艺术品市场分析报告9篇

艺术品市场分析报告9篇艺术品市场分析报告　　2018-2024年中国艺术品鉴定市场分析预测趋势研究报告（目录）　　www.chy**.com　　公司介绍　　北京智研科研咨询有限下面是小编为大家整理的艺术品市场分析报告9篇,供大家参考。

篇一：艺术品市场分析报告

　　2018-2024年中国艺术品鉴定市场分析预测趋势研究报告（目录）

　　www.chy**.com

　　公司介绍

　　北京智研科研咨询有限公司成立于2008年，是一家从事市场调研、产业研究的专业咨询机构，拥有强大的调研团队和数据资源，主要产品有多用户报告、可行性分析、市场调研、IPO咨询等，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。中国产业信息网（www.chy**.com）是由北京智研科信咨询有限公司开通运营的一家大型行业研究咨询网站，主要致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。我们的服务领域

　　产业产业环境市场区隔全球概况产销状况产业特性吸引力发展条件发展轨迹产业政策竞争分析发展策略产品产品定义占有率应用市场规模市场结构营销通路供需变化产品关联生命周期竞争者成本结构技术技术现况技术关联新产品技术动向替代技术专利标准零组件技术层次技术趋势...企业基本数据发展沿革大事纪动大投资经营概况竞争优势经营策略潜在竞争者

　　2018-2024年中国艺术品鉴定市场分析预测及发展趋势研究报告（目录）

　　【出版日期】2018年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7500元电子版：7500元纸介+电子：8000元

　　【报告编号】R605899【报告链接】http://www.chy**.com/research/201801/605899.html

　　报告目录：

　　第一章艺术品鉴定行业产品定义及行业概述发展分析第一节艺术品鉴定行业产品定义一、艺术品鉴定行业产品定义及分类二、艺术品鉴定行业产品应用范围分析三、艺术品鉴定行业发展历程四、艺术品鉴定行业或所属大行业发展地位及在国民经济中的地位分析第二节艺术品鉴定行业产业链发展环境简析一、艺术品鉴定行业产业链模型理论二、艺术品鉴定行业产业链示意图三、艺术品鉴定行业产业链相关叙述第三节艺术品鉴定行业市场环境分析一、艺术品鉴定行业政策发展环境分析

　　1、行业监管体制分析2、行业法律法规分析3、行业发展规划分析二、艺术品鉴定行业经济环境发展分析1、居民收入水平2、居民消费水平3、恩格尔系数情况4、城市化进程情况5、人民币汇率走势三、艺术品鉴定行业技术环境分析1、艺术品鉴定行业专利申请数分析2、艺术品鉴定行业专利申请人分析3、艺术品鉴定行业热门专利技术分析四、艺术品鉴定行业消费环境分析1、艺术品鉴定行业消费态度调查2、艺术品鉴定行业消费驱动分析3、艺术品鉴定行业消费需求特点4、艺术品鉴定行业消费群体分析5、艺术品鉴定行业消费行为分析6、艺术品鉴定行业消费关注点分析7、艺术品鉴定行业消费区域分布

　　第二章2011-2017年艺术品鉴定行业国内外市场发展概述第一节2011-2017年全球艺术品鉴定行业发展分析一、全球经济发展现状1、全球经济发展分析2、全球贸易现状分析3、全球经济发展趋势分析二、2011-2017年全球艺术品鉴定行业发展概述1、全球艺术品鉴定行业市场供需情况2、全球艺术品鉴定行业市场规模及区域分布情况3、全球艺术品鉴定行业重点国家市场分析4、全球艺术品鉴定行业发展热点分析5、2018-2024年全球艺术品鉴定行业市场规模预测6、全球艺术品鉴定行业技术发展现状及趋势分析第二节2011-2017年中国艺术品鉴定行业简述一、中国经济发展分析1、中国人口分析2、中国GDP走势3、2015-2017年中国经济现状分析二、2011-2017年中国艺术品鉴定行业发展情况1、中国艺术品鉴定行业生命周期分析2、中国艺术品鉴定行业市场成熟度情况3、中国和国外艺术品鉴定行业对比SWTO

　　第三节国内外艺术品鉴定行业国家支持情况一、全球艺术品鉴定行业发展优惠政策或措施二、国内艺术品鉴定行业发展优惠政策或措施1、进出口关税2、国家政策支持3、部分地方政府支持三、2018-2024年艺术品鉴定行业发展前景分析1、全球艺术品鉴定行业发展前景2、中国艺术品鉴定行业发展前景第三章2011-2017年中国艺术品鉴定行业市场运行现状分析第一节2011-2017年中国艺术品鉴定行业市场规模一、2011-2017年中国艺术品鉴定行业市场规模情况二、中国艺术品鉴定行业市场细分规模情况第二节2011-2017年中国艺术品鉴定行业生产情况分析一、中国艺术品鉴定行业生产企业分析二、2011-2017年中国艺术品鉴定行业产量情况第三节2011-2017年中国艺术品鉴定行业消费情况分析一、2011-2017年中国艺术品鉴定行业消费量统计二、中国艺术品鉴定行业消费结构第四节2011-2017年中国艺术品鉴定行业价格情况分析一、中国艺术品鉴定行业平均价格走势

　　二、中国艺术品鉴定行业影响价格因素分析三、2018-2024年中国艺术品鉴定行业平均价格走势预测第五节2011-2017年中国艺术品鉴定行业供需平衡情况一、中国艺术品鉴定行业供需平衡二、中国艺术品鉴定行业或相关行业进出口分析1、2011-2017年行业进出口数量及金额2、2017年行业进口分国家3、2017年行业出口分国家第四章2011-2017年中国艺术品鉴定所属行业运行数据分析第一节2011-2017年中国艺术品鉴定所属行业总体运行情况一、艺术品鉴定企业数量及分布二、艺术品鉴定行业从业人员统计第二节2013-2017年中国艺术品鉴定所属行业运行数据一、行业资产情况分析二、行业销售情况分析三、行业利润情况分析第三节2011-2017年中国艺术品鉴定所属行业成本费用结构分析第四节2011-2017年中国艺术品鉴定所属行业经营成本情况第五节2011-2017年中国艺术品鉴定所属行业管理费用情况第五章2011-2017年中国艺术品鉴定行业区域发展分析第一节中国艺术品鉴定行业区域发展现状分析

　　一、2017年中国艺术品鉴定行业区域消费格局二、2017年中国艺术品鉴定行业区域品牌发展分析三、2017年中国艺术品鉴定行业区域重点企业分析第二节2011-2017年华北地区一、华北地区经济发展现状分析二、市场规模情况分析三、市场需求情况分析四、行业发展前景预测第三节2011-2017年东北地区一、东北地区经济发展现状分析二、市场规模情况分析三、市场需求情况分析四、行业发展前景预测第四节2011-2017年华东地区一、华东地区经济发展现状分析二、市场规模情况分析三、市场需求情况分析四、行业发展前景预测第五节2011-2017年华南地区一、华南地区经济发展现状分析二、市场规模情况分析三、市场需求情况分析

　　四、行业发展前景预测第六节2011-2017年华中地区一、华中地区经济发展现状分析二、市场规模情况分析三、市场需求情况分析四、行业发展前景预测第七节2011-2017年西部地区一、西部地区经济发展现状分析二、市场规模情况分析三、市场需求情况分析四、行业发展前景预测第六章2017年中国艺术品鉴定行业竞争格局分析第一节行业竞争结构分析一、现有企业间竞争二、潜在进入者分析三、替代品威胁分析四、供应商议价能力五、客户议价能力第二节行业集中度分析一、市场集中度分析二、企业集中度分析

　　三、区域集中度分析第三节行业国际竞争力比较一、生产要素二、需求条件三、相关产业四、企业战略、结构与竞争状态五、政府的作用第四节2011-2017年艺术品鉴定行业竞争格局分析一、2011-2017年国内外艺术品鉴定竞争分析二、2011-2017年我国艺术品鉴定市场竞争分析三、2011-2017年国内主要艺术品鉴定企业品牌分析第七章2011-2017年中国艺术品鉴定行业上下游主要行业发展现状分析第一节2011-2017年主要上游产业发展分析一、A行业发展分析1、行业市场规模情况2、行业价格分析3、行业生产情况二、B行业发展分析1、行业市场规模情况2、行业价格分析

　　3、行业生产情况……第二节2011-2017年主要下游产业发展分析一、D行业发展分析1、行业现状分析2、行业发展前景二、E行业发展分析1、行业现状分析2、行业发展前景……第三节2011-2017年中国艺术品鉴定行业上下游关系分析一、中国艺术品鉴定行业与上游发展关系一、中国艺术品鉴定行业与下游发展关系第八章中国艺术品鉴定行业重点企业分析第一节A公司一、企业简介二、产品介绍三、经营情况1、企业经营数据分析2、企业偿债能力分析3、企业运营能力分析

　　4、企业盈利能力分析四、企业未来发展趋势第二节B公司一、企业简介二、产品介绍三、经营情况1、企业经营数据分析2、企业偿债能力分析3、企业运营能力分析4、企业盈利能力分析四、企业未来发展趋势第三节C公司一、企业简介二、产品介绍三、经营情况1、企业经营数据分析2、企业偿债能力分析3、企业运营能力分析4、企业盈利能力分析四、企业未来发展趋势第四节D公司一、企业简介

　　二、产品介绍三、经营情况1、企业经营数据分析2、企业偿债能力分析3、企业运营能力分析4、企业盈利能力分析四、企业未来发展趋势第五节E公司一、企业简介二、产品介绍三、经营情况1、企业经营数据分析2、企业偿债能力分析3、企业运营能力分析4、企业盈利能力分析四、企业未来发展趋势第六节F公司一、企业简介二、产品介绍三、经营情况1、企业经营数据分析2、企业偿债能力分析

　　3、企业运营能力分析4、企业盈利能力分析四、企业未来发展趋势…….第九章中国艺术品鉴定行业投资机会与风险分析第一节2018-2024年中国艺术品鉴定产业发展前景趋势预测分析一、艺术品鉴定产量预测二、艺术品鉴定市场规模预测三、艺术品鉴定技术研发方向预测第二节2018-2024年中国艺术品鉴定市场发展预测分析一、艺术品鉴定市场需求预测二、艺术品鉴定价格走势分析三、艺术品鉴定进出口预测分析第三节艺术品鉴定行业投资机会分析一、艺术品鉴定投资项目分析二、可以投资的艺术品鉴定模式三、2017年艺术品鉴定投资机会四、2017年艺术品鉴定投资新方向五、2018-2024年艺术品鉴定行业投资的建议六、新进入者应注意的障碍因素分析第四节影响艺术品鉴定行业发展的主要因素

　　一、2018-2024年影响艺术品鉴定行业运行的有利因素分析二、2018-2024年影响艺术品鉴定行业运行的不利因素分析三、2018-2024年我国艺术品鉴定行业发展面临的挑战分析四、2018-2024年我国艺术品鉴定行业发展面临的机遇分析第五节艺术品鉴定行业投资风险及控制策略分析一、2018-2024年艺术品鉴定行业市场风险及控制策略二、2018-2024年艺术品鉴定行业政策风险及控制策略三、2018-2024年艺术品鉴定行业经营风险及控制策略四、2018-2024年艺术品鉴定行业技术风险及控制策略五、2018-2024年艺术品鉴定同业竞争风险及控制策略第十章2018-2024年艺术品鉴定行业投资前景分析第一节艺术品鉴定行业投资情况分析一、总体投资结构二、投资规模情况三、投资增速情况四、分地区投资分析第二节艺术品鉴定行业投资机会分析第三节艺术品鉴定行业发展前景分析一、全球化下艺术品鉴定市场的发展前景二、艺术品鉴定市场面临的发展商机第四节中国艺术品鉴定行业市场发展趋势预测

　　第五节艺术品鉴定产品投资机会第六节艺术品鉴定产品投资趋势分析第七节项目投资建议一、行业投资环境考察二、投资风险及控制策略三、产品投资方向建议四、项目投资建议第八节中国艺术品鉴定行业市场重点客户战略分析图表目录：图表：2011-2017年中国GDP总量及增长趋势图图表：2017年中国三产业增加值结构图图表：2011-2017年中国CPI、PPI月度走势图图表：2011-2017年我国城镇居民可支配收入增长趋势图图表：2011-2017年我国农村居民人均纯收入增长趋势图图表：2011-2017中国城乡居民恩格尔系数对比表图表：2011-2017中国城乡居民恩格尔系数走势图图表：2014年-2017年人民币兑美元汇率中间价图表：2017年人民币汇率中间价对照表图表：2011-2017年中国货币供应量统计表单位：亿元图表：2011-2017年中国货币供应量月度增速走势图图表：2011-2017年中国外汇储备走势图

　　图表：2011-2017年中国外汇储备及增速变化图图表：2017年中国人民币利率调整表图表：我国历年存款准备金率调整情况统计表图表：2011-2017年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图图表：2011-2017年我国总人口数量增长趋势图图表：2017年人口数量及其构成图表：2011-2017年我国普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数走势图图表：2011-2017年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势图图表：2011-2017年中国城镇化率走势图图表：2011-2017年我国研究与试验发展（R&D）经费支出走势图图表：2011-2017年艺术品鉴定行业生产总量图表：2011-2017年艺术品鉴定行业产能图表：2018-2024年艺术品鉴定行业生产总量预测图表：2011-2017年艺术品鉴定行业市场容量图表：2018-2024年艺术品鉴定行业市场容量预测图表：2012-2017年中国艺术品鉴定进口数量分析图表：2012-2017年中国艺术品鉴定进口金额分析图表：2012-2017年中国艺术品鉴定出口数量分析图表：2012-2017年中国艺术品鉴定出口金额分析图表：2012-2017年中国艺术品鉴定进出口平均单价分析图表：2012-2017年中国艺术品鉴定进口国家及地区分析

　　图表：2012-2017年中国艺术品鉴定出口国家及地区分析图表：2012-2017年艺术品鉴定行业销售毛利率图表：2012-2017年艺术品鉴定行业销售利润率图表：2012-2017年艺术品鉴定行业总资产利润率图表：2012-2017年艺术品鉴定行业净资产利润率图表：2012-2017年艺术品鉴定行业产值利税率

　　什么是行业研究报告

　　行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

　　企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

　　行业研究的目的及主要任务

　　行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

　　行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据

　　市场行业报告相关问题解答

　　1、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。2、报告内容我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。3、报告重点倾向我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。4、我们的团队我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。5、报告数据来源我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

　　艺术品鉴定行业报告特点

　　艺术品鉴定行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关政策法规整理以及国内宏观经济发展现状等。艺术品鉴定行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。艺术品鉴定行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。艺术品鉴定行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。艺术品鉴定行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。

　　

　　

篇二：艺术品市场分析报告

　　2022-2028年中国艺术品行业市场发展调研及投资前景展望报告

　　报告编号:1603750

　　北京博研智尚信息咨询有限公司—中国市场调研在线-www.uninfo360.com/www.cninfo360.com

　　行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

　　一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

　　一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

　　中国市场调研在线基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

　　一、基本信息

　　报告名称免费目录下载报告编号报告类型报告版本

　　2022-2028年中国艺术品行业市场发展调研及投资前景展望报告

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　　1603750

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　　多用户、行业、产业/市场研究报告

　　2022版

　　2022-2028年中国艺术品行业市场发展调研及投资前景展望报告

　　艺术品是艺术家智力劳动成果的结晶。它作为一种特殊商品流通于艺术市场，与其他商品相同的是，它也具备普通商品的基本属性：使用价值和价值；不同的是，艺术品的使用价值体现在精神层面而不是物质层面上，它是以满足人们的某种审美需要和精神需要为目的

