陈开湖
摘要：最近贵州乡村篮球赛“村BA”火爆出圈在全国引起广泛关注。因为赛场氛围热烈，有人将其与中国男篮职业联赛（CBA）做比较，“村BA”之名由此而来。贵州省黔东南台江县台盘村因在村里举办的篮球赛而备受关注，并且全网刷屏，浏览、点赞、评论持续升温。从清晨到日暮，现场球迷总数以万计，通过网络直播的球迷可以十万来计算。有人专程前来直播，各类媒体跟进报道。乡村篮球赛，为何能吸引如此关注？本文试着通过传播学相关原理去发现该篮球赛火爆背后媒体平台的传播价值与效果，为今后研究此类热点事件传播提供一些理论性的参考。
关键词：乡村篮球赛；
“村BA”；
火爆出圈
有参与感：充满人文环境气息的媒体平台
贵州省台江县素有“天下苗族第一县”的美称，在当地的民族节日庆祝活动比较多，篮球赛不仅能把村民团结一致的意识凝聚到一起，也能散发出篮球文化的魅力，所以篮球比赛在当地一直以来都作为节庆中的常规性运动项目。赛事的目标也是为了让农村群众有参与感、有幸福感，让篮球比赛的举办调动人们对于健身锻炼的热情，增强身体素质，真正把“为人民群众办事”落到实处，切身考虑人民群众的精神需求和身体健康，将篮球比赛的种子埋进乡村的土壤里。每到篮球比赛开始筹备的时候，周围的村民都会一拥而上，就连在外打工的都会赶回来。
近年来，随着巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接的持续推进，人民群众的物质生活、精神追求都得到了普遍提高，所以才会有多余的精力、实力和组织能力去开展体育文化活动。这样的乡村篮球赛其实也包含了人民群众对幸福生活的美好期待和向往。比赛中不管输赢，都会得到现场球迷发自内心的鼓励和赞美。在场上每个人都是篮球勇士，直播通过线上与线下的互动，把以人民为中心的理念贯穿到现实生活中，通过做一些群众热度高的事情，进一步提升人民群众的获得感和幸福感，让大家真正地成为篮球比赛参与者，共同感受着球赛带给人们的欢乐。
意见领袖：必然形成两级传播的媒体平台
外交部新闻发言人赵立坚在推特上，发文配上贵州省台江县“村BA”视频并进行了点赞，由此，贵州台江县台盘乡台盘村的一场乡村篮球赛在网络上引起了广泛的关注。“村BA”篮球赛事现场没有电子滚动屏幕，没有任何广告，没有前期宣传，只是一块极具感染力且红绿配色的篮球场。
姚明回应了贵州“村BA”向中国CBA发出的邀请。冠军球队黎平县代表队球员们以视频和邀请信的形式向中国篮球协会**姚明先生发出邀请，诚邀姚明**与CBA球星们前往贵州黔东南现场指导，在一同感受贵州一系列“村BA”赛事热烈氛围和黔东南篮球“天亮文化”的同时，为热爱篮球运动的广大贵州群众打气鼓劲。最终姚明回应说：从场面上来看，一票难求，我不确定我能拿到票，但是如果有机会的话，非常希望去现场体会热烈的气氛。
其实不少黔东南“村BA”的组织者和观赛者也有一个期待，今后有没有可能在“村BA”的赛场上见到姚明的身影。据动静贵州媒体平台记者采访姚明得知：姚明本人这段时间很难不关注到这个赛事，各种渠道都看到了消息，包括在央媒上，看到这场赛事非常非常开心，可以看到那么多人去籃球场边去参与这个运动，对于今年的“村BA”的火爆出圈，姚明认为它已经不仅仅是从一个篮球赛事的角度来看了。
其实在全国包括贵州在内，很多城市都有这样的赛事，我们也看到很多。这些比赛其实到现在为止也有几十年的发展，真正体现出篮球是一个自下而上的，有广泛基础的比赛。通过现实中的意见领袖去发声，再通过抖音、微信视频、微博热搜、微信公众号等媒体平台的发布，促使“村BA”持续在网络上得到普遍的关注，并且不断高涨。
官媒直播：亲民话语传播的媒体平台
亲民直播，热搜涌现。通过天眼新闻等官方媒体的亲民行为话语直播，让无资本运作、接地气，不为名利，只为拼搏的乡村篮球赛进入了大家的视野。不少外地观众慕名而至就是为了看一场“村BA”。现场观众人山人海，有的架梯子看，有的站房顶看，更有的直接爬围墙看。在抖音、微信视频号等网络平台直播累计观看人数超过了一亿，其中关键词“村BA”连续多天在微博进入热榜，也引发了更多网民的广泛关注和讨论。
