张中菊
(漳州职业技术学院 通识教育学院,福建 漳州 363000)
随着经济水平的提升,人们对休闲健身的要求更加多元化,从以往仅注重形式的观光旅游逐渐上升到身体内涵的需求。因此,简单的观光旅游已经不能满足人们缓解精神压力的需求,游客越来越注重提升自身身体健康,因此更加青睐具有趣味性与视觉刺激效果的个性化体育旅游内容[1]。当今世界体育项目发展迅速,同时体育比赛的发展伴随经济水平的提升,由此看来,体育活动并不只是放松身心、强健体魄的一种运动,还是推动产业升级和经济可持续发展的有力支撑。我国体育事业在上世纪90年代才初具规模,体育产业具有较为广阔的发展前景,并逐渐发展成支撑国民经济提升的重要支柱产业。体育事业与旅游事业类似,都具有巨大的市场潜力及发展前景[2-3]。闽南沿海地区生态环境优美,旅游资源丰富,地形地貌极具特色,一直受到国内外诸多旅游者的偏爱,研究闽南体育旅游产业生态化发展,将体育活动与旅游活动、生态建设相结合是适应新时代发展的需要。
福建闽南地区主要包括厦门、泉州、漳州三个城市,综合经济水平较高且气候环境适中,无论是旅游资源还是文化资源都较为丰富。例如,泉州自古就是我国重要的通商口岸,经济文化繁荣,设计并销售众多国产运动品牌,例如安踏、鸿星尔克等,这些大型国产运动品牌参与赞助众多大型体育赛事,成功打响了中国品牌,同时帆船帆板、跳水国家训练基地也建设在泉州。
(一)较大潜力客源优势
尽管前几年世界旅游业受到新冠肺炎疫情严重影响,但是从长远来看,旅游业仍然是最具有发展潜力的行业。从统计数据来看,近十年以来,我国在世界旅游目的地排行中一直名列前茅,成为国家重要税收来源。世界上比较热门的体育赛事,如多项运动的世界杯赛等都已经得到全世界范围人民的喜爱,这些举办赛事的城市在体育旅游方面的运营已经足够成熟,成果案例有较强借鉴意义[4]。随着人们生活水平逐渐提升,人们的消费观也发生转变,愿意在旅游活动中投入更多资金,由此可以看出,旅游行业具有广大市场。我国相关网站曾经作出调查统计,对全国诸多城市中最有体育旅游发展前景的城市排行中,闽南的三座城市分别排名第13、第73与第96,其中厦门排名最高,漳州排名最末,但是闽南各个城市都排在全国前100的位置,说明三座城市均有巨大的旅游吸引力。闽南地区海洋资源丰富,在历史文化方面拥有非物质文化遗产,现代资源方面有多处国家级训练场馆,尽管只有厦门举办过国际马拉松比赛,也算积累了举办体育赛事的经验。综合来看,闽南地区独特的历史、人文、生态资源能够吸引大量国内外游客,具有发展体育旅游的潜力。
(二)地理位置特色优势
闽南地区的三个城市全部临海,与台湾岛隔海相望,自古就是通商口岸与重要的海滨港口城市。其中厦门的金门岛地形独特,成为天然的地理屏障,不但在古代能够防止外敌入侵,现代还有改变气候的功能。泉州经济自古较为发达,一直是我国的重要通商口岸,经济水平超过国内城市平均水平;上世纪80年代厦门已经被国家划为经济特区,经过长时间的发展,已经发生翻天覆地的变化,经济水平得到质的提升;漳州文化底蕴深厚,拥有驰名中外的非物质文化遗产,长时间发展文化旅游,经济水平较高[5]。闽南地区三座城市地理位置得天独厚,连通台湾、内地,也是中国东南沿海重要的旅游城市。
(三)自然生态环境优势
由于地理位置特殊气候条件怡人,自然生态资源丰富,以厦门为代表的众多岛屿犹如散布在海洋上的花园,靠近内陆的区域高山巍峨,景色秀丽,空气质量好,生态环境超过国家评定标准,具有亚热带气候的典型环境特点,常年保持在20℃上下,而且还具有丰富的海洋资源,为发展体育旅游提供了良好的环境基础。
(四)历史文化底蕴优势