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　　的。因此，艺术品的使用价值受到主观因素的影响极大。

　　博研咨询发布的《2022-2028年中国艺术品行业市场发展调研及投资前景展望报告》共九章。首先介绍了艺术品行业市场发展环境、艺术品整体运行态势等，接着分析了艺术品行业市场运行的现状，然后介绍了艺术品市场竞争格局。随后，报告对艺术品做了重点企业经营状况分析，最后分析了艺术品行业发展趋势与投资预测。您若想对艺术品产业有个系统的了解或者想投资艺术品行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

　　本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

　　正文目录

　　第一章艺术品行业发展综述1.1艺术品相关概述1.1.1艺术品的定义1.1.2艺术品的分类1.2艺术品行业统计标准1.2.1报告研究单位介绍1.2.2报告研究方法概述1、数据统计标准2、主要统计方法3、涵盖数据种类第二章艺术品行业发展环境

　　2.1艺术品行业发展经济环境分析2.2.1全国宏观经济分析2.2.2甘肃省地方经济分析2.2国家对艺术品市场的调控2.3艺术品私人消费群体财富分析

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　　2.3.1私人财富的市场价值

　　2.3.2消费人群构成结构情况

　　2.3.3消费人群地域分布情况

　　2.3.4消费人士财富管理目标

　　2.3.5消费人群投资行为研究

　　第三章中国艺术品市场总体态势

　　3.1国内艺术品市场分析

　　3.1.1中国艺术品市场发展现状

　　3.1.2中国艺术品市场发展状态

　　3.1.3国内艺术品消费群体分析

　　3.1.4艺术品市场发展基本特征

　　3.1.5艺术品市场发展趋势分析

　　3.2中国艺术品发展规模分析

　　3.2.1总体成交额规模

　　3.2.2画廊、艺术经纪、艺术博览会成交额

　　3.2.3艺术品拍卖（原创艺术品）成交额

　　3.2.4艺术品出口成交额

　　3.2.5艺术品网上交易额

　　3.2.6现当代原创工艺美术品成交额

　　3.2.7艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品成交额

　　3.3中国艺术品涨跌幅度分析

　　3.3.12017-2022年艺术品涨跌幅度分析

　　3.3.22022-2028年艺术品涨跌幅度预测

　　3.4中国艺术品发展趋势预测

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　　3.3.12022-2028年艺术品交易额预测

　　3.3.22022-2028年艺术品发展趋势预测

　　第四章艺术品细分市场概述——中国书画

　　4.1书画艺术概况

　　4.1.1中国书画艺术市场概况

　　4.1.2中国书画艺术市场特点

　　4.1.3书画艺术品造假现状

　　4.1.4书画艺术品管理体制

　　4.1.5书画艺术品真假鉴定

　　4.1.6书画市场进入策略选择

　　4.1.7书画艺术品主要类别概述

　　1、古代国画

　　2、近代国画

　　3、当代国画

　　4、古代书法

　　5、近代书法

　　6、当代书法

　　4.2中国书画艺术发展规模分析

　　4.2.1书画艺术成交额规模

　　4.2.2书画艺术细分市场成交规模

　　4.3中国书画艺术涨跌幅度分析

　　4.3.12017-2022年书画艺术涨跌幅度分析

　　4.3.22022-2028年书画艺术涨跌幅度预测

　　4.4中国书画艺术发展趋势预测

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　　4.4.12022-2028年书画艺术交易额预测4.4.22022-2028年书画艺术发展趋势预测第五章艺术品细分市场概述——瓷器杂项5.1瓷器杂项艺术品概况5.1.1瓷器杂项艺术品市场结构1、瓷器艺术品市场供需结构2、瓷器艺术品市场交易体系3、瓷器艺术品市场定价机制4、瓷器艺术品市场退出机制5、瓷器艺术品市场商品制度6、瓷器艺术品市场支撑体系5.1.2影响瓷器艺术品价格的因素5.1.3影响瓷器艺术品价格的分析工具1、价值构成分析法2、价格形成分析法3、价格形成机制分析法5.2中国瓷器杂项艺术发展规模分析5.2.1瓷器杂项艺术成交额规模5.2.2瓷器杂项艺术细分市场成交规模5.3中国瓷器杂项艺术涨跌幅度分析5.3.12017-2022年瓷器杂项艺术涨跌幅度分析5.3.22022-2028年瓷器杂项艺术涨跌幅度预测5.4中国瓷器杂项艺术发展趋势预测5.4.12022-2028年瓷器杂项艺术交易额预测

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　　5.4.22022-2028年瓷器杂项艺术发展趋势预测

　　第六章艺术品细分市场概述——珠宝玉石

　　6.1珠宝玉石艺术品概况

　　6.1.1石勘查和开采工作成绩显著

　　6.1.2宝玉石加工技术发展迅速

　　6.1.3宝玉石加工生产和购销两旺

　　6.1.4宝玉石科学研究工作卓有成效

　　6.1.5宝玉石教育有了较快发展

　　6.1.6中国首家宝玉石艺术品O2O与P2P平台正式上线运营

　　6.2中国珠宝玉石艺术发展规模分析

　　6.2.1珠宝玉石艺术成交额规模

　　6.2.2珠宝玉石艺术细分市场成交规模

　　6.3中国珠宝玉石艺术涨跌幅度分析

　　6.3.12017-2022年珠宝玉石艺术涨跌幅度分析

　　6.3.22022-2028年珠宝玉石艺术涨跌幅度预测

　　6.4中国珠宝玉石艺术发展趋势预测

　　6.4.12022-2028年珠宝玉石艺术交易额预测

　　6.4.22022-2028年珠宝玉石艺术发展趋势预测

　　第七章艺术品细分市场概述——奢侈品（手表）

　　7.1奢侈品（手表）概况

　　7.1.1中国首家宝玉石艺术品O2O与P2P平台正式上线运营

　　7.1.2中国珠宝首饰市场空间巨大

　　7.1.3钻石镶嵌饰品快速增长,二、三线城市成为主要增长点

　　7.2中国奢侈品（手表）发展规模分析

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　　7.2.1奢侈品（手表）成交额规模

　　7.2.2奢侈品（手表）细分市场成交规模

　　7.3中国奢侈品（手表）涨跌幅度分析

　　7.3.12017-2022年奢侈品（手表）涨跌幅度分析

　　7.3.22022-2028年奢侈品（手表）涨跌幅度预测

　　7.4中国奢侈品（手表）发展趋势预测

　　7.4.12022-2028年奢侈品（手表）交易额预测

　　7.4.22022-2028年奢侈品（手表）发展趋势预测

　　第八章艺术品细分市场概述——金属工艺品

　　8.1金属工艺品概况

　　8.1.1主要分类

　　8.1.2发展概况

　　8.2中国金属工艺品发展规模分析

　　8.2.1金属工艺品成交额规模

　　8.2.2金属工艺品细分市场成交规模

　　8.3中国金属工艺品涨跌幅度分析

　　8.3.12017-2022年金属工艺品涨跌幅度分析

　　8.3.22022-2028年金属工艺品涨跌幅度预测

　　8.4中国金属工艺品发展趋势预测

　　8.4.12022-2028年金属工艺品交易额预测

　　8.4.22022-2028年金属工艺品发展趋势预测

　　第九章研究结论及建议

　　9.1研究结论

　　9.2建议（BY）

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　　报告编号：1603750

　　数据来源与研究方法：

　　·对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；·博研咨询对此产品长期监测采集的数据资料；·产品相关的行业协会、等和官方机构的数据与资料；·行业公开信息；·业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；·各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；·行业资深专家公开发表的观点；·对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业的运行和发展趋势；·通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。

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　　市场需求

　　行业的市场需求进行分析研究：1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场行业消费规模及同比增速的分析，判断行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（柱状折线图）”。2、产品结构：从多个角度，行业的产品进行分类，给出不同种类、不同档次、不同区域、不同应用领域的产品的消费规模及占比，并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。4、用户研究：通过产品的用户群体进行划分，给出不同用户群体产品的消费规模及占比，同时深入调研各类用户群体购买产品的购买力、价格敏感度、品牌偏好、采购渠道、采购频率等，分析各类用户群体产品的关注因素以及未满足的需求，并对未来几年各类用户群体产品的消费规模及增长趋势做出预测，从而有助于厂商把握各类用户群体产品的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

　　竞争格局

　　本报告基于波特五力模型，从行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品的替代能力、供应商的议价能力以及下游用户的议价能力等五个方面来分析行业竞争格局。同时，通过行业现有竞争者的调研，给出行业的企业市场份额指标，以此判断行业市场集中度，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业

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　　的战略动向、投资动态和新进入者的投资热度、市场进入策略等，来判断行业未来竞争格局的变化趋势。

　　标杆企业

　　对标杆企业的研究一直是博研咨询研究报告的核心和基础，因为标杆企业相当于行业研究的样本，所以，一定数量标杆企业的发展动态，很大程度上，反映了一个行业的主流发展趋势。本报告精心选取了行业规模较大且最具代表性的5-10家标杆企业进行调查研究，包括每家企业的行业地位、组织架构、产品构成及定位、经营状况、营销模式、销售网络、技术优势、发展动向等内容。本报告也可以按照客户要求，调整标杆企业的选取数量和选取方法。

　　投资机会

　　本报告行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针行业拟在建并寻求合作的项目进行调研评估。

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篇三：艺术品市场分析报告

　　装饰画市场分析(总3页)

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　　装饰画市场调查分析报告

　　调查地点：

　　调查目的：调查装饰画在中小型城市市场的发展前景以及今后发展趋势。

　　调查结果:

　　一副好的装饰画可以使我们白白的墙壁拜托单调，空白的尴尬局面，也

　　可以淋淋尽致的表现出主人的风格和性格。所以在现在的室内装修中，更多的

　　业主都喜欢选择自己所中意的装饰画挂在自己的家中，这样使自己家中更添几

　　分亮点。

　　装饰画的市场有多大市场前景如何不言而喻，中国城市化进程的高速发

　　展，也就造就了装饰画市场的发展。在我国，以每100平米的房子需要4—6副

　　的装饰画计算

　　，每年装饰画市场就有近千亿的市场空间。但高速的经济

　　发展并不代表文化的高速发展，目前的文化市场不是很成熟，进入这个领域创

　　业者为数不多，这其中蕴含着极大的商机。

　　高速的经济发展必会带动人类社会文化的进步。目前，根据装饰画市场

　　调查，74%的被调查者表示通过购买装饰画、家居装饰品装饰居室，体现个人风

　　格、品位；我国家庭装饰行业的总产值以20%左右的速度递增，全国家装行业

　　总产值以每年30%的速度递增，其中精品类支出又占家具类支出的20%左右，因

　　此家庭装饰品需求量将会快速增长。

　　以一个50万人口的小县来看看，县城一般可达10万常驻人口家庭一般

　　在2万户以上，而各镇及农村有消费能力的也有1万户，市场容量是3万户，

　　按每户5副画计算就是15万副，100元平均计算市场总容量为150万元；而可

　　设想有1\10的住户因为装饰和新婚等原因可能购买装饰画或者定制装饰画，

　　市场容量也达到150万元。这只是计算了家装市场，还没有计算各种企事业单

　　位的需求，像宾馆，饭店，各种办公室，学校，洗浴、美容等市场容量估计也

　　在100万以上，所以市场实际容量在250万左右。

　　在许多城市中，没有专门的文化市场，为数不多的画廊、工艺美术店，

　　规模小，画作少，形式单一，价格偏高，满足不了广大消费者日益增长的需

　　求。中国火爆的房地产市场，迅猛的城市化建设，诱人的艺术品投资市场，这

　　些市场就是装饰画的市场。再看看有多少个宾馆、酒店、茶楼需要室内装饰画

　　作，有多少个家庭的墙上是空白的？想想也就明白市场的潜力有多大了！

　　可以说庞大的市场需求孕育了产品巨大的发展空间，而情调消费、文化

　　消费者的特点又成就了产品的高利润：

　　以目前市场上流行的无框装饰板画为例，其主要材料为相纸和密度

　　板，加工工艺为：将装饰画图片用相纸打印输出，然后裱贴于材料为密度板的

　　背板上。其加工成本为每平方米40～60元，其零售价格一般为200～300元/平

　　方米，品牌画的售价达到了300~400元/平方米！

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　　而新型冰彩水晶装饰画，因为有水晶树脂保护层，更耐磨寿命更长，表面光洁如水晶，所以将是利润更高的中高档装饰画。

　　装饰画加工不需要临街店铺，没有高昂的店铺租金，只需有相应面积的加工场地即可，甚至可以在自己家里加工。自产自销，批零兼营，没有货源的后顾之忧，可发展性要比产品零售店铺大的多。这点可以充分发挥我们专业特点。用一种好的创意+一种适合的运营模式+社会经济的发展=自己的财富。

　　另外，装饰画目前还是一个缺乏知名品牌的时代，也就是没有任何一个国际或者国内的知名品牌来达到家喻户晓的程度，所以对于我们毕业要创业的大学生来说，就可以存在非常良好的创业机会，一方面可以在创造本地自有知名品牌，一方面可以通过网络或者外地乃至国外全世界渠道拓展市场。

　　现在就常见的装饰画品种分析其技术工艺，以了解其发展趋势，掌握好市场的需求方向是非常重要的。

　　目前市场上常见的装饰画品种为按挂置形式有：有框画、无框画、中国挂轴字画三大类。

　　有框画最普及的就是常见的利用相框进行进行装饰的各种装饰画。一般有玻璃面夹画，有喷绘布裱装画，和冷裱画等。其缺陷是玻璃夹画的玻璃和画不是一体的，加上一般是用3毫米玻璃做面的所以玻璃易碎的缺陷非常明显，就像过去的玻璃相框一样基本处于淘汰状态。

　　喷绘布裱画一般是喷绘布喷出画面以后裱在密度板上的，或者是绷在木框上然后装框的，喷绘布容易粘带灰尘，另外不耐刻画也是一个缺陷所在；而冷裱画和喷绘布画一样存在不耐摩擦和刻画的毛病，加上容易老化所以也是有很明显的缺陷存在。虽说如此，但是目前市场上的游客画大部分是这两种形式的产品的简单变化产品为主的，无非就是画面形式采用了油画、风景、字画等不同类型的品种而已。

　　有框画的新型品种发展趋势是，采用喷绘布或者写真纸的方式出画，而表面采取高分子树脂喷涂或者其他固化工艺进行固化，以达到耐磨耐酸碱的长期保存目的，这是一个必然的趋势。而喷涂的方式一般涉及干燥的问题，或者有溶剂挥发而不能达到制作环保和使用环保的目的，所以使用光固的设备进行生产的工艺将比较畅销。实现这些工艺的设备，有冰彩画多功能成套设备，水晶光固设备等。两种设备的不同之处在于前者冰彩画设备不仅能够制作密度板纤维板等基材的产品，而且可以制作玻璃基材、有机玻璃基材等不同材质的产品，后者一般只能制作密度板基材的产品。

