浙江理工大学艺术与设计学院/ 张智帅 张淑霞
随着科技的进步，人们生活逐渐离不开科技带来的便捷。生活的快速发展必然带来了与之相对应的负面影响，快节奏的社会生活将人们隔绝在冰冷的无线信号和产品中。作为在此传播的媒介，平面设计更是占据主导地位，其中，海报设计的情绪表达更离不开情感化设计，其对情感化设计的运用更是有着更深层次的社会和人文意义。
从当前社会的发展状况来看，随着互联网行业的孵化和热门，平面设计已经成为一门丰富且主流的设计形式。其中电影海报的设计更是着重凸显了情感化设计的重要程度。基于不同的类型的电影作品以及电影中想要表达的情感内核，更是使得创作者必须要考虑到在其设计之中的商业化和艺术化的平衡与统一，这也对创作者的情感化表达提出了更高的要求和更加细腻的设计思考与创作转化。
一是艺术价值。电影海报除了传播必要的电影信息之外，其更加重要的还是凸显和融洽整部电影的情感基调。情感基调在有效传达电影主题的同时，又展示了一定的艺术效果，让观众在没有看到电影的同时就已经体会到电影传递的情感表达。充分融入了情感要素的电影海报可以更加生动的向观众传达电影的信息和基调，而观众在浏览这种拥有了情感表达的作品的时候，也不再是单纯的进行一种信息获取，而是更深层次的情感交流。
二是传播价值。作为一个商业门类，除却部分小众的文艺电影之外。电影最终还是落实到一定程度的票房量上的，除了演员的阵容和宣发，一个优秀的能够引起人们共鸣电影海报更是有着重要的现实意义。观众们心中都有着潜藏的情感，当电影海报的设计和内容能够调动起观众的情感之后，能够更好地激发观众的共鸣的同时，也可以潜移默化的达到宣传的作用。
三是人文价值。作为平面设计的一大门类，区别于其他的海报。电影海报需要包含更深层次的人文等软性价值。电影的类型多种多样，除了商业巨作之外，其剧情片也是十分重要。一部好的电影等同于传递了一份正向的价值观和人文情感。即使没有宏伟的特效，也靠着徐徐道来的情感表达备受好评。除开电影本身，电影海报也承担着传达这一种感情的重要作用。
（一）隐喻与暗示
一个优秀的电影海报，并不是单纯的将电影完整表达出来，而是在经过创作者的加工之后，透过简单的海报所展现出电影更深层次的情感内核。
以新生代的设计师陆云帆的作品为例，陆云帆在《暴裂无声》海报创作中，以主角的形象作为整个主体画面，而主角并没有多余的表情动作，甚至画幅只单独给到眼睛以下的位置。但是在这张平面的脸庞上，沾满了不知原因的血迹（如图1）。整张海报中斑驳的血迹和平静的表情形成了鲜明的对比，使得电影的名字《暴裂无声》这本就略显矛盾的词语更加具像化的同时，也产生了一定的隐喻，这个人是谁？为何沾满血迹？正是这种隐喻与暗示的画面设计，使得观众在看到这幅海报时，既对电影的基调有了一个大致了解，又在另一个层面产生了好奇心。只有这样的海报，才能充满着情感化表达的因素，电影海报无法脱离情感表达要素而存在，反之也无法成立。
图1 影片《暴裂无声》海报
（二）联想与发散
电影海报设计中的情感表达要素，除了上文中提到的隐喻与暗示，通常也会像国画“留白”一样，在一定程度留给观众一些的想象空间。这种方式比起直截了当的设计来讲，更加充斥着未知的魅力，调动观众的好奇心。这种留白的电影海报设计，在充分发挥了情感要素的交互性的同时，也能更好地调动观众的情感与认知，形成一种恰如其分的共鸣。
陆云帆为《大象席地而坐》设计的海报中，整个电影海报的设计并不复杂，单独的四个角色。在雾气弥漫的环境下，静静的面对着坐在面前的，若有似无的大象。传达出了一种阴冷的气息，斑驳破碎的地面更是伴随着这种略带奇幻的场景形成了一种不可描述的悲伤与阴郁的环境（如图2）。
图2 影片《大象席地而坐》海报
观众在没有领略过电影全片的时候，是不可能明白和了解这只若有似无的大象到底代表了什么，正是这种给予观众一定的想象空间的电影海报设计，才能让电影海报在满足这种需要传达电影的情感内核的需求之上，进一步调动观众的好奇心，而不是让设计只是空虚的表达。
（三）抽象与夸张
电影海报实际上具备了一定程度上的艺术性。一个优秀的电影海报设计应该将商业性和艺术性做到微妙的平衡，同时也不能像纯写实一样，将故事与内容丝毫不动的呈现在观众眼前。此外，作为艺术性的创作，抽象与夸张的手法在历史的？各个设计流派中也常常见到，诸如孟菲斯设计风格等等。抽象与夸张在展现设计作品的艺术性的同时，也十分契合对于情感要素的表达。在电影海报中进行适当的抽象与夸张的设计手法，往往能更加容易引起人们的共鸣，这种所谓的情感共鸣，其实往往是某些设计要素在某个因人而异的时刻下所形成的呼应。
在陆云帆所设计的《路边野餐》的海报中，也充分的抽象和夸张了客观事物。海报中的绿皮火车是整个主要元素。火车上隐隐约约游过一只海豚，将火车与海洋这种本不应该存在在一起的事物夸张的组合起来（如图3）。正是这种巧妙的构思，更加浓烈又忧伤的表达出了电影的悲伤的情感，时间与空间的不可思议的组合，更让观众轰然的接受这种寂静的失落和现实的厚重感。