闽南地区背靠武夷山脉,面临琼州海峡,从先秦时期开始已经有土著居民的文献记载,秦朝统一六国之后,中央在福建设立郡县,促进中原文化与闽南的交流,东汉以后大量中原居民涌入闽南地区,形成中原与闽南土著居民的文化交融[6]。唐朝以后,闽南地区汉族人口激增,古代日本与古代南亚、西亚地区的外国友人与泉州、漳州沿岸的居民通商贸易,一时间经济出现空前繁荣;宋朝时期我国经济高度发展,福建本土生产的茶叶、甘蔗、丝绸、瓷器等本土商品大量涌向海外,海上贸易空前繁荣,而且以朱熹为代表的理学家为当地文化奠定坚实基础。由于闽南地区靠近东南亚诸国,明朝时期茶叶贸易远销海外,成为当地最大的经济来源[7]。清朝时期,闭关锁国,仅有泉州作为通商口岸,连通清朝与国外之间的关系。由此可以看出,闽南地区自古经济水平高度发展,强大的经济支撑助力闽南地区沉淀悠久的历史文化,积累了大量非物质文化遗产,其中较为著名的包括闽南皮影戏、泉州李尧宝刻纸、闽南童谣等。这些丰富的历史文化与秀丽的自然风光具有较强吸引力,适合发展特色体育文化旅游[8]。
2015年闽南地区举办了多场国际体育赛事:世界沙滩排球巡回赛、世界大学生三对三篮球联赛以及国际女子高尔夫球赛等,这些体育赛事都是国际性质的比赛,虽然是广大人民所耳熟能详的,但闽南地区几乎都是通过这些中小型体育赛事的举办来宣传闽南地区的体育旅游风貌,同时帮助相关部门积累经验[9]。此外,厦门每年召开国际马拉松比赛,漳州女排训练基地已经建成40年,不过泉州没有举办过大型体育赛事,也没有发展体育旅游事业。
(一)厦门体育旅游产业发展现状
厦门体育旅游的主要内容为马拉松赛事旅游,体育旅游的主要经营者包括政府相关机构、旅游从业者、广告运营商以及比赛项目赞助商等部门。这些不同部门之间利益并不相同,发展体育旅游的目的也各不相同,而且厦门地区缺少体育旅游市场管理机制,导致厦门组织国际马拉松比赛时各个不同部门之间存在博弈关系而不是合作关系,造成体育旅游所带来的供给效果远远没有达到理想需求[10]。从厦门市文化和旅游局的政府公开信息《厦门市旅游接待和旅游收入基本情况(2021年1-12月)》和厦门地区自媒体“厦门所见所闻”撰写的《2021年,厦门市共接待国内外游客8940万人次,旅游总收入1301亿》一文中了解到近5年厦门地区旅游情况相关数据,统计结果见图1。
图1 近五年主要旅游数据
从图1中能够看出,整体上厦门地区接待游客和旅游总收入保持一个良好的上升趋势。但是,2019年至2020年期间,受到全球新冠肺炎疫情影响出现明显波动,尽管2021年政府及相关旅游部门特别努力,旅游收入与游客数量仅回升至新冠肺炎疫情以前的情况。不过,随着我国经济与医疗水平、管理水平的提升,厦门旅游整体情况仍然值得期待。
由于厦门“海上花园”的美誉以及大型体育赛事的开展,打开了厦门旅游知名度,外国游客到厦门旅游的比重逐渐增长,以2019年一季度厦门市文化和旅游局政府信息公开资料显示,外国游客数量激增,相关数据内容见表1。
表1 2019年一季度接待外国游客情况
厦门政府为推动境外旅游业发展,推行144小时过境免签福利政策,该政策覆盖53个国家,加快厦门市旅游业走向国际化的步伐。2019年的第一季度,共接待外国过境游客29万人次,同比增长18.24%,比重达到100%,说明厦门地区吸引大量国外游客,为区域旅游发展带来巨大发展。调查表明,厦门市每年举行的国际马拉松赛事吸引了大量的境内外游客前来观看和旅游,带动了厦门餐饮、住宿、消费、景点门票等行业营业收入的增长。通过查阅腾讯体育网资料,2018年厦门国际马拉松比赛当天参观比赛的游客达2.2万,当天为厦门市旅游业带来了约4700万元的收入,综合经济效益2.91亿元。可见,体育旅游带来的经济效益在厦门市体育产业以及旅游业都占有很大的比重。但举办这样大型的国际赛事也是一把双刃剑,在获得巨额经济利益的同时也给当地生态环境带来了巨大的压力,体育旅游承载功能受到严重考验。