　　4

　　无框画现在是市场最畅销的装饰画产品，其常见品种和有框画上述喷绘布和写真冷裱两种。一般基材是采用密度板或者纤维板制作的，也有采用绷框的油画类型的。其缺陷也和上面分析的类似，不一一重复。而密度板无框画发展的趋势也和上述的类似，就是朝表面树脂固化或者喷涂保护层两种方式出现，其设备也将是冰彩画多功能成套设备和喷涂设备制作为主。这里需要说明的是一种新型的基材无框画将会占据市场很大一部分份额---就是玻璃无框画或者亚克力无框画。而玻璃无框画是冰彩画多功能设备才能够制作的主要产品。这里也顺带提一下制作玻璃的冰晶画设备，玻璃冰晶画设备只能制作玻璃产品不能制作密度板和水泥板等不透明材质的产品，不适合也不方便；而制作玻璃基材的产品冰晶画设备和冰彩画设备的区别是，前者是贴膜型的，后者制作的产品是树脂固化型。贴膜型的背层同样会存在不耐刻画摩擦的缺陷；而树脂固化型的不仅没有这个缺陷，还能够固化出冰花纹理产品，这个是一般设备不能制作的。

　　所以说不久，无框画产品的主要品种将是密度板水晶树脂固化型和玻璃固化型的产品来占据主要的市场份额。

　　挂轴中国字画由于其特有的中国文化特色，目前只是在市场的高端或者书画爱好者的小众市场占据，不是流行畅销的品种，这里不一一介绍，需要说明的是必然的趋势是过去靠书画家手写的产品只能是少数的收藏品，而大部分普及产品将是电脑复制写真替代的产品。

　　当然市场上还有各种特色的装饰画，如金丝画，秸秆画，羽毛画等等。但是这些都无法形成市场的主流产品，只是一些特色小市场的产品。

　　综合上面所述，无框画依然是装饰画市场的主流产品，而市场的发展方向将是朝环保型的高分子保护涂层的产品方面发展。包括环保树脂固化型和水性树脂喷涂型。而前者将以加工速度快和制作方便更容易取得市场的主导地位

　　所以在现在的市场中无框装饰画前景非常大，因为无框装饰画的种类繁多，既有体现时代感的现代画，又有各式风格的简捷生动的写意画，价格、规格、风格、材质也各不相同，一张好的无是一件装饰品，又是一件艺术品。无框装饰画，是一种新流行的装饰画表现形式，是现代家居装修中应用最为广泛的装饰画，装裱简捷，画面覆有膜，通常是亚膜，高档的产品是布纹膜，表面不反光，可用水任意擦拭。个性化潮流是家居装修的发展方向，而实用美观的无框装饰画已经成为都市家庭的必备品。可以说庞大的市场需求孕育了产品巨大的发展空间，而情调消费、文化消费者的特点又成就了产品的高利润。

　　调查结论：“轻装修、重装饰”的理念已经被大多数的家庭所接受。人们

　　在享受经济高速发展的物质享受同时，也在追去自己的精神所需，居家布置得时尚、不落伍。“现代都市人崇家居装饰自然离不开装饰画。”所以，随着中国房地产业的不断地成熟发展，装饰画的市场前景可以预见，只要我们有不断地创新和个性，就一定不会被市场淘汰。

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篇四：艺术品市场分析报告

　　2012中国艺术品市场年度报告（修改稿）

　　文化部市场司艺术市场研究中心

　　2013年4月

　　1

　　目录

　　研究方法…………………………………3市场概况…………………………………3影响力分析………………………………5政府政策与行业规范……………………7市场结构分析……………………………9国际市场概况……………………………40国际地位和市场作用……………………41关键词……………………………………43制约因素分析……………………………452012中国艺术品市场大事记…………47

　　2

　　研究方法

　　报告运用统计学定量分析的方法，对我国艺术品市场进行客观分析，以厘清市场内部结构和社会经济发展的互动关系，展现我国艺术品市场的阶段特点，总结我国艺术品市场的发展规律，把握我国艺术品市场的未来趋势。报告还运用历史研究和文献研究的方法，通过历史性的比对以及引用国内外专业研究机构的重要研究成果，在宏观、微观两个层面上对我国艺术品市场现状及其变化特点进行考察，并对市场未来做出科学判断。此外，报告还大量运用调研法，即通过抽样的基本步骤，以画廊、艺术品拍卖公司、艺术品博览会为分析对象，通过问卷、访谈等方法进一步了解研究的对象，为分析研究打下坚实的基础。

　　本报告中的数据均以我国大陆地区艺术市场为统计和调研对象，未包含我国港澳台地区艺术市场。由于大陆地区艺术市场与港澳台地区艺术市场在市场基础、经济环境、发展历程等方面存在明显的区域差异，分别统计和调研两者市场状况，更有利于客观、清晰的观察我国艺术市场的现状及发展趋势。报告提供和使用的行业数据来源是：全球艺术品拍卖市场的数据来源于法国艺术价格网（www.artprice.com）、欧洲美术基金会（TEFAF）等权威研究机构发布的数据；我国艺术品拍卖市场的数据来源于中国拍卖行业协会、雅昌艺术网（www.artron.net）以及中央美术学院艺术市场分析研究中心（CAFA/AMRC）的整合统计数据；画廊和艺术品博览会的数据来源于中央美术学院艺术市场分析研究中心通过抽样跟踪调研而最终获得的行业数据。本报告严肃认真地对所有数据进行了反复核对，部分数据与其他公布数据不一致，主要因为本报告在统计范围和方法论上与其它机构有所不同而导致的。同时也反映了目前国内艺术市场数据统计领域缺乏统一标准的现状。

　　报告合作单位艺术市场分析研究中心（CAFA/AMRC）下设于中央美术学院国家艺术与文化政策研究所，其宗旨是力图通过翔实的数据、客观的分析、学术的视角，对我国以及国际艺术品市场的发展特征与未来趋势进行专业性研究。该中心与海内外知名美术馆、博物馆、艺术院校、收藏家、艺术基金会、艺术捐助人、知名专家等建立了深入的合作关系，拥有“中国艺术品文献与市场数据库”，自2007年起独立策划、编著、出版了《中国艺术品市场研究报告》系列丛书，并承担了多项国家级、省市级的学术课题和合作项目。

　　市场概况

　　2012年我国艺术品市场的整体发展出现自2008年以来的首度回调，市场交易总额为1784亿元1，同比2011年下滑15%。2012年艺术原创作品仍是我国艺术品交易量最大的经营品类。一级市场、二级市场中的原创艺术作品交易额达954亿元，其中，艺术品拍卖市场交易额为442亿元，画廊、艺术经纪和艺术品博览会的交易额为460亿元，艺术品出口额为34亿元，艺术品网上交易额为18亿元。此外，现当代原创工艺美术品（工艺画、陶瓷、玉器、珠宝首饰、家具、织锦、刺绣、编织、地毯、壁毯、漆器、金属等）的交易额为650亿元，艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品的交易额为180亿元。（表1）

　　1该数据统计对象为我国大陆地区，不包含港、澳、台地区艺术市场。

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　　序号1

　　23456

　　2012年中国艺术品市场数据表

　　市场分类

　　金额（亿元人民币）

　　艺术品拍卖（原创艺术品）

　　442.03

　　画廊、艺术经纪、艺术博

　　览会

　　460

　　艺术品出口

　　34

　　艺术品网上交易

　　18

　　现当代原创工艺美术品

　　650

　　艺术授权品、艺术复制

　　品、艺术衍生品

　　180

　　总计

　　1784.03

　　2012年我国艺术品市场的经营主体仍然以画廊业、艺术品拍卖业为主。2012年我国画廊业行业专业化程度提高，政策扶持及区域行业协会的建立并逐步发挥作用，对行业发展给予有力的支持。2012年，我国画廊市场规模进一步扩大并保持了一定的活跃度，画廊总数量达到3106家，市场交易量超过40000笔。艺术品博览会市场发展呈现出更为明显的区域特征，综合性艺术品博览会在2012年的发展更具有优势。画廊业、艺术品经纪和艺术品博览会交易的活跃，体现了我国艺术品一级市场的健康发展态势。

　　我国艺术品拍卖业在2012年市场成交业绩回落的整体环境下，出现区域格局调整，向行业资源优化配置和规范化发展的道路持续迈进。2012国内艺术品拍卖市场中共有300家拍卖企业举行了576场拍卖会，设立专场数量达到2205个，成交总额442亿元，其中绘画、装置、雕塑、素描、摄影、版画等纯美术品拍卖总金额为303亿元，同比2011年下降54%。

　　2012年我国艺术品市场的经营产品以原创艺术作品为主，尤其中国书画在整体市场成交份额与高端价格成交上都占据较大比重，当代书画的市场活跃度相比古代书画、近现代书画有明显提高。艺术收藏品受众广、基础大，深受收藏爱好者的喜爱，基本占据了中等价格的市场交易。重量级收藏品在拍卖市场中创出天价，“过云楼”藏书整体拍卖以2.16亿元天价成交，对古籍善本市场发展有不小的推动。艺术复制品、艺术授权产品定价较低，主要面向艺术消费人群，全年交易额为180亿元，同比增长20%，持续了近几年来持续增长的态势。

　　2012年艺术品金融化在我国艺术品市场表现活跃，发展日益多元化。目前我国艺术品投资基金的融资渠道仍以艺术品信托为主，发行方式开始趋于“私募化”。2012年共有12家信托公司参与发行了34款艺术品信托产品，发行规模为33亿元，募资规模呈现出下降的趋势。从2012年开始，我国的艺术品信托进入投资清算期，共有5家信托公司参与清算了11款产品。2012年我国文化产权交易在经历清理整顿之后，通过联席会议验收的16个省区市文交所进入重新定位和转型发展的新阶段。

　　2012年我国艺术品购买力整体水平与2011和2010年相比增速略有放缓。占艺术品购买力总量较大份额的艺术投资的减速是2012年国内艺术品购买力的增长速度放缓的主要原

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　　因。而艺术收藏与艺术消费继续保持稳步增长的态势。2012年我国的企业收藏发展速度较快，资金规模继续增长，大约在450亿元左右的整体水平，成为艺术市场中越来越重要的参与力量。艺术品消费也有突出的增长，年收入10万元的家庭和个人开始消费艺术品，4万元及以下是当前消费人群主要购买力水平。(表2)

　　影响力分析

　　十八大的召开给文化产业的发展带来了新的机遇。十八大报告进一步强化了文化建设在中国特色社会主义五位一体总体布局中的地位，对扎实的推进社会主义文化强国建设做出了专门的部署。这些重要部署为我国文化产业的发展提供了新的机遇，也提出了更高的要求。我们可以得出一个非常清晰的判断，当前我国文化产业已经进入一个新的历史的起点上取得突破性进展这样一个新的时期、新的阶段，并且在今后的十到二十年将持续的处于重要的发展机遇期。建设社会主义文化向国必须走中国特色社会主义文化发展的道路，关键是增强全民族文化创造活力，要进一步深化文化体制改革，解放和发展文化生产力，要坚持把社会效益放在首位，社会效益和经济效益相统一，来推动文化产业的快速发展。这一系列的战略部署，可以说为文化产业的发展指明了方向和路径。

　　文化产业成为国民经济支柱性产业被列入2020年全面建成小康社会的指标体系，全面建成小康社会绝不仅仅是经济增长的小康，也不仅仅是收入倍增的过程，而是经济社会全面深化改革和转型发展，精神文明和物质文明共同繁荣的过程。随着经济发展收入的倍增，人们必然对于精神文化生活产生更多更高的需求，也希望能够享受更加丰富多彩的高品质、高品位、多样化、个性化的文化产品和服务。加快发展文化产业也是社会主义经济条件下更好满足人们多样化精神需求的途径，将文化产业发展列入全面建成小康社会的重要指标，也体现了中央对于文化建设的深谋远虑，也是人民所向往的美好生活的重要体现。

　　近几年，国内艺术品市场发展规模增长较快，在文化产业的比重逐渐增大，并且在国际艺术品市场的交易规模已经与我国目前在国际上的经济地位想匹配，日益显示出了艺术品市场的繁荣发展是一个国家的文化实力的重要体现。

　　2012年我国艺术品市场的影响力具体表现在：

　　一、在文化产业中的占据重要地位

　　改革开放30年以来，我国已经形成社会稳定发展的新局面，拥有了构建和谐社会的有

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　　利条件。为构建和谐社会，实现全面建设小康社会的目标，以改革开放和科技进步为动力、坚持以人为本的科学发展观、以提高居民生活质量为目标，也已经成为了社会的共识。我国艺术品市场在国家产业政策的引导下，整合传统艺术的优秀资源，吸收当代艺术的最新成果，向知识密集型的新兴产业转型，保持和增强了自身的社会影响力和社会引导力。并且在整个文化产业的比重上占据了重要地位。根据《中国文化产业发展报告2012-2013》的数据，2011年我国文化产业中主要行业的市场规模总计为6778.47亿元，其中艺术品市场2104亿元，是唯一两个市场规模超过千亿元的行业的门类之一，在图书、期刊、报纸，音像制品和电子出版物，数字出版，电影，动漫，网络音乐，网络游戏，演艺，艺术品9大类的文化产业中排名第一。2012年我国艺术品市场规模为1784亿元，继续在文化产业中占据较大的比重。

　　二、推动产业结构深入发展

　　文化产业已经成为国民经济的支柱性产业，线性的增长和简单的量级的放大和外延式的增长应该向更有质的提升和走向内涵式的增长。

　　十八大报告指出，文化与相关产业的加速融合将会为文化产业发展持续提供新动力。随着文化与技术、经济的相互交融，文化产业与旅游、信息、制造、建筑、商贸、休闲、餐饮等相关产业的结合也更加紧密，提升作用日益显著，产业边界趋于模糊，以文化内容消费为核心的庞大产业链和产业集群逐渐形成。随着我国艺术品市场的深入发展，艺术品市场的产业外延效应进一步放大。艺术品画廊、拍卖、艺术博览会的经营活动也带动了艺术品储藏、艺术品保税区、艺术品运输、艺术品物流、艺术品展会服务、艺术品印刷包装、艺术品保险等相关产业或者行业的协同发展。艺术市场的这种综合带动效应其实正在推动艺术品产业自身和外部结构的变化。

　　2012年金融资本与艺术品市场之间的融合加速，金融资本接入到艺术品市场为带来了注入了资金动力，为艺术品市场的发展起到了推波助澜的作用，也影响到艺术品自身结构上发生变化，其实也直接促进了艺术品市场相关的链条如艺术品基金、艺术品信托、艺术品评估、艺术品鉴定、艺术品咨询都受金融资本的介入而得到了较快的发展。

　　我国艺术品市场正在为文化产业的转型发展，增长方式的转变，为加速实现我国产业结构的战略调整贡献力量。

　　三、加强文化艺术的传播

　　我国艺术品市场除了具有交易平台的作用之外，又由于经营文化产品的特殊性，继续承担着社会文化尤其是文化艺术的传承、推广和交流的重要使命。因此，我国艺术品市场不仅是一种新兴的产业平台，也是文化艺术事业传播的重要载体之一。

　　2012年我国艺术品拍卖企业共举办了576场拍卖会，拍卖场次2205个，推出艺术作品46万件，其中拍卖展示内容涵盖了古代艺术品、近现代艺术品及当代艺术品，拍卖预展期间所有作品对公众开放。艺术精品的大量展示，提高了人民群众的文化修养，培养了人们保护文物艺术品的社会意识，同时这也对我国传统文化的传播、展示和推广起到了积极作用。