助阵不断，方式独特。据了解，一部分村民直接从家里带去平时吃饭的铁锅和铁盆，在现场加油助威，每当篮球入筐的时候，便从四面传来一些锅碗瓢盆击打的声响。在球场内人山人海、座无虚席，包括场外的只要能站稳的地方都是观众。为了防止座位被占，上厕所时都是轮流着去。
本土解说，激动人心。现场的解说员用普通话、贵州方言和苗语三种不断切换，在中场休息时的“篮球宝贝”表演也都换成了当地少数民族的独具特色的歌曲和舞蹈，更有趣的是，解说员对这些球员都非常熟悉，时不时还开一些玩笑活跃气氛，这些都充分体现出了非常浓烈的“村BA”的“村”味。
只为热爱，无谓签到。观众的打卡，通过在媒体平台上公开分享自己对球赛热情的表达。比赛的场均观众超过1.5万人。因为受到场地限制，在外围徘徊的群众也未能进入现场。也有不少球迷在远处拍照“打卡”，以此来满足自己心中那一份对篮球的热爱。比赛现场人山人海，上千名观众围坐在一起，气氛堪比NBA现场。
视角多位，身临其境。从直播的视角往上拉，从高空俯瞰，红绿配色做底的篮球场专业感十足，球场外围满了人，随着球员的奔跑、传球、扣篮，观众们全神贯注地观看每一个精彩瞬间，在球迷的加油、呐喊和欢呼声中，现场气氛持续高涨。不论哪方进球大家都惊呼不断，看得激情澎湃。热烈的氛围哪怕隔着屏幕，也让观看者如同身临其境。也许很多人都不敢相信这是乡村篮球赛，但这才是篮球赛该有的乡村氛围。
文化融入，历史传承。“吃新节”作为贵州省级非物质文化遗产，也是台盘乡的苗族同胞每年农历六月六最重要的节日之一。“吃新节”是当地村民在农忙过后，为预祝粮食丰收而举行的民间传统节日，村民们往往举办斗鸟、斗牛、篮球赛等活动来欢度节日，而篮球赛是其中最热闹的一项活动。举办篮球赛在台江县已有多年历史，最开始的目的只是为了让村民锻炼身体，现在更重要的是传播篮球文化、增强民族团结，也是铸牢中华民族共同体意识的表现。
经济效益：乡村振兴助力的媒体平台
既能促团结，又能富口袋。体育文化在乡村文化振兴中的作用非常之大，特别是乡村篮球文化，不仅能让人民群众拥有健康的身体素质和精神风貌，也能带来一定的经济效益。在球场周边有摊位让村民卖一些特色小吃。大量的人流量带火了当地的小吃和农产品，既能让群众做小本生意又能当球迷。通过办比赛去迎接客人来促进增收，就这样，当地的餐饮业、住宿业逐渐发展起来。
青年返乡：乡愁文化传播的媒体平台
文化的内涵很深，具有历史继承性，因此文化传播也有历史继承性，生生不息。已经连续举办了几十年的乡村篮球赛，组织者都是台盘乡年轻人。因为篮球，不少在外打拼的年轻人回来了。在那里生活的村民们从小就有打篮球的爱好，这也让乡村篮球运动具备了一定的群众基础，而且在这群人中有些有担当的年轻人也主动承担起了“守门人”的角色。大大小小的篮球赛事氛围浓烈，人民群眾的参与度都很高。每次比赛结束，临时搭建的观众席还没有撤下的时候，很多孩子都还在球场上你追我赶。
台盘村举办篮球赛的历史文化可以追溯到1936年，至今，台盘村一年一度的篮球赛从来没有间断过。从那时候起，篮球作为一项参与度最广、认可度最高的赛事就这样被传承下来。以前篮球比赛都是村民们自发组织，因为场地、资金等不能保证，因此比赛规模也时大时小，用村民们的话说，要看大家心情。篮球比赛真正形成规模，是从2016年开始。国家对人民群众的身体健康和体育运动越来越重视，全民健身工作由城市逐步推广到乡村，贵州当地也对乡村篮球运动给予了更多支持。条件改善了，村民们参与篮球运动的热情更高了，也越来越适应了这样的运动，直到现在，在举办篮球赛前，台盘村家家户户出资，少则几十元，多则几千元。周边越来越多的球队都来参加比赛。在场上，他们是风风火火的篮球运动员，脱下运动服，他们有着自己的生活和工作，篮球已然成了他们生活中不可或缺的一项运动。
央视关注：亮出体旅融合名片的媒体平台