(二)漳州体育旅游产业发展现状
漳州人文资源、自然生态资源丰富,但是并没有形成较大影响力的品牌企业。尽管中国女排年年去漳州训练,但是并没有带来较大影响力[11]。漳州比较出名的是农博会与茶文化,虽驰名中外但并没有带来旅游收入。同时,漳州乃至整个闽南地区都没有重视培养体育旅游相关的专业人才,缺乏统一规划发展体育旅游行业的人才。漳州具有有利的天然地理位置与优美的生态环境,但是缺乏优秀行销团队的推广与策划,这一点可以归结为政府工作欠缺,只有将城市当作商品做好包装,才能吸引更多游客愿意到当地旅游消费,推动当地旅游业发展。
(三)泉州体育旅游产业发展现状
尽管泉州具有良好的生态环境以及发展趋势较为良好的体育旅游相关产品,但是对于泉州来说,主要以体育制造业为主,体育旅游仍然是一种全新的产业。现阶段来看,泉州市的体育旅游资源并没有被充分调用,已经得到开发的旅游资源并没有得到充分利用[12]。泉州当地体育旅游市场没有得到统一规划,当地旅游业属于第三产业,没有得到足够重视,市场前景不容乐观,体育旅游没有成为吸引游客的项目。体育项目开发较少,目前市面上常见的体育项目都是比较传统的项目,不具备旅游吸引力。与闽南地区的另两个城市的情况类似,泉州发展体育旅游时也缺乏专业体育旅游运营人才,导致缺乏推动体育旅游发展的推动力。
随着人们生活水平的提高,人们的环境保护意识不断加强。同时,生态化的体育旅游也受到国际旅游者的青睐,成为近年来迅速增长的新兴产业。那么,在体育旅游快速发展的新时代,体育旅游生态化发展是体育与旅游深度融合的必然趋势,也是实现体育旅游可持续发展的基本保障,闽南沿海具有发展生态体育旅游的特色优势,体育旅游生态化发展是提升群众幸福感和满意度的民生工程,由此可见,闽南地区发展体育旅游应以人为本,加强生态化建设,创新发展理念。
(一)闽南体育旅游产业生态化发展战略
1.树立统一的科学发展观。构建体育、旅游与生态环境高度统一的科学发展观,推动并发展闽南体育旅游产业生态化,坚持以人为本、人与自然和谐共生的理念。将闽南地区打造成一个整体的旅游产品推向市场,深入探索体育旅游的深刻内涵,使闽南地区的各个城市体育旅游环境得到优化,设计并整合与体育旅游相关的文创产品,体育旅游更加深入人心。完善闽南地区体育旅游的综合体系,实现体育、旅游、生态三位一体的完美融合,使体育旅游市场逐渐向生态化可持续化方向发展。
2.提升闽南各城市的综合形象。面对目前的体育旅游形式,需要提升闽南地区的整体实力才能适应目前的旅游行业竞争情况,即综合提升闽南地区旅游环境、生态环境以及社会经济环境。加强保护闽南地区生态环境,避免由于专注发展体育旅游行业而对生态环境造成严重污染,帮助体育旅游取得进步同时控制可能对生态环境造成的破坏。另外,发展体育旅游需要树立并构建良好的城市体育旅游形象,树立具有地方特色的城市体育旅游品牌[15]。闽南地区风景秀丽,气候宜人,以厦门为代表的旅游城市连续多年被评为国家园林城市、旅游示范城市等称号,已经构建了良好的城市旅游品牌,可以将厦门作为领军城市,带动并树立整个闽南地区的体育旅游形象,构建闽南地区城市品牌形象。
3.坚持创新形成具有地方特色的旅游品牌。发展闽南体育旅游过程中要先评估现有体育旅游项目,优化已经颇具规模的世界马拉松比赛,使得该比赛更加规范、更加具有国际性,发挥闽南地区独特的地理优势,推行更加适合闽南体育旅游发展的竞技项目,如帆船比赛、游泳比赛等。另外,综合闽南地区传统的历史文化,开展更加具有地方特色的旅游项目,吸引更多国内游客到闽南参观游览。由于闽南具有丰富的自然景观,所以生态环境脆弱,在创新发展体育旅游时,还需要相关部门注意生态环境的维护,向当地与外来游客宣传保护生态环境的重要性,要求游客自觉主动爱护生态环境。