　　此外，2012年遍布全国各地的3106家画廊，共举办艺术展览活动15000余次，印制展览图册15000余种。画廊日益成为向普通民众传播和普及文化艺术信息的重要窗口。以北京798艺术区为例，798目前有173家画廊，2012年到798艺术区参观的观众人数高达350万人次。足见画廊对于艺术的这种传播力度和广泛度正逐渐增强。798艺术区已经成为北京和全国展示中国当代艺术发展最重要的舞台。2012年一些国内的画廊也开始进军香港，亦安画廊、偏锋新艺术空间、北京艺门画廊、当代唐人艺术中心、站台·中国画廊先后在2012年开设了分部。国内画廊主动到更为国际化的市场中拓展必然会加强国际对于中国当代艺术现状的了解。除了画廊向国际拓展之外，2012年我国艺术品拍卖的龙头企业已经将经营的范围拓展至香港。中国嘉德国际拍卖有限公司和北京保利国际拍卖有限公司在2012

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　　年分别在香港举行了拍卖。嘉德香港首拍获得了4.55亿港元的成交额，北京保利香港首拍取得了5.2亿港元的成交额。这两家国内一线的艺术品拍卖公司主动到香港进行拓展，吹响了中国艺术品拍卖公司进军国际市场的集结号。

　　2012年国内的画廊和拍卖公司主动向海外积极拓展，这种积极的发展方式也极大的促进国内与国际间文化艺术的互动与交流。

　　政府政策和行业规范

　　我国艺术品市场的规范和健康发展，离不开政府主管部门不懈的引导和行业自身的努力。2012年是中国艺术品市场的政府政策和行业规范进一步健全的一年。特别是2月《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》的正式出台，紧扣十七届六中全会关于文化产业发展的最新精神和文化产业发展新趋势，明确了“十二五”时期文化系统文化产业的指导思想、发展思路、发展目标、主要任务、重点行业和保障措施，拟实现“十二五”期间文化部门管理的文化产业增加值年平均现价增长速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番的倍增目标。因此，这一规划的制定出台对“十二五”期间文化产业发展有着重要指导意义。5月，文化部发布的《文化部“十二五”时期文化改革发展规划》也是我国文化建设中的一件大事，对“十二五”时期文化的改革发展具有重要意义，对全面建设小康社会也具有重要意义。以此为中心，国务院、中宣部、商务部、文化部、国家广电总局等相关部委相继出台了一系列相关政策法规和管理办法，进一步明确我国文化产业发展规划，为艺术品市场规范化发展给予政策保障，使得我国艺术品市场在有序健康发展道路上更进一步。2012年，文化部继续开展了诚信画廊评选工作，评选出了45家诚信画廊。截止到2012年年底，全国诚信画廊总数达94家。

　　2012年，中国拍卖协会、北京画廊协会等行业协会组织继续发挥积极作用。9月25日，中国拍卖行业协会在京举办“2012中国文物艺术品拍卖标准化达标企业发布活动”，并同期发布首个全面扫描国内艺术品拍卖服务规范化程度的研究报告——《2012中国文物艺术品拍卖业标准化状况报告》，12月,中国拍卖行业协会又与商务部流通业发展司、国家文物局博物馆与社会文物司和联合发布《2011中国文物艺术品拍卖市场统计年报》，这些对中国文物艺术品拍卖领域规范化、标准化运作水平在短期内提升明显，促进行业的长远健康发展。

　　2011年9月在北京市文化局的推动下，国内首个画廊协会——北京画廊协会成立。北京画廊行业协会的成立，有助于画廊企业与政府相关部门的沟通，有助于画廊间的资源互补和经营主体的操作规范，同时也扭合了行业内的发展力量，塑造了行业的整体形象，协调了行业间的相互关系，加强了与海外画廊界的互动，为国内尤其是北京画廊行业提供了可持续发展的条件。2012年北京画廊协会陆续开展了北京画廊周、画廊之夜、艺术地图等全国首创的文化活动，并举办了“画廊经理人培训”活动等，在艺术教育、宣传引导、社会慈善等领域得到社会各界的充分肯定。

　　《文化市场综合行政执法管理办法》

　　2月1日，文化部日前出台《文化市场综合行政执法管理办法》正式施行。这是中国第一部专门针对文化市场综合行政执法工作进行管理和规范的部门规章，对贯彻中国共产党十七届六中全会精神、深化文化体制改革、加强文化市场管理、维护文化市场秩序具有重要意义。办法首次系统地对文化市场综合行政执法的定义，文化市场综合行政执法机构的职责和执法人员的条件、执法工作应遵守的程序、执法监督的内容和方式、应当追究责任的情形及责任追究形式做出明确规定，共计五章四十四条。

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　　《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》

　　2月28日，文化部正式向社会发布了《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》（以下简称《倍增计划》）。《倍增计划》紧扣十七届六中全会关于文化产业发展的最新精神和文化产业发展新趋势，明确了“十二五”时期文化系统文化产业的指导思想、发展思路、发展目标、主要任务、重点行业和保障措施，拟实现“十二五”期间文化部门管理的文化产业增加值年平均现价增长速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番，实现倍增目标。因此，这一规划的制定出台对“十二五”期间文化系统文化产业发展有着重要指导意义。

　　《文化部“十二五”时期文化改革发展规划》

　　5月10日，文化部发布了《文化部“十二五”时期文化改革发展规划》(以下简称《规划》)。这是我国文化建设中的一件大事，对“十二五”时期文化的改革发展具有重要意义，对全面建设小康社会也具有重要意义。《规划》分为序言和正文两个部分。正文共分十二个章节,分别为“指导思想和方针原则”、“发展目标和主要指标”、“加强文化产品创作生产的引导”、“加快构建公共文化服务体系”、“加强文化遗产保护利用和传承”、“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”、“完善文化市场监管体系”、“加强对外文化交流与贸易”、“推动文化体制机制改革创新”、“加强文化人才队伍建设”、“保障政策”和“组织实施”。

　　《关于报送各类交易场所清理整顿工作有关情况的通知》

　　6月25日,国家工商总局在其官方网站上发布了《关于报送各类交易场所清理整顿工作有关情况的通知》(下称《通知》)。《通知》指出，“近日部际联席会议将召开第二次会议，对前期工作进行总结，并组织对重点地区进行检查验收。为切实了解各地清理整顿工作情况，请各地按照国发【2011】38号和总局《关于贯彻落实国务院决定做好各类交易场所清理整顿工作的意见》要求，结合各地实际，报送开展清理整顿各类交易场所工作的有关情况。”

　　《关于清理整顿各类交易场所的实施意见》

　　7月，国务院办公厅下发了《关于清理整顿各类交易场所的实施意见》(国办发〔2012〕37号，下称《意见》)，《意见》准确界定了清理整顿范围，其中包括从事权益类交易、大宗商品中远期交易以及其他标准化合约交易的各类交易场所，包括名称中未使用“交易所”字样的交易场所，但仅从事车辆、房地产等实物交易的交易场所除外。

　　《关于进一步做好文物拍卖标的审核工作的意见》

　　7月5日下午,国家文物局举行记者会，就近日出台的国家文物局《关于进一步做好文物拍卖标的审核工作的意见》，国家广电总局、国家文物局《关于加强对文物鉴定类广播电视节目管理的通知》等进行通报，并回答记者提问。国家文物局副局长宋新潮说，加强文物鉴定管理，规范文物市场监管，引导公众树立正确的文物收藏观迫在眉睫.

　　《文化部关于鼓励和引导民间资本进入文化领域的实施意见》

　　7月12日，文化部文化产业司司长刘玉珠就《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》（以下简称《规划》）、以下简称《文化部关于鼓励和引导民间资本进入文化领域的实施意见》（《实施意见》）进行了发布和解读。

　　《意见》提出，鼓励和支持民间资本以投资、控股、参股、并购、重组、项目合作等多种

　　8

　　方式，积极参与国有文艺院团转企改制。建立健全多元化、多层次、多渠道的文化产业投融资体系，鼓励和支持民营文化企业借助资本市场做大做强。此外，《意见》还对鼓励民间资本投入非物质文化遗产传承保护、鼓励民间资本积极参与对外文化交流和文化贸易等制定了优惠扶持政策。

　　《关于进一步加强文物经营活动管理工作的通知》

　　8月，国家文物局、公安部、海关总署、国家工商总局日前联合下发《关于进一步加强文物经营活动管理工作的通知》。宣布将于即日起到2013年6月，对全国各地古玩城、古董店、艺术品市场、收藏市场等古玩旧货市场的文物经营活动进行整顿，严查古玩旧货市场中买卖盗窃、盗掘和走私文物等违法犯罪行为。

　　《2012中国文物艺术品拍卖业标准化状况报告》

　　9月25日，中国拍卖行业协会在京举办“2012中国文物艺术品拍卖标准化达标企业发布活动”，并同期发布首个全面扫描国内艺术品拍卖服务规范化程度的研究报告——《2012中国文物艺术品拍卖业标准化状况报告》。该报告是一个全面扫描国内艺术品拍卖业服务规范化程度的研究报告。

　　市场结构分析

　　经营主体分析

　　一、画廊

　　画廊市场在我国艺术品市场体系中担当着一级市场的角色。据欧洲美术基金会报告显示中国画廊市场规模呈现每年约10%的增长，其中北京画廊市场增长速度最快。截止2012年底，据艺术市场研究中心对北京地区画廊市场的实地调研显示，北京地区目前有专业画廊373家。

　　2012年我国画廊行业的发展特点是：1、行业规模持续放大2012年我国画廊行业规模持续放大。尽管相比国际画廊行业来看，国内市场发展时间较短，但每年约10%的增长显示出这一市场的良好发展态势。根据专项调查显示，在中国香港及大陆地区有约3106家画廊，主要集中在北京、上海、香港等城市。而来自欧洲美术基金会报告的数据显示，2012年我国画廊市场交易量高达42000笔。市场活跃度仍维持在较高的水平。2、品牌集中化趋势增强品牌集中化趋势增强是2012年画廊行业的一大特征，主要表现在画廊尤其是知名画廊向重要艺术区聚集发展。以北京798艺术区为例，近两年先后有数家原址在草场地、酒厂等艺术区的知名画廊进驻798艺术区，如博尔励画廊、日本三潴画廊、索卡艺术中心等。此外也有一些画廊如草场地艺术区的北京野田当地画廊等选择在保留原空间的同时，在798艺术区开设新空间。相对而言，随着艺术市场的进一步发展，资源配置再度优化，北京各艺术聚集区画廊比重也出现调整，重要艺术聚集区受到更高的认可。此前北京地区活跃度较高的几大艺术聚集区包括798艺术区、草场地艺术区、酒厂艺术区、观音堂画廊街等，画廊规模差

　　9

　　距进一步加大。798艺术区画廊比重再度提升，以173家画廊占到北京市373家专业画廊数量的46.38%，份额高居各画廊聚集区榜首。知名画廊聚集区的品牌效应进一步加强。而以艺术家资源丰富著称的北京宋庄艺术区，在2012年通过中国艺术品产业博览会的成功举办，品牌效应也有明显提升。

　　3、外资画廊撤退2012年，外资画廊撤离中国的现象较为明显。自2009年以来，受到经济大环境的影响，艺术品一级市场逐渐降温，而到2012年艺术市场整体调整，有业内人士称国内画廊行业中仅有7%的企业有赢利。而随着艺术品进出口监管的加强，外资画廊的交易模式和艺术家资源引入等都受到了一定的冲击。尤其是韩国画廊，在此次外资画廊撤离中国主要以韩国画廊居多。据2008年艺术市场研究中心的调查，仅北京就有14家韩国画廊，而到2012年除少数几家韩国画廊还在正常开放外，如昌阿特画廊、阿特塞帝画廊以及阿拉里奥画廊在内的多家韩国画廊大部分已关闭了在中国的画廊空间。4、国际化拓展2012年，中国内地画廊出现国际化拓展的新动向。继此前亦安画廊、偏锋新艺术空间、北京艺门画廊、当代唐人艺术中心拓展香港空间之后，总部位于北京草场地艺术区的站台·中国画廊，在2012年也增设了香港项目空间。香港地区作为亚洲艺术市场的中心之一，在中国国内外艺术交流领域起着重要的作用。中国本土画廊进驻香港，不仅在地域上拓展展示空间，同时也是加入国际文化艺术交流的重要表现。随着国内画廊实力的增强，他们走向国际化的发展是一级市场必然的发展趋势。5、青年艺术关注度进一步提高随着艺术市场深入发展，青年艺术家也逐渐得到市场的关注。在一级市场中，以青年艺术家为主要的展览、活动日渐增多，如2011年以来，相继出现的“青年艺术100”、宝马艺术发现展、“青年艺术家扶持推广计划”等。自2011年9月启动的“青年艺术100”是一个关于青年艺术家的年度推广项目，2012年该项目拓展到北京、香港、鄂尔多斯、成都、深圳等多地巡展，并联合北京圣之空间等多家艺术机构推出青年艺术家专题展览。此外，8月中央美术学院美术馆开幕的“首届CAFAM未来展：亚现象·中国青年艺术生态报告”也从学术高度和角度对青年艺术家及他们的作品给予了充分的关注。6、行业协会正逐步发挥作用行业协会在一级市场中的地位逐渐得到重视。一直以来，一级市场无序发展的状况受到各层面的关注，尤其是部分非专业画廊缺乏规范和信誉等问题制约着画廊市场的整体发展。在这一情况下，文化部开展诚信画廊评选等工作，引导市场发展方向，于此同时行业规范和自律也成为公众关注的焦点。成立于2011年9月的北京画廊协会，2012年陆续开展北京画廊周、画廊之夜、艺术地图等文化活动，以及“画廊经理人培训”等，在艺术教育、宣传引导、社会慈善等领域得到社会各界的充分肯定。2012年6月“艺术红坊暨画廊联盟”正式在上海红坊文化艺术社区启动，上海画廊联盟的出现、北京画廊协会的成立标志着国内画廊业向更加有序、更加规范的方向上又迈进了一大步。

　　二、艺术品拍卖

　　2012年我国艺术品拍卖市场在近几年持续规模化发展之后出现明显回调趋势。2012年我国内地艺术品拍卖公司，共计上拍461404件拍品，成交226011件，成交率为48.98%，成交总额达到442.03亿元，相比2011年有近半数的下滑。（表3）

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　　2012年中国拍卖公司成交总额排名

　　排名

　　1

　　2

　　3

　　45

　　6

　　78

　　910

　　公司名称

　　北京保利国际拍卖有限

　　公司中国嘉德国际拍卖有限公司北京匡时国际拍卖有限公司北京翰海拍卖有限公司广东保利拍卖行有限公司上海朵云轩拍卖有限公司西泠印社拍卖有限公司北京九歌国际拍卖股份有限公司北京歌德拍卖有限公司中贸圣佳国际拍卖有限公司

　　场次数量

　　6

　　8

　　2

　　72

　　5

　　22

　　23

　　专场数量

　　116

　　成交总额（万元RMB）

　　577823.9512

　　121

　　509474.834

　　4

　　35

　　220426.042

　　66

　　172291.498

　　5

　　3

　　171375.164

　　4

　　44

　　120693.213

　　44

　　114460.132

　　5

　　21

　　99781.8775

　　27

　　90192.542

　　27

　　86058.4209

　　场次总上拍量

　　30124

　　32141

　　4304

　　131292166

　　8120

　　64693445

　　35316565

　　场次总成交量

　　19089

　　22371

　　3012

　　82041417

　　6835

　　38121055

　　26533071

　　(表4)