《焦点访谈》。2022年8月10日，央视《焦点访谈》播出《全民健身让体育成为“刚需”》。节目关注了贵州以“美丽乡村”篮球赛为代表的民间体育运动蓬勃发展，助力乡村振兴的情况。也许这个乡村里的露天篮球场看起来并不专业，但全场座无虚席，视频在网络上得到网友热捧，观众热情无比，这火爆的场面堪比职业篮球赛。
运动是非常积极健康的生活方式，通过“村BA”的比赛，倡导了非常好的农村生活场景。队员们体现出来为村子的荣耀而战、为团队而战的精气神。现在，台盘村篮球赛已经成为当地一张文化体育旅游名片。这样的“村BA”在贵州很多地方的农村很常见。在乡村振兴的背景下，当地政府抓住契机，把篮球赛作为“建设美丽乡村”的项目之一，融入乡村振兴工作中，以体育运动带动文化建设和产业发展。大力发展乡村特色体育健身产业，打造农村广泛普及的体育赛事品牌，产业融合发展，打造体育、文化、旅游相结合的产业链，更大力度推动体育运动助力乡村振兴。
人民日报关注。2022年8月29日《人民日报》刊发《贵州省台盘村：一个村办篮球赛为何人人爱——观赛参赛，村民担主力。瓜果牛羊，奖品接地气》，报道中的现场球迷总有万人规模。哪怕已至午夜，网络直播观众仍能以十万计。
镜头中，看台座无虚席，有自备马扎、板凳的，前排的附身而坐，身后的踮起脚尖，在后面的有人搬出梯子凳子站上去。在2016年，由当地的村委会牵头、人民群众出力，乡村民间高手、深度沉浸赛事体验的篮球场建成并投入使用，从县内村寨发展到省内各个地区都能参赛。光阴似箭，当年的民间高手成了如今的铁杆球迷，新球场陪伴着新生代球员和观众成长，比赛的精神也让“村BA”总是不缺喝彩。
“村BA”篮球赛得到了传媒的广泛报道和传播，有可能也会成为其他行业或者地区发展学习或仿效的对象。
品牌化效果对精神文化生活的强烈需求
贵州省台江县台盘村举行一年一次“六月六”吃新节篮球赛，比赛内容在短视频平台冲上热搜，这场“村BA”火出了国门。“村BA”品牌文化既能满足人民对美好生活的精神文明向往，也能为“村BA”篮球文化增值，这其中起到了一个非常好的社会教育作用，对当地人民的精神文化改善是非常重要的。媒体以传递信息、报道事实、服务大众为己任，从而引起人们知识量的增加和认知结构的变化。传媒报道的方向和角度，都影响着人民对周围环境的认知。
媒体传播价值对民族文化的继承和发展
首先台江县“村BA”直播的方式和渠道非常多，主流的媒体是通过天眼新闻抖音号进行全程直播，其中的画面非常清晰，屏幕滚动与弹幕都非常顺畅，对于场外观众来说，观看比赛也变成了一种享受。对于媒体来说，无形中增加粉丝流量，通过“村BA”直播，可以让官方媒体一下转变成了一个“社交网红”，逐步进入大众的视野。最终通过这样的视野不论对于政府管理还是乡村发展，“村BA”品牌化已经在逐渐形成，它在黔东南，甚至贵州，都是一个可以做成品牌的文化，这对于乡村篮球赛来说，不仅提高了赛事本身的价值，也进一步维护了历史文化的传承和发展。
社会行为产生幽默夸张的裁判手势
裁判手势效果的价值在于个人间心灵的交流，除了比赛的精彩，有观众表示，比赛时裁判的判罚手势也成了焦点。一是旋转手势通过运用双重手段使全部的感官受到刺激；
二是跳跃手势使信息的交流性强，信息反馈直接快速。认知自我、他人与社会除了比赛本身的精彩，现场一位裁判夸张的判罚手势也把不少人给“幽默到”。裁判的表现和比赛一样的精彩。三是不停歇手势能够满足受众个性化需要，建立了观众与裁判一种和谐关系。
随着乡村振兴的全面推进，“村”味十足的乡村体育活动也在日益兴盛。台江县“村BA”的网络直播虽然大获成功，但赛事举办中存在的一些安全隐患，如过于拥挤，架梯子、站房顶、爬围墙的观众有跌落的风险等，对于持续发展也带来了很多的经验。要长久火下去必须采取措施确保赛事安全、增设更多观众席位、增设公共卫生间，加强文化和体育的融合，把“村BA”的招牌“打”出去，把文旅产业的致富路“闯”出来，只有满足人民群众的精神文化需求，才能以群众喜闻乐见的方式激发出乡土活力，释放出乡村体育赛事的强大影响力。