图3 影片《路边野餐》海报
（一）情感化的色彩搭配
色彩设计在电影海报中的价值尤为重要。一张电影海报的色彩选择就足够反映出整个电影的情感倾向与基调。电影海报的色彩设计中有两个重要的设计目的：第一层次是视觉上的层次，合理的色彩搭配能更好地吸引观众，在陈列中的电影海报中脱颖而出，这是在视觉层面的目的，也是商业性的目的；
第二层次是更深层次的情感的目的，不同的色彩会带来的不同的情感倾向，这也是在商业性之外的另一层重要的意义，能够在精神层面上带来观众的共鸣。康定斯基说过“色彩和形式的和谐，从严格意义上来讲必须以触及人类灵魂的唯一原则为基础。”因此，合理的色彩搭配是可以引起观众的共鸣，能够更好的展示整个电影作品的情感的。观众在看到不同的颜色会有着不一样的情感，比如冲动的红色，阴冷的蓝色等。根据色彩理论，对比色等也会产生不同的情感倾向，也因此更考验创作者对色彩的把控和认识。
在陆云帆为电影《两个星球》设计的海报中，海报中的色彩并不复杂。整体的一个深浅渐变的绿色调铺满了画卷，一种淡淡的悲伤由此慢慢弥散。在画面右上角，穿着红色内裤的主角挣扎的游弋在绿色湖面上，而这抹红色却在整个画面中并不协调且扎眼。创作者使用了红绿两色的对比，即使红色的部分少之又少，却也能够让人一眼认出和注意到这种颜色之间的不协调，整部电影的挣扎与矛盾仅仅靠着这一点点红色就显而易见却又静悄悄的浮现到观众的眼前。因此，对于色彩元素的恰当使用，能更好地表达电影作品的情感倾向，也能更好地达到与观众的共鸣，给观众一种视觉上的冲击，完善电影海 报 作 为“ 桥梁”的沟通与表达的作用（如图4）。
图4 纪录片《两个星球》海报
（二）语言化的图形符号
平面设计中，点、线、面都是基础的设计符号，不同的符号与排列方式都会产生不同的设计效果和情感倾向。
点能够使画面更加灵动，适合应用在轻巧活泼的电影的海报设计中。点在平面设计构成中往往是最小的构成元素。在构图的实际用途中有极强的丰富画面、体现空间感的作用。
线的运用和点相比，更加复杂，不同形式的线条能够带来不同的情感体验。粗略分类，线可以为直线，波浪形，流纹线等。水平的线可以给作品赋予一种冷静严肃的质感，而曲线更加活泼，除此之外还有许多设计师擅长使用断线，来营造一种神秘的，不合常规的凌乱美。
点线结合成面，面更加变化多端。从图形来分类，分为规则图形和不规则图形，都能够烘托出不同的情感倾向。整齐的图形往往带来的情感倾向更加严肃庄重，而不规则图形更加的压抑阴郁。
除了点线面的运用，更加的复杂的正负形等也是优秀创作者常用的设计手法。在唐纳德的《设计心理学》中提到了设计的“意符”的概念，大意是指让观众在看到设计作品时能够清晰的感知到创作者的设计意图，而不是通过的拙劣的语言描述等来告知观众。这一设计理论也能运用在电影海报设计中，由于画幅有限，电影海报不存在大篇幅的文字段落，因此对于创作者的图形概括能力和设计精妙程度就有更加严苛的要求。故而电影海报的图形设计中，要着重以下三点，一是重点设计自己的图形符号，能够增加图形的有效阅读性和展示性，同时又不能流于表面，要具备一定的巧妙程度。二是要注重舍与得，不可以将图形符号设计的太过复杂，落入“形式大于内容”的圈套里。三是要通过图形符号增加设计作品的记忆点和辨识度，使观众能够记住设计作品。
（三）恰当化的字体设计
电影海报作为观众与电影之间的“桥梁”，其文本信息多为电影标题。标题在电影海报中也是作为重要的组成部分，文字的设计表现是电影海报中情感表达的重要途径。
电影海报设计中，电影的标题作为唯一传达信息的文本，它更是整个电影海报设计的焦点。电影的种类多种多样，想要传达的情感也更加复杂和细腻。因此，单纯的阅读字体并不能完整的诠释这种情感价值，所以在电影海报的字体设计中，其设计手法则更加的复杂和具有想象力。无论是解构，重构还是在字体上增加质感与辅助图案等，都能够更好地表达出电影的情感与气质。
陆云帆的《路边野餐》的字体设计中，将“路边野餐”四个字进行了合理的拆解，在保持字体的阅读性的同时，也将电影中陈升流离的人生展现出来。被解构的字体就像是被解构的主角的人生，就算没有看到电影，想必观众也能在这种字体设计展示的情况下感受到电影的阴冷压抑。
正如上文中多次提到，电影海报作为观众与电影作品之间的“桥梁”。其沟通和展示作用是不言而喻的。而电影并非是单纯的文字信息，它有着丰富的情感表达，因此，电影海报更加需要设计者注入情感的力量来进行设计，以此来达到电影与观众的情感共鸣。回归到设计的本质，以人为本才是设计的根本思想。只有电影海报中有着更加丰富的情感表达，才能够平衡好商业性和艺术性的关系，既让观众有着良好的情感体验和更加充分的信息感知，也让电影海报注入更多深层次的情感力量，得到更好地传播和更加深刻的肯定。
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