　　2012年中国艺术家成交额排行前10位

　　排名艺术家

　　成交额（万元人民币）

　　1张大千

　　2齐白石

　　3徐悲鸿

　　4李可染

　　5傅抱石

　　213,174203,195132,706121,865112,835

　　类别国画国画国画/油画国画国画

　　11

　　6陆俨少7黄胄8黄宾虹9吴昌硕10周春芽

　　80,31477,48761,09256,56846,564

　　国画国画国画国画油画

　　2012年我国艺术品拍卖行业的具体发展特征是：1、成交下滑根据艺术市场研究中心对我国各地艺术品拍卖行业的调研显示，2012年内地艺术品拍卖公司共创出442.03亿元人民币的成交总额，相比2011年的825.94亿元有大幅下降，下降幅度达到46.48%。其中上半年成交194.20亿元，下半年成交247.83亿元。我国艺术品市场经过数年的快速成长之后出现明显回调，成交额下滑明显。2、格局变动区域竞争加剧2012年艺术品拍卖市场格局发生重要变动，市场区域化竞争进一步加剧。首先是国内重要拍卖公司进军香港市场。中国嘉德和北京保利两家国内龙头拍卖企业相继宣布在香港开启拍卖业务。另一个表现就是国际知名拍卖公司苏富比正式进入中国。苏富比拍卖行与中国国有企业──北京歌华美术公司签订合资经营合同，共同成立苏富比（北京）拍卖有限公司。而年底北京匡时宣布与上海恒利公司合并，合并后的公司在业务资源和管理层上进行融合重组。拍卖公司实力因资源的再次优化配置得到大幅提升。国内艺术品拍卖公司主动出击，国外艺术品拍卖巨头进入中国。这一进一出，使得国内艺术品拍卖公司与国际艺术品拍卖公司之间直接展开竞争的对话。这无疑会使国内艺术品拍卖市场进入到一个更为精彩的发展阶段。同时，北京与香港两地对于亚洲艺术品拍卖市场中心的地位的争夺也会日趋白热化。3、权重企业为主要税收贡献中国拍卖行业协会2012年11月公布的相关统计数据显示：2011年全国文物艺术品拍卖企业共纳税14.62亿元，相比2010年度的8亿元有大幅增长。就人均创税额来看，在拥有5714名从业者的全国文物艺术品拍卖行业中，人均创税额高达25.58万元，且在近几年来具有相对稳定性。而在企业总纳税额排行中的前20家拍卖企业，共计创造税收13.09亿元，占到此类企业纳税总额的89.54%。权重企业在行业税收贡献中占据着重要地位。同时，20家企业主要来自北京地区、上海地区，与拍卖市场的成交额分布有高度的一致性，与2010年的纳税排行相比，排名变化不大。4、文化营销观念加强随着国内拍卖市场发展的不断的成熟，艺术品拍卖活动中融入文化营销的观念日趋强烈。拍卖公司对拍品尤其是那些重要拍品的史料价值和学术价值通过文化营销的方式得到了进一步深入的挖掘。新的市场操作模式不断地推陈出新使得拍品的市场价值得到再次开发。以北京匡时“过云楼藏书”整体拍卖为例，鉴于过云楼藏书在史学价值、文献价值上的重要地位，北京匡时首先在国家图书馆古籍馆举办“过云楼藏书”拍卖新闻发布会，并接连举办了“过云楼”藏书研讨会，邀请美术史家、古籍研究专家、文化领域权威专家等业内资深人士深入探讨其价值且结集成书出版。而在拍卖预展上，北京匡时也对过云楼建筑风格和历史文化情境进行了经典再现。通过这一整套的文化营销模式这批170余种、近500册组成的“过云楼”藏书最终以2.162亿元成交。用文化营销的方式来提升拍品的认知度，对其市场的发展有明显的提升，也是未来艺术品拍卖市场发展的必然趋势。5、行业规范度提高

　　12

　　2012年拍卖市场行业规范度进一步提高。2012年9月，中国拍卖行业协会在京召开2012年中国文物艺术品拍卖标准化达标企业名单发布及授牌仪式，同时发布《2012中国文物艺术品拍卖标准化现状报告》。标准化的贯彻落实推动了文物艺术品拍卖从“数量增长”向“质量提升”转变。而随着2011年发布的《中国文物艺术品拍卖企业自律公约》的推行，艺术品拍卖行业内违法违规行为有明显减少。

　　三、艺术品博览会

　　2012年，我国艺术品博览会相比此前的展会市场呈现出更为明显的区域发展趋势。尤其是在目前艺术品展会行业集中的中国香港地区以及中国大陆的北京和上海这种区域的特征化发展表现更为明显。伴随着艺术品展会市场规模和数量的增加，在艺术品博览会区域化发展的同时，区域内部发展不平衡的现象也日益凸显。此外，随着我国经济环境和艺术品市场的变化，2012年国内艺术品博览会在地域差异性发展的基础上，一些新的特征如综合化等也已经呈现出来。（表5）2012年北京地区艺术博览会

　　博览会创办时间

　　名称

　　举办时间

　　展览面展商数参观

　　展览地址

　　销售额

　　积（㎡）量人次

　　第九届中艺博国际画廊博览会2012艺术北京经典艺术博览会第十五届北京国际艺术博览会第二届中国国际文化艺术博览会

　　2004200619982011

　　4.12-4.15中国国际1000059贸易中心

　　45000未公布

　　4.30-5.2

　　农业展览20000158馆

　　520003亿

　　8.16-8.20中国国际1000090贸易中心

　　600000.亿

　　11.2-11.4农业展览13000300馆

　　未公未公布布

　　2012年我国艺术品博览会的特点是：1、综合性博览会增多2012年，中国艺术品博览会中综合性展会明显增多。相比展示以艺术学术性和本体性为首要的纯艺术品博览会，包含多种艺术形式和交易方式的综合性艺术博览会在展会成交额和参观人数等评估博览会质量的关键量化指标上，更容易引起社会的关注。随着近几年人们

　　13

　　对于文化艺术需求的提升，满足群众这种文化需求的综合性艺术博览会数量也明显增多。以北京为例。据艺术市场研究中心对艺术品展会市场的调研：2012年北京地区共举办21个展会，其中纯艺术博览会仅有4家，包括第九届中艺博国际画廊博览会（CIGE）、2012艺术北京经典艺术博览会、第十五届北京国际艺术博览会、2012第二届中国国际文化艺术博览会（ARTCHINA）。而综合类博览会则有11家之多，占总量的52.38%。包括中国艺术品产业博览会、第七届中国北京国际文化创意产业博览会等产值较高的综合类艺术产业博览会；此外，还有6家以艺术设计、古董、工艺品等为主体的非纯艺术博览会。

　　就博览会参观人数来看，纯艺术博览会参观的观众主要以专业人士和艺术爱好者居多，参观人数多为数万人，而综合类艺术产业博览会往往在10万人以上，如9月在北京通州宋庄举办的中国艺术品产业博览会，一周的展期内参观人数达到30万人次，而12月第七届中国北京国际文化创意产业博览会则在4天的时间内吸引了超过100万人次到场参观。

　　2、区域内部发展不平衡中国艺术品博览会目前在区域内部发展不平衡的现象也日益显著。以北京为例，据艺术市场研究中心对艺术品展会市场的调研，北京地区21个艺术品博览会在举办场馆的地区分布上存在较大的差异。2012年，对21个展会的举办地点进行统计和区域划分，朝阳区为文化艺术品展会的集中区域，有15个展会在朝阳区举办，占总数的71.43%，西城区有3个展会分布，占14.29%。就展会举办的具体场馆来看，举办次数最多的场馆为中国国际贸易中心、农业展览馆，两者各举办了5个展会，各占总数的23.81%。此外，展会举办比较频繁的场馆为中国国际展览中心，2012年有4个艺术品展会选择在此举办，选择在北京展览馆举办的展会有3个。就艺术品展会举办的时间来看，2012年除2-3月外各月份北京地区都有艺术及相关展会举办，展会最集中的时间段为10月-12月，平均有3个以上该类展会举办，12月的展会数量更达到5个之多。其次是4月，展会数量也有4个，集中度较高。而5月-9月份明显为展会举办密集度最低的时间段，每月基本仅有1个展会进行展览。3、优势集中化2012年的艺术品展会市场，尤其是纯艺术博览会表现出明显的优势集中化趋向。这一方面体现在参展商、大众对国内优质艺术品博览会及区域内优质艺术品博览会有更高参与度的选择倾向上，同时也表现在艺术品博览会的展示及活动主题上。以2012艺术北京博览会为例，艺术北京当代博览会与经典博览会首次同期举办，充分有效的利用资源和同一平台展示优势项目，对提升展会的吸引力和社会关注度也有一定助益。4、社会影响力进一步提升随着公众对艺术品及行业的认知度的提升，艺术品博览会在社会大众中的普及程度相对本世纪前十年来看有了质的飞跃。根据对2012年主要区域的重要艺术品展会的统计数据显示，2012年我国艺术品博览会的观众流量普遍维持在较高的水平。一些以艺术品作为主要展示内容之一的综合性文化创意产业博览会，在参观人数上均有可观的记录，某些展会在几天的展期内甚至吸引了高达30万人次到场参观。而一些新的展示和宣传方式的采用，如第十七届广州国际艺术博览会设立的电子3D网上艺博会大型门户网站、艺术北京博览会联合HIHEY.COM特别制作的“网上艺术北京”等，也在展会影响力和宣传广度上有一定提升。5、行业发展转向展会质量目前，我国大陆地区艺术品展会市场国际影响力较弱。尽管一些综合类艺术博览会在社会宣传、参观人数上占有一定优势，但整体表现专业度不高，在国际艺术市场中缺乏影响力。而追求规模和地区业绩形象，也导致艺术博览会行业庞杂的假象。而纯艺术类博览会在2012年进一步向质量提升的方向迈进，因此也产生了明显的效果。就成交额来看，纯艺术博览会

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　　2012年有良好的表现，以2012艺术北京博览会为例，2012年在展会举办期间的成交额达到了3亿元。随着展会行业的进一步向成熟化发展，高水平的纯艺术类博览会将进一步发挥在行业中的专业导向作用，展会品质和细节完善将取代展会规模成为行业水平的重要衡量标准。

　　四、艺术投资基金

　　2012年我国艺术品投资基金的融资渠道仍以艺术品信托为主，且募资规模呈现出下降的趋势，但这并不代表我国艺术品投资基金的不景气，而是更多的艺术品投资基金的发行方式开始趋于“私募化”。如摩帝富艺术基金以“定额资产管理”的名义管理的数只艺术品私募基金总金额就达到了4.5亿元。

　　相对于公募形态的艺术品信托基金9%左右的年化收益率，私募形态的艺术品投资基金的年化收益率一般可达到13%至14%，最高可达31%。对于基金管理公司来说，艺术品投资通过信托或者公募的方式，只能获得2%管理费的收益，且必须在达到一定的销售额之后才能参加销售分红。私募形态的艺术品投资基金收取的管理费与公募基金比例相当，但是没有分红限制。除了收益率更高之外，私募形态的艺术品投资基金由于不需要公开相关信息，其在操作方式上也更为灵活和隐秘。其操作一般有两种方式，一是跟定某只公募基金“建仓”，把公开信托基金宣传推广的画作收购过来，再等公募把价格做上去以后，随之抛售手中的作品。二是买断某位艺术家的作品，然后采取各种营销手段为“产品”进行包装，提升艺术家知名度，为艺术家组织巡回展览，在拍卖市场推出艺术家作品，利用这一系列的商业手段来抬高艺术家作品的市场价格，从而可以在退出获得较多的收益。

　　目前，我国的艺术品投资基金的投资标的多以现代书画和中国当代艺术为主，但许多艺术品投资基金为了分散风险，将其投资组合扩大到陶瓷、象牙、玉石、手表等领域。在基金管理公司的地域分布上，北京无疑是艺术品基金的大本营，包括艺融、邦文等艺术基金公司皆位于北京。由于多家海外基金的介入使得上海排名第二。排名第三的深圳，其艺术品投资基金多采取与文化产权交易所的紧密结合的方式进行运作。除了上述三座城市之外，重庆、成都、西安和武汉这“新四城”也值得关注，这些城市在艺术品投资上主要有两大特点：一是成长速度快，二是与地方艺术资源结合紧密。

　　尽管从2006年开始我国的艺术品投资基金经过多年的发展，但许多历史遗留问题仍然存在，具体表现在：1、投机意味浓厚，2012年信托平均月数为23.5个月，不足2年，比2011年平均27.9个月有所下降，与国际艺术投资市场平均5至10年有非常大的差距。尽管部分私募形态的艺术品投资基金有5至10年的投资周期，但这并不是市场的主流；2、推出机制单一，由于我国艺术品市场的特性使得大量的艺术品基金退出只能通过拍卖来完成，这使得基金更易受到艺术品市场行情波动的影响，增加其收益的不确定性。3、投资标的过于集中，目的我国的艺术品投资基金的投资标的主要集中在近现代书画和油雕板块，相对于西方艺术品投资基金古典艺术、印象派、现代艺术、当代艺术之间2:3:3:2的组合配置而言，不利于风险的分散。

　　由于艺术投资基金的融资渠道逐渐从信托形态转向私募形态，这也给相关部门对于艺术品投资基金的监管增加了难度，因此相关部门应尽快制定和出台对于艺术品投资基金相关监管政策的制定。尤其是针对目前艺术投资基金的投资期限过短的问题，目前艺术投资基金的封闭期过短，短期的套利行为不利于国内艺术市场的健康有序发展，扰乱了市场价格的有效性。同时也应对于募集资金的使用方向也应严格监管，严防少数基金发起人将资金投入房地产等其它投资领域。同时，艺术品的关税问题仍然是制约艺术投资基金发展的一大障碍，高额的艺术品关税不利于艺术投资基金管理公司在全球范围内配置作品，提高了艺术投资基金

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　　的运营风险。此外，与艺术投资基金发展想配套的保险、仓储和运输等链条产业也应合理引导进行协同发展。

　　五、艺术品信托

　　我国的艺术品信托市场在2012年出现较大程度的下滑。2012年共有12家信托公司参与发行了34款艺术品信托产品,发行规模为33.46亿元，相比2011年，参与的信托公司减少6家,发行的产品数量减少10款，降幅为22.73%，发行规模降幅更是达到39.5%。具体来看，2012年发行的艺术品信托产品平均期限为1.9年,较2011年的2.19年缩短0.29年，发行的34款艺术品信托平均收益率为9.89%,基本与2011年的9.87%持平。从投资标的来看,2012年发行的34款产品的投资标的包括书画艺术品、版画、和田玉、翡翠及犀角象牙雕刻等古代艺术品,其中以书画类艺术品居多。

　　2012年我国艺术品信托市场下跌的原因主要有两方面，一是艺术品市场本身表现低迷,2012年国内艺术品市场行情回调,下滑走势明显。行情的变化影响了市场参与者的信心。从2012年开始，我国的艺术品信托开始进入清算期。2012年共有5家信托公司参与清算了11款产品，其中5款为到期清算，另外6款产品因为市场对该类产品的信心缺乏而提前终止。据最新发布的艺术品信托年度发展报告显示，2013年将有40款艺术品信托产品到期，兑付规模高达38.52亿元，这一兑付数字达到艺术品信托产品收益兑现的高峰。由于目前我国艺术品信托退出方式有80%通过拍卖完成，这一方面会成为推动市场交易的动力，但艺术品大量的在拍卖市场推出拍卖则会对2013年国内的艺术品市场带来更多的不确定性。

