行沟通和交流。在整个电视新闻节目制作、播报的过程中，与用户的交互需要贯穿其中，编辑记者在确立新闻报道方向时，就需要和用户全方位进行沟通和交流，了解目标受众群体的兴趣和爱好。在新闻节目播出之后，记者人员也需要和受众进行沟通以及互动，了解新闻的内容，并定期收集受众对节目的看法和态度，这也是后续新闻节目制作质量不断提升的有效方法。
二是以新媒体平台的特性为出发点革新个人工作观念。在全媒体时代下，电视编辑记者的角色转型需要全面利用新媒体平台的优势，这便要求编辑记者在全方位认清新媒体平台独有特色的前提下，提高个人与新媒体平台之间的契合度。用户在利用新媒体平台获取信息时，阅读碎片化是最为明显的特征，以智能手机作为代表的移动终端能够帮助用户进行随时随地的阅读。这种现象的存在意味着新媒体平台上的新闻报道需要对于内容不断进行压缩，确保用户能够在最短的时间内了解新闻事件的全过程。新闻编辑记者利用新媒体平台进行角色转型时，同样需要关注标题的制作，标题和内容之间存在着明显的二次递进的关系，只有标题具有吸引力，用户才会继续阅读正文。电视编辑记者需要在尊重新闻事实的前提下，对于标题不断进行创新，以保证标题能够有效吸引观众的眼球。如今，短视频平台也是新闻信息传播的有效方式，电视编辑记者在角色转型发展的过程中，短视频平台的字幕内容需要以解说型字幕自述，字号和颜色都需要科学地进行调整。一般单帧的字幕是需要控制在15个字以内，内容和导语的相似度较高，借此帮助用户在第一时间内获取到有关新闻事件发生时间、地点、人物等在内的信息，全面调动受众的情绪，进一步强化新闻宣传效果。
三是探索建立深度和温度融合发展的新媒体报道模式。在全媒体时代下，新媒体平台始终被人们认为新闻报道缺乏深度。电视编辑记者在决策转型发展的过程中，需要利用新媒体平台全面发挥个人的专业技能优势和主流责任担当，对于新闻题材的内容不断进行挖掘，在探索新闻事件发生社会诱因的前提下，确保整个新闻事件的宣传能够将社会历史综合背景作为出发点，帮助受众进行深层分析，为受众提供良好的阅读体验。全媒体时代下的人民群众在新闻传播中的价值变得更加明显，电视编辑记者在角色转型发展的过程中，同样需要关注利用平民化的视角切入新闻报道，利用人民群众喜闻乐见的语言进行报道，全方位传递社会主义价值观，才会凸显新闻报道中的温度和深度。电视编辑记者在全媒体环境下的角色转型也需要始终坚持传媒行业的基础要求，坚定政治信仰，始终坚持社会主义核心价值观，避免新闻报道被市场理念所束缚，借此向社会公众传递正能量，发挥电视编辑记者在引导社会舆论方面的重要作用。
4. 电视编辑记者在全媒体视角下的功能拓展要点
一是针对舆论有效进行控制。新媒体平台上的电视编辑记者工作不再单纯地局限于新闻的采集、制作、编辑、报道等多个环节。作为媒体行业发展的主体，电视编辑记者需要在肩负本职工作责任的前提下，全面发挥传统电视媒体的正向导向作用，强化社会舆论的控制，对于各项虚假和错误信息及时澄清，避免对经济社会稳定发展产生影响。同时，编辑记者在全媒体环境下的功能拓展也需要利用新媒体平台搜集热点新闻事件资料，但需要强化个人的信息辨别能力，确保能够帮助观众在海量网络信息中获取正确的新闻资讯。
二是个人专业素质水平的持续提升。在全媒体环境下的电视编辑记者功能拓展同样需要形成较高的专业素养，为社会公众制作符合信息需求的高质量新闻信息。新闻编辑记者需要在掌握新媒体平台应用技巧的同时，不断对基础知识进行夯实，确保能够在接收到現场采访记者的新闻资料之后，及时提取其中的关键信息，进一步强化新闻信息的整合能力。此外，电视编辑记者也需要严格遵循职业道德的要求，强化个人的诱惑抵制能力，坚持新闻真实性原则，为受众群体提供真实的社会信息。
三是传统媒体与新媒体之间的整合强化。全媒体时代下传统媒体要想具备良好的市场竞争力，必须要全面整合已有的发展资源，保障传统媒体和新媒体的整合能力能够不断提升。传统媒体需要在建立新媒体编辑部的同时，引进、培养专业的新媒体电视编辑记者，确保新闻信息可以在传统电视媒体以及新媒体平台上不断进行宣传。
四是做到台前幕后工作的全面兼顾。在传统新闻编辑模式影响下，电视编辑记者一般都是执行各种幕后工作。随着全媒体时代的持续发展，新闻编辑需要在落实幕后工作的同时，转移到台前工作中，兼顾台前和幕后两项工作，保障新闻事件能够在发生之后进行编辑、传播。记者需要在新闻编辑的传播过程中，深化受众对于新闻事件的认知，提高新闻宣传的效果。
5. 结束语
电视编辑记者在传统媒体发展模式的影响下，能够全面发挥电视媒体在传播真实性、权威性方面的优势。但随着全媒体时代的发展，各种新媒体平台凭借在信息传播方面的优势直接影响到传统媒体信息传播的效率。电视编辑记者作为传统媒体行业发展的重要主体，需要在全方位适应全媒体时代发展要求的基础上，保障新闻节目制作和宣传能够满足用户的真实需求，并与用户进行实时沟通。同时，电视编辑记者需要以新媒体平台作为出发点革新个人的工作观念，逐渐探索建立温度和深度兼有的新媒体报道工作模式，确保个人的工作能力能够得到拓展，做到在控制社会舆论的同时，实现传统媒体和新媒体之间的整合强化，做到台前幕后工作的有效兼顾，从而提高新闻节目的制作和传播质量。
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作者简介：孙艳雪，山东德州武城，主任记者，研究方向：经济管理.
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