(二)闽南体育旅游产业生态化发展的可行路径
1.将人文与自然景观作为发展体育旅游的有力支撑。闽南地区的自然景观与人文景观为体育旅游发展奠定了坚实基础,所以闽南的人文与自然景观也是该地区发展体育旅游的支撑点。闽南地区文化底蕴丰富,秀丽的自然环境吸引大量游客慕名而来,现代化的沿海公路、城市规划与传统的非遗文化共同构成闽南地区灿烂的人文、自然景观,这种自然与人工的完美融合,为闽南体育旅游奠定了良好基础。以厦门举办多次的国际马拉松比赛为例,竞赛路线起始于厦门国际会展中心,途径环岛路、厦门大学、轮渡码头、演武大桥等众多具有代表性的路段,既涵盖厦门的人文景观也包含历史景观,同时还兼具厦门特色景区,综合体现出厦门的优秀旅游资源,结合世界马拉松这一具有宣传性的盛大体育赛事,使得闽南体育旅游被世界更多人群所了解,起到推广闽南体育旅游的目的。同时,决策者和资源开发者应寻求生态环境的平衡,旅游资源大开发不能以牺牲生态环境为代价。在此基础上,全面建立以绿色生态为导向的制度体系,基本形成与资源环境承载力相匹配、与生态生活相协调的体育旅游发展格局,同时随着厦漳泉同城化的推进,决策者和资源开发者应避免体育旅游资源的过渡开发和重复开发,如果能够利用地理位置的临近性质开发各具特色的体育旅游项目,既能形成资源互补又避免项目的相似性和同质化,以此来获得闽南体育旅游的有力支撑,将生态化发展长期持续的贯穿于人类活动中,为人与自然和谐共生创造条件。
2.打造闽南地区体育旅游特色城市中轴线。闽南地区依傍台湾海峡,与东南亚诸国关系紧密,拥有诸多海外侨胞,从海洋贸易角度与经济发展的角度来看,闽南地区具有极大地理优势与环境优势,利用这一优势能够提升闽南体育旅游的地位,促进闽南体育旅游发展,如举办国际赛事能够推动城市向国际体育城市方向发展。闽南地区拥有独特的地理优势与侨胞资源,便于连接并宣传城市的特色体育旅游,构建闽南地区体育旅游特色城市中轴线,确定闽南地区体育旅游可持续发展,提升闽南地区体育旅游的影响力。闽南地区可以借助这一优势发展当地的生态保护项目,规划各个城市高校体育发展、群众体育发展以及有关体育项目的第三产业,拉动当地GDP上升,提升闽南地区在体育旅游方面的国际竞争力,实现闽南特色体育旅游生态化发展道路,打造出具有闽南文化特色的城市中轴线。
3.以区域特色发展优化体育旅游功能。生态环境的保护是一项既具体又系统的工作,自然环境是人类赖以生存的物质基础,发展不能以破坏环境为代价。发展应以地区特色为优势,以发展特色文化为基础,以优化生态环境为前提,以体育旅游为抓手,以人与自然和谐共生为目的,通过科学有效的手段开发体育旅游项目,同时提升和优化体育旅游承载功能,完善各项配套设施,促进体育旅游的可持续健康发展。所以, 加强对环境问题的重视,是提升城市形象和影响力的重要措施,塑造闽南体育旅游生态化发展品牌形象的重要举措,是打造生态之城的有力保障。
综上所述,从国家经济发展整体方向来看,发展体育运动,通过举办大型体育赛事拉动国民经济发展是未来发展的既定方向,所以发展体育旅游也将成为未来旅游改革的新趋势。为实现可持续发展,注重发展体育旅游的同时还需要关注生态环境的平衡,注重人与自然的和谐共生。本文通过分析闽南地区体育旅游发展的现状和优势,综合生态保护与环境可持续发展战略,探索体育旅游生态化的全新路径。综合闽南地区独特的地形地貌,制定合理的发展目标,借助国家新型政策,将闽南地区打造成全新的体育旅游生态区域,必将为未来闽南地区发展带来新的活力。
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