　　尽管我国的艺术品信托行业经过了2年的高速增长，但是很多基础性问题仍然存在。问题主要体现在四个方面：首先是专业人才缺乏。艺术品投资与信托管理是一项跨越金融、经济及艺术研究学的综合型新兴投资业务，对于项目管理人员的知识技能和行业经历要求比较严格，而艺术投资业务板块人才的匮乏正是信托公司的短板。国内目前尚未有一家信托公司能独立培养和经常性保有兼具金融学与艺术投资复合背景的专业人才队伍。绝大多数的受托人也未有古籍、字画、瓷器等艺术品细分领域投资经验。信托公司发起信托计划、维持日常事务运转几乎完全依赖于外部第三方聘请的艺术经纪、投资咨询管理中介机构的技术与信息服务支持，因此其自身难以独立做出客观合理的投资价值判断。

　　其次是信息披露制度不完善。信托管理机构公开发行的招募说明书内容泛化，对于投资标的物的资料介绍、管理团队运作程序常常一笔带过。有些信托投资公司不按协议的规定及时披露足以影响委托人投资决策的重大信息。所有这些不规范行为都为艺术品信托基金的收益能否兑现埋下疑问。

　　再次是艺术品鉴定与评估机制不健全。目前我国艺术品鉴定与价值评估制度严重缺失。由于没有公允市场价值参考，信托投资公司只能委托中介机构参与公开拍卖、场外磋商等形式购买标的物，而此种方法面临价格哄抬、虚假操作、中介机构之间内幕交易等不少的风险。

　　最后是监管真空。目前艺术品信托计划的策划、申请文件制作、设立、资金募集、运作、变更直至终止整个过程主要是由信托公司以及聘请的外部第三方中介自行组织和运作，缺乏发行主管部门的有效监督和约束。就目前而言，中国银行业监督管理委员会对于信托公司跨行业、多元化经营采取的是宏观层面的调控，无法严格执行对信托公司开设的业务逐项检查的任务。

　　鉴于艺术信托的种种问题，有关部门应该加强对于从事艺术信托行业人员的培训，完善相关人员的职业资格认证制度；逐渐完善第三方中介机构的审核制度；加强艺术信托的披露

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　　力度；尽快完善艺术品的鉴定、鉴价体系。

　　六、文化产权交易所

　　自2011年11月国务院下发38号文《关于清理整顿各类交易场所切实防范金融风险的决定》(以下简称国务院38号文)至今，文交所的主要业务即艺术品权益份额转让模式被禁止，文交所发展迅速降温，遭遇了发展的困境，各家文交所也在禁令之下寻找出路。随着文交所清理整顿工作拉开帷幕，全国各地兴起的文交所表现出了迥异态度：天津文交所仍在坚守艺术品份额化交易，深圳文交所率先在全国推出善后退款方案，并开始“转型”，重点打造国家文化产权交易及投融资总和服务专业平台；湖南文交所、南方文交所等转而推行艺术品“实物交易”。2012年11月7日，证监会公告，浙江、湖北、重庆、贵州、西藏、甘肃、青海、深圳共8省(区、市)率先通过了联席会议检查验收。至此，通过联席会议验收的省区市达16个，已近全国36省区市半数。

　　随着各地文化产权交易所的清理整顿工作收尾，整顿后的文交所也都进行了重新的定位，其将逐渐转变为是一个面向文化产业，开展版权、著作权、文化物权交易的平台，它主要的功能是文化生产要素的资源配置。其次，文交所还可进行文化投融资，“实物实权”的交易模式成为不少文交所的转型方向。比如作为国家级试点交易所的上海文交所就摸索出国有文化产权交易、组合产权交易、文化价值链集成交易和文化网络商品交易4种交易模式。另外一家国家级试点单位深圳文交所也将探索一条“文化+资本”的新路子，积极稳妥地推进文化产权交易模式和交易手段的试点。深圳文交所的新业务包括，中央文化产权指定进场业务、文化企业上市孵化及股权交易业务、版权创新交易业务、艺术品银行业务、专门针对文博会优质文化产业项目的投融资配套服务等五大业务。除了这两所国家级试点单位外，其它地区通过验收的文交所也在探索不同的发展方向：

　　1、浙江文交所2012年12月18日，浙江文交所成为浙江省首个国有控股文化产权和艺术品交易公共服务平台。浙江文交所并不采取艺术品份额化交易模式，目前主要采取5种交易方式协议转让、网络动态竞价转让、电子竞价转让、拍卖和招投标。文交所还试水电影产业，参与《大唐玄机图》的融资项目，探索创新文化产业融资新模式。此外，浙江文交所还针对古建筑材料石雕，发售了一只比较冷门的艺术品基金。2、江苏文交所2012年11月3日，原江苏紫金文交所正式更名为“江苏省文化产权交易所有限公司”，注册资金由5000万元追加到1亿元，入股公司由3家变更为6家。该公司与南通日报社共同签署了合作协议，于南通挂牌成立钱币邮票交易中心。2012年9月7日，交通银行、南京银行、中信银行、招商银行向江苏文交所联合授信55亿元，支持文交所及其会员企业通过文交所平台进行融资。3、湖南文交所由湖南省白沙溪茶厂股份有限公司申请，通过湖南文交所发售的“非遗茶韵”黑茶套装产品于2012年9月10日上线交易。以资本助力张家界旅游演艺腾飞，湖南文交所的《梯玛神歌》于2012年6月17日至2013年6月16日(第三期)以50%门票净收益权项目认购提前结束。4、南方文交所2012年12月19日，南方文交所钱币藏品交易中心在南方文交所交易大厅宣布正式挂牌。之后，举行了首届中国纸币收藏投资高峰论坛，现场同时展出了大型钱币展。南方文化产权交易所“艺术品保真保值”交易平台2012年6月5日正式推出，并向投资者公开发售“赵少昂原创107幅中国画作品”，推出艺术品保真保值交易平台。据悉，艺术品份额化产

　　17

　　品被叫停后，南方文交所有几只艺术品基金都在筹备中。5、天津文交所除了坚守艺术品份额化交易外，天津文化产权交易所也将推出艺术品防伪登记服务，称

　　艺术品只要通过“防伪登记”，今后在进行拍卖、买卖、收藏、展览、赠与、交换等流转时，可以为艺术品出具证明文件证明此作品的“真实性”。在业界质疑此项艺术品鉴定服务的权威性时，天津文交所表示这项服务被外界误读，其实此项服务不提供艺术品的鉴定，目的是在艺术品交易流通过程中保证其原样，规避被掉包的风险。

　　尽管国务院38号文下达之后，各地文交所纷纷进行了整改，也基本通过了验收，但由于之前的信任危机导致了其相关的业务并没有有效的开展起来，相关部门没有办法观察到整改之后的效果。目前阶段，有关部门的首要目标应该在于重建文交所的信用体系，同时鼓励文交所谨慎的较强创新，使其能真正成为艺术市场重要的融资渠道之一。

　　经营产品分析

　　目前我国艺术品市场所经营的艺术产品，种类繁多，形式各异，大致可分为艺术原创作品和艺术衍生品两大类。艺术原创作品是指艺术创作者以线条、色彩或者其他方式创作的具有审美意义的造型艺术作品，包括绘画、书法、雕塑、雕刻、摄影、装置等作品。艺术衍生品包括艺术复制品和艺术授权产品两类，它们都是基于艺术授权经营模式的艺术产业化成果。艺术复制品是指经艺术创作者许可并签名限量在200件以内的复制产品，艺术授权产品是指经艺术创作者授权制作生产的各类产品。在2012年我国艺术品市场中，艺术原创作品的经营仍是艺术市场交易的核心部分，艺术复制品、艺术授权产品是经营产品的新类型，也是我国艺术品市场的新增长点。

　　一、艺术原创作品

　　2012年艺术原创作品仍是我国艺术品交易量最大的经营品类。一级市场、二级市场中的原创艺术作品交易额近1000亿元，中国书画、油画和当代艺术品是原创艺术作品交易的基本类型。以艺术品拍卖市场为例，2012年国内拍卖市场共上拍28万件艺术原创作品，成交13万件，总成交率为46%，总成交金额为303亿元（不含港、澳、台地区拍卖市场成交额）。其中，2012年中国书画作品的上拍270175件，成交128493件，成交率为48%，成交金额273.42亿元，占国内整体艺术品拍卖市场份额为62%；油画和当代艺术品的上拍量为12235件，成交7265件，成交率为59%，成交金额为14亿元，所占市场份额为7%。此外，艺术收藏品中的瓷器杂项类占据了国内拍卖市场31%的份额。（表6）

　　2012年中国艺术品拍卖市场分类市场成交数据

　　上拍量（件数）

　　成交量（件数）

　　中国书画油画及当代艺术瓷器杂项总计

　　27017512235

　　178851461261

　　1284937265

　　90235225993

　　成交金额（万元）

　　2734214.68

　　291466.58

　　1394628.484420309.74

　　18

　　2012年艺术品拍卖市场成交额图表（表7）

　　2012年中国艺术品拍卖成交前10位（表8）

　　排名作品名称

　　估价

　　1

　　李可染1964年作万山咨询价

　　红遍镜心

　　2

　　过云楼藏古籍善本一百RMB180000000.

　　七十九种（一百七十九00-180000000.

　　种选三十）

　　00

　　3

　　李可染1974年作韶山RMB80000000.0

　　革命圣地毛**旧居镜0-150000000.0

　　心

　　0

　　4

　　王振鹏1323年作江山咨询价

　　胜览图手卷

　　5

　　清乾隆青花海水祥云应咨询价

　　龙纹梅瓶

　　6

　　傅抱石1944年作杜甫咨询价

　　九日蓝耕会饮诗意图立

　　轴

　　7

　　齐白石1954年作祖国咨询价

　　颂立轴

　　8

　　文徵明辛卯（1531）年RMB45000000.0

　　作溪山清远卷手卷

　　0-55000000.00

　　9

　　朴载林月神之寰金珠黄RMB1100000.00

　　金黑珍珠项链

　　-1500000.00

　　10陈容云龙立轴

　　RMB0.00-0.00

　　成交价RMB293250000RMB216200000

　　RMB124200000

　　RMB101200000RMB97750000

　　RMB92000000

　　RMB82800000

　　RMB74750000

　　RMB70725000

　　RMB69000000

　　拍卖公司北京保利北京匡时

　　中国嘉德

　　北京保利北京盈时北京保利

　　北京保利朵云轩北京九歌北京九歌

　　时间2012/6/32012/6/4

　　2012/5/12

　　2012/12/42012/10/302012/6/3

　　2012/12/32012/12/282012/6/292012/6/29

　　2012年我国艺术品拍卖市场在近几年持续规模化发展之后出现明显回调趋势。2012年

　　19

　　中国书画、油画和当代艺术的成交额均比2011年有大幅下滑。2012年我国内地艺术品拍卖市场中，中国书画成交额273.42亿元，相比2011年下滑幅度为54%，相比2010年下滑23%，油画和当代艺术市场成交收缩更为明显，成交额29.15亿元，相比2011年下滑幅度为63%，相比2010年下滑45%。

　　在成交价格方面，2012年我国艺术品拍卖的拍品均价也有一定回落，为20万元，同比2011年下降33%。其中，在艺术品拍卖市场的高价表现上，2012年有9件拍品的成交价格超过亿元，同比2011年减少了22件。其中中国书画作品6件，占比67%，同比2011年增幅15%；瓷器杂项2件，占比22%；油画及当代艺术品1件，占比11%。

　　从2012年细分市场来看，中国书画交易在各项市场数据上依旧保持领先。由于历史的原因书画交易主要集中在我国艺术品拍卖市场中，画廊等一级市场中的交易规模较小。2012年中国书画交易成交回落并出现了一些新的市场变化。（表9、10）

　　2012年中国艺术品拍卖市场书画市场成交数据（表9）

　　类别

　　上拍量（件数）成交量（件数）

　　古代书画

　　31087

　　13326

　　近现代书画

　　140118

　　62431

　　当代书画

　　82935

　　46263

　　成交金额（万元）439972.561666318.64557492.84

　　2012年中国艺术品拍卖市场书画市场成交份额图表（表10）

　　1、成交状况回落明显，精品高价剧减2012年中国书画市场成交状况同比回落。2009年以来持续升温的中国书画市场在2012年明显降温，市场中出现的名家精品数量大幅减少，高价成交的作品数量也随之减少。尤其在国内艺术品拍卖市场表现的更为显著。2012年中国书画成交价在亿元以上的拍品有6件，相比2011年的12件有半数的减少；而成交价在5000万元以上的拍品有18件，相比2011年的33件也有45%的减少。在中国书画作品拍卖成交价排行前100位中，2012年排行第100位的作品成交价为1782.5万元，相比2011年的书画作品排行第100位的3220万元有明显差距。可见，2012年书画精品数量和成交价水平同比2011年均有较大落差。2、古代书画份额继续下滑

　　20

　　在2011年成交增速放缓之后，2012年古代书画市场份额进一步下滑。以艺术品拍卖市场为例，2012年古代书画市场份额降低到16%，同比2011年下滑5个百分点，相比2010年减少一半。高价与2011年相比有明显减少。2012年有3件古代书画作品成交价超过亿元，相比2011年的7件，同比减少57%。从作品均价来看，古代书画平均拍卖成交价也出现明显变化。2012年古代书画拍卖平均每件成交价为33.02万元，同比2011年的49.12万元降幅为33%，而相比2010年的54.04万元则有近4成的跌落。（表11）

　　2012年中国古代书画成交价格前10位

　　排作品名称

　　估价

　　成交价拍卖时间

　　名

　　公司

　　1王振鹏1323咨询价

　　RMB10120000北京保2012/12/4

　　年作江山胜

　　0

　　利

　　览图手卷

　　2文徵明辛卯RMB45000000.00-55000000.0RMB74750000朵云轩2012/12/2

　　（1531）年作0

　　8

　　溪山清远卷

　　手卷

　　3陈容云龙立RMB0.00-0.00

　　RMB69000000北京九2012/6/29

　　轴

　　歌

　　4董其昌丁卯咨询价

　　RMB62675000中国嘉2012/10/2

　　（1627年）作

　　德

　　8

　　仿黄公望富春

　　大岭图手卷

　　5张即之1251RMB27000000.00-29000000.0RMB54050000北京九2012/6/28

　　年作书法手0

　　歌

　　卷

　　6八大山人群咨询价

　　RMB47150000上海宝2012/12/2

　　鹿图立轴

　　龙

　　6

　　7王原祁秋林RMB35000000.00-45000000.0RMB41400000北京盈2012/10/3

　　远黛图立轴0

　　时

　　0

　　8黄溍临黄公RMB18000000.00-25000000.0RMB40250000中投嘉2012/1/3

　　望富春山居图0

　　艺

　　手卷

　　9张宗苍云栖咨询价

　　RMB39675000中国嘉2012/10/2

　　山寺手卷

　　德

　　8

　　10仇英1550年咨询价

　　RMB39100000上海工2012/8/18

　　作仙山楼阁

　　美

　　立轴

　　3、近现代书画仍是市场热点近现代书画，仍然是2012年书画市场的成交热点，在整体市场成交中占据大部分份额。以艺术品拍卖市场为例，2012年近现代书画上拍140118件，成交62431件，成交率为45%，成交额为166.63亿元，尽管同比2011年的388亿元有57%的滑落，但在中国书画拍卖市场

　　21

　　中的份额仍有63%。2012年有3件近现代书画成交价格突破亿元，同比2011年的7件减少

　　57%。历年近现代书画的领军人物齐白石、张大千并没有作品以超过亿元高价成交，而李可

　　染市场行情异军突起，2012年春季拍卖中有两件代表作分别在北京保利和中国嘉德以突破

　　亿元的高价成交。其中，李可染作品《万山红遍》以2.93亿元的高价成交，不仅创出李可

　　染个人作品拍卖价格的新高，同时也是2012年度中国书画拍卖市场的最高价。（表12）

　　2012年中国近现代书画成交价格前10位

　　排名作品名称

　　估价

　　成交价

　　拍卖公司时间

　　1

　　李可染1964年作万咨询价

　　RMB29325000北京保利2012/6/3

　　山红遍镜心

　　0

　　2

　　李可染1974年作韶RMB80000000.00-RMB12420000中国嘉德2012/5/12

　　山革命圣地毛**150000000.00

　　0

　　旧居镜心

　　3

　　傅抱石1944年作杜咨询价

　　RMB92000000北京保利2012/6/3

　　甫九日蓝耕会饮诗意

　　图立轴

　　4

　　齐白石1954年作祖咨询价

　　RMB82800000北京保利2012/12/3

　　国颂立轴

　　5

　　傅抱石西岳雄姿

　　咨询价

　　RMB63250000北京歌德2012/6/2

　　6

　　张大千戊子（1948）RMB28000000.00-RMB52325000朵云轩

　　2012/12/2

　　年作烟江叠嶂立轴35000000.00

　　7

　　7

　　八大山人群鹿图立咨询价

　　RMB47150000上海宝龙2012/12/2

　　轴

　　6

　　8

　　陆俨少宋人诗意册RMB28000000.00-RMB47150000上海嘉禾2012/12/2

　　册页（二十二开）35000000.00

　　5

　　9

　　李可染雄关漫道·苍RMB25000000.00-RMB40825000北京保利2012/12/3

　　山如海镜心

　　30000000.00

　　10傅抱石戊子（1948咨询价

　　RMB40020000北京华辰2012/5/11

　　年）作宝研楼图镜

　　框

　　4、当代书画市场份额进一步扩大

　　2012年，当代书画的市场活跃度相比古代书画、近现代书画有明显提高。在一级市场

　　中，当代书画的展览和活动有一定增加，业内外关注度逐步上升，媒体曝光也随之扩大。以

　　艺术品拍卖市场为例，2012年当代书画上拍82935件，成交了46263件，成交率58%，成

　　交额为56亿元，尽管同比2011年有29%的下滑，但在整体书画拍卖市场中的份额则表现出

　　持续增长的态势，从2010年的9%上升到2011年的13%，2012年其市场份额进一步增长到

　　21%。（表13）

　　2012年中国当代书画成交价格前10位

　　排名作品名称

　　估价

　　成交价

　　拍卖公时间

　　司

　　1

　　周思聪矿工图-王道RMB12000000.00-1500RMB1495000北京匡2012/12/

　　乐土变体稿镜心

　　0000.00

　　0

　　时

　　5

　　22

　　2

　　贾又福无声的呼唤RMB10000000.00-1200RMB1495000中国嘉2012/5/1

　　镜心

　　0000.00

　　0

　　德

　　4

　　3

　　郝邦义2009年作红RMB120000.00-150000RMB1380000中贸圣2012/7/2

　　芳霄露镜心

　　.00

　　0

　　佳

　　2

　　4

　　王明明2000年作蒲RMB5000000.00-55000RMB1380000北京保2012/6/2

　　松龄先生讲书图镜00.00

　　0

　　利

　　心

　　5

　　赵绪成1982年作缝RMB6500000.00-75000RMB1265000北京保2012/6/2

　　帐篷立轴

　　00.00

　　0

　　利

　　6

　　王西京和平世界-教RMB3200000.00-42000RMB1161500北京保2012/6/4

　　皇约翰保罗二世镜00.00

　　0

　　利

　　心

　　7

　　崔如琢2011年作寒RMB4000000.00-60000RMB1035000北京翰2012/12/

　　雪镜心

　　00.00

　　0

　　海

　　7

　　8

　　何家英2001年作梅RMB7800000.00-12000RMB9430000北京保2012/6/4

　　花双清镜心

　　000.00

　　利

　　9

　　徐乐乐阆苑千葩通RMB6000000.00-80000RMB8970000荣宝斋2012/6/1

　　景十二屏立轴

　　00.00

　　（上6

　　海）

　　10

　　吴冠中1985年作瑶RMB4000000.00-60000RMB8970000北京保2012/6/4

　　池镜心

　　00.00

　　利

　　2012年油画和当代艺术的整体市场行情调整更为明显，尤其在国内艺术品拍卖市场中

　　成交额为29.15亿元，相比2011年下降了63%，相比2010年下滑45%。行情表现依旧不温

　　不火。（表14、15）

　　2012年中国艺术品拍卖市场油画和当代艺术市场成交

　　类别

　　上拍量（件数）

　　成交量（件数）成交金额（万元）

　　油画及当代

　　11681

　　6900

　　282377.09

　　影像

　　66

　　35

　　323.47

　　雕塑、装置

　　488

　　330

　　8766.02

　　23

　　2012年油画及当代艺术拍卖市场成交额图表

　　1、市场份额进一步降低以艺术品拍卖市场为例，2012年油画和当代艺术品上拍12235件，成交7265件，成交率为59%。从在整体艺术品拍卖市场中所占份额来看，油画和当代艺术市场持续下滑，，2012年其所占市场份额为7%，同比下降1%。自2008年以来油画和当代艺术市场份额变下滑幅度已经逐渐趋缓。2、作品市场趋向理性经历过2007、2008年的市场火热行情之后，油画和当代艺术市场近几年的发展一直趋向理性。从作品市场价格水平来看，在艺术市场研究中心对部分画廊的调研来看一级市场中艺术家作品价格基本上在几万至几十万之间，与业内资深专家的预期趋向一致。而以艺术品拍卖市场来看，2012年油画和当代艺术作品拍卖成交均价约为每件40万元，相比2011年的79万元有近半数的下滑。这主要是因为市场中精品惜售，高价成交也随之减少。从成交价超过千万元的作品数量来看，2012年仅有27件，相比2011年出现半数的减少。3、经典作品仍是市场热点2012年行情热点仍以经典作品为主。以艺术品拍卖市场为例。在2012年油画和当代艺术拍卖成交价超过千万元的作品中，20世纪油画和写实油画占到21件，这部分作品总成交额就有5.17亿元。其中，红色经典作品沈尧伊《革命理想高于天》以4025万元的价格成交，引领2012年红色经典油画的市场行情。此外，靳尚谊《孙中山》、郭润文《广州起义》也分别以2047万元、1380万元的高价成交。4、当代艺术热点轮替2012年当代艺术市场经过2009年以来的市场调整，整体趋于平稳。一度行情火热的明星当代艺术家市场回归理性，一些学术和市场价值得到进一步认定的中青年艺术家，在近年来市场关注度不断提升，成为市场中新的活力。在2012年油画和当代艺术拍卖成交价超过千万元的作品中，赵半狄、刘溢、何多苓等均为个人作品首次进入千万元门槛的艺术家，此前这些艺术家作品的成交价均未超越千万元。

　　24

　　排名12

　　34

　　567

　　8910

　　2012年中国油画及当代艺术成交价格前10位（表16）

　　作品名称

　　估价

　　成交价

　　拍卖公司

　　徐悲鸿1931年作

　　咨询价

　　RMB10235000上海宝龙

　　九方皋

　　0

　　沈尧伊1975-1976RMB12000000.00-1RMB40250000中国嘉德

　　年作革命理想高于

　　5000000.00

　　天

　　杨飞云1988年作RMB8000000.00-12RMB34500000北京保利

　　静物前的姑娘

　　000000.00

　　周春芽1994年作RMB25000000.00-3RMB29900000北京匡时

　　石头系列——雅安

　　0000000.00

　　上里（三联画）

　　赵半狄1990年作RMB14000000.00-1RMB27600000北京匡时

　　蝴蝶

　　8000000.00

　　陈逸飞1992年作RMB15000000.00-1RMB21275000朵云轩

　　助妆

　　8000000.00

　　陈丹青2001年作RMB18000000.00-2RMB20700000中国嘉德

　　国学研究院（附1

　　8000000.00

　　件油画稿及16件素

　　描稿）

　　靳尚谊1996年作

　　咨询价

　　RMB20470000北京华辰

　　孙中山

　　刘小东1989年作RMB12000000.00-2RMB20125000北京保利

　　青春故事

　　2000000.00

　　刘溢2005年作

　　咨询价

　　RMB19550000北京保利

　　2008北京

　　时间2012/6/252012/5/15

　　2012/6/22012/12/6

　　2012/6/32012/12/2

　　92012/10/3

　　1

　　2012/5/122012/12/22012/12/2

　　二、艺术收藏品

　　由于我国历史文化悠久，收藏传统源远流长，因此收藏品种类繁多，大致可以分为自然历史、艺术历史、人文历史和科普历史等四大类。艺术收藏品，不仅专指在目前我国艺术品市场中流通交易的古董杂项，还包括现当代具有原创性的工艺美术品，其主要类型包括陶瓷、玉器、珠宝、名石、古籍、家具等。我国艺术收藏品的内容广、品类多、受众多，在我国艺术品市场中的地位突出。（表17）

　　2012年中国艺术品拍卖市场瓷器杂项市场成交数据

　　类别瓷器玉器古籍善本佛像

　　上拍量1880121434227053466

　　成交量81279328130991625

　　成交金额283022.16117954.3189351.9542398.19

　　25

　　家具珠宝翡翠

　　钟表钱币邮品

　　文玩名酒其他

　　46531002425673710423716336531016

　　2266347610882298710855248814896

　　71561.62315975.8413275.3539942.44154460.8757542.09209143.7

　　瓷器杂项

　　瓷器杂项是我国艺术品市场中主要交易品种。由于近年来价格行情表现突出，目前精品

　　交易大多通过拍卖的途径。各地古玩市场虽然交易活跃，但主要交易的是质量一般、价格较

　　低的品类，以满足收藏爱好者的需求。

　　在2012年我国艺术品拍卖市场中，瓷器杂项作品的上拍178851件，成交90235件，

　　成交率为50%，成交金额139亿元，所占市场份额为32%。与2011年相比各市场量化指标均

　　有一定下滑，整体市场状况回落到2010年的水平，仍然处于市场发展的高位。

　　就市场价格而言，瓷器杂项市场相比中国书画市场、油画和当代艺术市场在高中低端分

　　布上更为均衡。以高价精品比例来看，在2012年国内艺术品拍卖市场成交价前100位中，

　　瓷器杂项作品有33件，与其总体市场所占份额基本匹配。

　　从市场热点来看，2012年瓷器杂项市场热点，仍然集中在瓷器、珠宝、文玩三大类别，

　　所占份额达到54%。玉器、家具、古籍善本等次之。相比2011年，瓷杂市场各项类别出现

　　较大涨跌变化。其中瓷器成交额在整体市场中的份额变化较大，由2011年的32%下降到2012

　　年的20%。此消彼长，2012年份额增加最大的是珠宝名表，由14%上升到24%。以往瓷器份

　　额第一的地位也转让给珠宝名表。

　　古籍善本是2012瓷器杂项市场最大热点。古籍善本在市场的流通量较其它拍品更为稀

　　缺，能在市场上流通的数量变化不大，纵观近年来古籍善本拍卖行情，古籍拍卖一直处于相

　　对稳定、健康发展的态势。近年来，随着古籍善本知识的普及和收藏市场的发展，越来越多

　　的收藏者参与到古籍的收藏中来，因此古籍善本的市场行情稳步提升。尤其是2012年春拍

　　中出现的由孤本宋版《锦绣万花谷》全80卷领衔的170余种、近500册组成的“过云楼”

　　藏书整体拍卖，配合深度价值挖掘和有效的文化营销，最终以2.16亿元天价成交。尽管过

　　云楼藏书拍卖有特殊性，此类古籍经典出现在市场中的概率较小，但“过云楼”藏书所产生

　　的高价效应对古籍善本市场的长期发展有很强的推动作用。（表18）

　　2012年中国瓷器杂项成交价格前10位

　　排名

　　作品名称

　　估价

　　成交价

　　拍卖

　　时间

　　公司

　　1

　　过云楼藏古籍善

　　RMB1800000

　　RMB2162

　　北京匡

　　2012/

　　本一百七十九种（一00.00-18000000

　　00000

　　时

　　6/4

　　百七十九种选三十）

　　0.00

　　2

　　清乾隆青花海

　　咨询价

　　RMB9775

　　北京盈

　　2012/

　　水祥云应龙纹梅瓶

　　0000

　　时

　　10/30

　　3

　　朴载林月神之

　　RMB1100000

　　RMB7072

　　北京九

　　2012/

　　寰金珠黄金黑珍珠项.00-1500000.00

　　5000

　　歌

　　6/29

　　链

　　26

　　4

　　清乾隆白玉交

　　龙纽「八耄念之宝」

　　玺

　　5

　　元青花鱼藻纹

　　折沿盘

　　6

　　朴载林涟漪钻

　　石项链

　　7

　　明周制鱼龙海

　　兽紫檀笔筒

　　8

　　清乾隆御制翡

　　翠雕辟邪水丞

　　9

　　清乾隆御制金

　　桃皮鞘[天字十七

　　号][宝腾]腰刀

　　1

　　朴载林彩色宝

　　0

　　石镶嵌戒指

　　咨询价

　　咨询价

　　RMB3400000.00-4600000.00

　　RMB12000000.00-18000000.

　　00咨询价

　　咨询价

　　RMB880000.00-1200000.00

　　RMB69000000

　　北京保利

　　2012/6/5

　　RMB68885000RMB62790000RMB55200000

　　北京华辰北京九歌中国嘉德

　　2012/5/12

　　2012/6/29

　　2012/5/12

　　RMB49450000RMB48300000

　　北京保利中国嘉德

　　2012/12/5

　　2012/10/29

　　RMB4738北京九歌0000

　　2012/6/29

　　2012瓷器杂项成交额图表（表19）

　　三、艺术复制品

　　2012年国内艺术复制品、艺术授权品、艺术衍生品的交易额约为180亿元。艺术品市场中所流通的艺术复制品，包括了以传统手工方式制作的产品，如临摹绘画、高仿陶瓷与木版水印等，以现代印制技术制作的产品如丝网印刷等，以当代技术制作的产品如数码输出品等。一些艺术复制品虽然得到了艺术家的授权也具有艺术家本人的签名，并借助现当代技术精密制作取得接近于原作的视觉效果，但是艺术复制品的根本属性仍是原作的拷贝，同时在材质、触感、品质、韵味等方面都逊色于原作。长期以来，艺术复制品在继承发扬民族传统、传播当代文化艺术等方面发挥了积极作用，其实用价值大于收藏价值和投资价值。但是随着

　　27

　　国人艺术审美水平和艺术消费力的逐年提高，近年来艺术复制品在装饰布置、礼品馈赠等方面的社会需求日益增加，国内艺术复制品的消费规模随之扩大，与此同时一些名家参与制作的限量版艺术复制品，也受到了收藏群体的广泛青睐，填补了艺术收藏的低端价格市场。

　　2012年国内艺术复制品的收藏活动，主要仍以精品复制品为对象，原作价值、原作社会知名度、复制技艺和复制数量，是艺术复制品收藏价值的四个衡量因素。国内的艺术品复制通常由三种技术方法对艺术品进行复制：分别是传统手工艺复制、机械复制和数码复制。其中细分的话，传统的手工艺复制主要有铜版复制、木板水印复制、石版复制、珂罗版以及手工临摹复制5种；而机械复制主要是以丝网版画的技术复制艺术品原作。数码复制是随着印刷科技的发展而出现，主要是通过数码技术通过喷绘完成复制。

　　1、绘画是主流复制品类以目前国内艺术品复制品行业发展最集中的北京为例，2012年据调查北京有33家运营并从事艺术品复制的企业，其中有7家公司以传统手工艺复制方法复制、9家以机械丝网版的方式复制、17家以数码喷绘的方式复制。这些艺术品复制企业主要复制书画、油画和工艺品。其中只做书画复制的企业有8家，只做油画复制的企业4家，书画油画两者兼而有之的有20家，复制艺术工艺品的企业只有1家。书画和油画这两大类纯艺术品复制占据主流。2、复制企业经营模式多元化2012年艺术品复制品企业的经营手段也在与时俱进，并且日渐呈现出不同的特点。以百雅轩画廊为例，百雅轩画廊2011年得到了国际数字集团6000万元的入资，从而开始在艺术产业链上的各环节进行布局，业务开始涉及连锁画廊、艺术版权开发、版画制作出版基地、艺术授权等方面。百雅轩画廊还在北京、上海、香港开设了多家分支机构，形成连锁经营的模式，各地连锁经营可以更好的推广艺术家及其作品、复制品，这样既有利于和艺术家合作，也有助于培养市场的潜在的艺术品消费者。因此，百雅轩近年来的营收增长每年翻倍增长，2012年的营业收入预计将超过亿元。荣宝斋在艺术复制品行业中属老字号企业，自1907年起便开始采用木版水印技术进行艺术品复制，到成立现代企业制度后于2006年和2008年先后成立了荣宝斋木板水印中心和荣宝斋木板水印工艺坊，与时俱进的进行木板水印复制品技术创新，同时荣宝斋也利用自有的展示空间推进复制品的销售。销售及展示空间位于崔各庄地区的“艺术仓库”，除了画廊空间外，同时还提供网络在线销售服务。“艺术仓库”主要以展示和销售当代艺术家的作品为主。复制品的销售价格从5000元至数万元不等。东城区的北京·国子监油画艺术馆，依托于中国油画学会的资源同时开展艺术品复制业务，其经营模式也是将复制品的制作与展示集于一身的综合生产形式。在纯粹使用数码喷绘技术复制的企业中，北京雅昌色印刷有限公司在行业中占有重要地位。其中北京雅昌彩色印刷有限公司属于雅昌集团有限公司，制作并销售雅昌艺品名家限量复制艺术品和多种衍生品，其生产的所有限量复制艺术品均由艺术家或艺术机构合法授权并进行监制，可以通过艺术在线的网站查询复制品的版权信息。雅昌艺术复制品的价格普遍是在几千至数万元的价格区间。

　　四、艺术授权产品

　　艺术授权是授权者将所代理的艺术家作品著作权等，以合同的形式授予被授权者，被授权者按合同规定从事生产、销售或提供某种服务等经营性活动，并向授权者支付相应权利金。国际通行的艺术授权形式主要有三种：产品授权、数字授权和原作复制授权。其中，产品授权系指将艺术品的形象印制在各种普通产品上，使之成为具有艺术特色的艺术衍生品，从而在销售中获得更高的附加价值。数字授权系指通过拍摄艺术原作获得艺术品的数字化图片或形象数据，然后将这些图片应用于各种电子产品之上，用于装饰或各种电子媒体的展示使用。

　　28

　　而原作复制授权则是指获得对艺术品进行原尺寸仿真复制并销售的权利。在欧美发达国家，艺术授权已有30多年的发展历史，已经形成相对成熟的商业模式和

　　具备一定的产业规模。在欧美地区有每年定期举办的艺术授权交易博览会，纽约、伦敦、法兰克福等地的艺术授权交易博览会已经发展成为全球艺术授权产业的风向标。据国际品牌授权业协会公布的《2011年年度授权调查报告》显示，全球品牌授权市场（艺术衍生品是主要的授权产品）的年销售额约2000亿美元，其中美国约1100亿美元。

　　虽然国内艺术授权市场刚刚起步，但是近年来文化产业的大发展，市场拓展速度明显加快。尤其是北京的艺术授权的发展提速。为推动国内艺术授权市场的发展，2012年12月17日，中国北京文化创意产业博览会组委会办公室等机构主办的第七届中国北京文化创意博览会“第四届国际艺术授权博览交易会”开幕式在798艺术区举办。国际艺术授权博览交易会自2009年起已成功举办三届。第四届国际艺术授权博览交易会以建设中国特色“城市美术馆”为主轴，搭建艺术家、艺术机构、博物馆与授权产业之间的推介交易平台。博览会邀请多个领域的多位专家学者就十八大后的文化市场体系及中国特色文化品牌建设为导向，展开“2012中国艺术授权高峰对话”，对我国文化产业发展尤其是文化品牌授权的落地、文化产业实体化发展及规范化文化管理体制建设等方面进行深入探讨，探索艺术授权如何在实现我国文化的社会效益与经济效益相结合的道路上，彻底将“中国制造”转型为“中国创造”，推动文化事业全面繁荣、实现文化产业平稳快速发展的创新路线。

　　第四届国际艺术授权博览交易会还重点推出了“台北故宫数位真迹新媒体特展”，首度引进台北故宫珍品数位化影像及数字融合型投影呈现技术，将台北故宫的镇馆之宝以数字化动态形式全景呈现，引领数字美术新时代的开启，推动现代化新型文化艺术传播方式，促进文化和科技融合，发展新型文化业态。

　　由郭奕承创办于1997年的Artkey艺奇文创集团，自2000年在北京设立办公室至今已经发展了12年，目前该集团拥有1000多位艺术家，约10万艺术作品的艺术授权，形成较为完善的艺术授权体系。其授权市场的经营模式在于整合艺术授权产业链上下游资源，从上游获取艺术资源，通过授权予下游生产厂商进行艺术附加值的提升，从而达到艺术授权产业链各环节的共赢。作为艺术衍生品产业链的平台性中介机构，艺奇文创集团拥有台北故宫博物院、齐白石等各艺术机构及个人的大量传世经典作品授权。

　　就近两年Artkey798基地运营情况看来，文化产业艺术授权市场广阔，大众对于文化、艺术，对于“美”的需求一直存在，但目前对于艺术授权的衍生产品、复制画作等的价值尚未有统一的认知与定位，所以艺术授权衍生产品，尤其是复制画作的收藏投资价值一直没有得到广泛的肯定，发展的市场与方式也处于不断摸索中，加之国内在版权保护意识、艺术授权行业规范、文化产业市场体制等方面还有待加强与完善，因此艺术授权乃至文化产业的整体发展都难免受限。

　　国内艺术品授权的发展处于起步阶段，但随着近年来国家对于文化产业愈加重视，多方面支持文化创意产业的发展前行，加之中国制造体系的成熟和艺术爱好者的逐渐增多为艺术授权品、衍生品产业发展提供了有力的发展条件。

　　购买力分析

　　购买力是指人们支付货币购买商品和劳务的能力，或者说在一定时期内用于购买商品的货币总额。购买力是通过社会总产品和国民收入的分配和再分配形成的。艺术品购买力专指人们出于消费、收藏、投资等目的支付货币购买艺术品或艺术服务的能力。艺术购买力的大小，既与社会经济的发展水平、社会财富的整体情况密切相关，又与社会文化的繁荣进步、

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　　国民素质水平的提高、国家地区的传统偏好以及时代潮流的审美好尚等密不可分。2012年我国艺术品购买力整体水平与2010和2011年增速较快相比增速略有放缓，从

　　构成艺术品购买力的艺术收藏、艺术消费和艺术投资的三个方面看，艺术收藏与艺术消费继续保持稳步增长的态势，而2012年国内艺术品市场行情出现明显的回调走势则影响了人们艺术投资的热情。而国内现阶段艺术投资仍占艺术品购买力总量的大宗，因此艺术投资的减速使2012年国内艺术品购买力的增长速度也有所放缓。

　　一、艺术收藏

　　艺术收藏是艺术品购买力的重要组成部分。艺术收藏由美术博物馆收藏、企业收藏和私人收藏三个部分组成，这三部分既有联系又有各自的特点和侧重，合在一起共同形成相对完善的艺术收藏体系。

　　1、美术博物馆收藏美术博物馆收藏，是对历史文化遗存的继承保护，也是对现当代文化的关注介入。由于美术博物馆收藏是艺术收藏的重要类型，美术博物馆对于作品收藏主要以作品的学术价值、艺术价值的高低为标准。美术博物馆收藏作品的学术标准会引领艺术购买力的方向，对推动艺术品市场的健康发展发挥着标杆的作用。

　　2011年年底，文化部根据《全国重点美术馆评估办法》的各项评估的达标要求，评选出了首批9家国家重点美术馆，中国美术馆、上海美术馆、江苏美术馆、广东美术馆、陕西省美术博物馆、湖北美术馆、深圳市关山月美术馆、北京画院美术馆、中央美术学院美术馆成功入选。国家级重点美术馆最重要的一个评估指标就是一个美术馆作品的收藏量及收藏水准，这次9家国家重点美术馆的馆藏数量依次为中国美术馆10万余件、广东美术馆3万余件（套）、上海美术馆1.5万余件、江苏省美术馆1万多件、陕西省美术博物馆4000多件、深圳市关山月美术馆4500余件、中央美术学院美术馆1.3万件、湖北美术馆（未公布）、北京画院美术馆5000余件，9家共有藏品17.65万件。平均每家美术馆的藏品数量不到2万件。因此，国内重点美术馆的馆藏还有待丰富。（表20）

　　全国首批9家重点美术馆馆藏

　　序号123456789

　　名称中国美术馆广东美术馆上海美术馆江苏省美术馆陕西省美术博物馆深圳市关山月美术馆中央美术学院美术馆湖北美术馆北京画院美术馆

　　馆藏10万余件3万余件1.5万余件1万多件4000多件4500余件1.3万件（未公布）5000余件

　　2012年8月，文化部艺术司组织了2012全国美术馆馆藏精品展出季活动。国家首批重点9家美术馆也充分利用了各馆的馆藏资源对馆藏作品的数量做了详细的梳理，展览取得了很好的社会反响。

　　以往公立美术馆收藏作品主要依靠的是艺术家及其家属的捐赠，但2012年很多美术馆在收藏方式方法上做了新的创新和尝试。例如广东美术馆的馆藏除了接受艺术家及艺术家家属捐赠之外，还充分利用广州三年展、广州国际摄影双年展这种品牌性展览的举办为契机，

　　30

　　收藏了一批有价值的当代艺术品。另一种收藏渠道就是通过展览，“以展代藏，以收藏代替场租”，免除艺术家展览租金费用，艺术家将其代表作品捐赠给美术馆，这种方式使广东美术馆也增加不少藏品。浙江美术馆则采用了协商转让、组织创作、拍卖购买、展览征集等方式扩展收藏，还开创了“寄存代管”的新模式。即在一些优秀作品在藏家还没有明确的捐赠意向之前，或者作品拥有者不能具备良好的保存条件是，可以将作品委托放在美术馆，作品的所有权依然归藏家所有，美术馆拥有一定的展示研究使用权，这样也为藏品最终的捐赠奠定了良好的基础。浙江美术馆在2012年还收到了很多社会藏家和企业家捐赠藏品。这体现出公共收藏与私人收藏之间的良好互动。

　　国内民营美术馆是从上世纪80年代末开始出现的，以画家黄胄创办的炎黄艺术馆的创立为标志。90年代国内成立了一批民营美术馆，例如成都上河美术馆、天津泰达美术馆、沈阳东宇美术馆等。但这些早期兴办的民营美术馆面临资金短缺、运营商缺少经验、政策上缺少扶植上等多重问题，最终这批民营美术馆或关停或倒闭。进入新世纪，以2002年成立的今日美术馆为标志、上海多伦美术馆、上海证大现代艺术馆等一批新的民营美术馆陆续成立。这些民营美术馆在更为成熟的社会条件下，逐渐摸索出了一条符合当下国情的民营美术馆发展道路，并在建立馆藏、学术展览推广、艺术教育等方面做了积极和卓有成效的探索。2007年以后，国内其它城市也开始出现了多家民营美术馆，例如内蒙古鄂尔多斯美术馆、四川青城山美术馆、四川文轩美术馆等，民营美术馆的成立出现第三次热潮。

　　2012年国内民营美术馆的发展继续升温。其中以上海私人收藏家刘益谦、王薇夫妇创办的“龙美术馆”的开馆标志着国内民营美术馆的发展进入到第四个发展阶段。龙美术馆于2012年12月18日开馆，展馆面积1万多平米，是国内最具规模和收藏实力的民营美术馆。龙美术馆创办人刘益谦、王薇夫妇从事艺术品收藏近20年，逐渐形成了中国传统艺术、“红色经典”艺术和现当代艺术三条主要的收藏脉络。拥有宋徽宗的《写生珍禽图》、明代吴彬的《十八应真图》、陈逸飞的《踱步》、沈嘉蔚的《我为祖国站岗》等一大批中国古今重要的美术藏品。他们的收藏的系列性和完整性代表了国内艺术品收藏的最高水准。2012年他们受上海徐汇区政府的邀请建造的另一座私人美术馆也已动工，新馆将于2013年年底落成开馆，位于上海徐汇滨江文化走廊的核心位置。区别于国内多数民营美术馆主要靠社会性的资金捐助和藏品捐助的方式获得藏品，刘益谦、王薇夫妇形成具有如此规模的艺术藏品基本是通过画廊和拍卖市场渠道购得的，但建馆后的运营成本也将会使他们面临较大的运营压力，这就会减少他们在收藏上的可持续性投入，长期发展对于这类民营美术馆的发展是不利。尽管文化部和财政部设立的“国家美术作品收藏和捐赠奖励专项资金”也对民营美术馆开放的。但还应尽快制定出针对民营美术馆的发展现状的相关政策，降低民营美术馆这种非营利组织的设立门槛，引导和帮助民营美术馆能够可持续性发展。

　　在对促进民营北美术馆发展方面，北京市文化局率先在国内出台了《北京市促进民营美术馆发展的实施办法》。这是国内首个对于民营美术馆发展的支持政策。该项实施办法针对北京市符合条件的民营美术馆每年评选十大优秀艺术品推广项目并进行扶持优秀项目，每个项目给予10-20万元的奖励。同时也会对政府部门委托民营美术馆承办的有关展览，实施专项补贴，给予承办单位适当支持。尽管这个实施办法针对的是对民营美术馆举办的优秀展览的支持而不是直接对于民营美术馆运营的支持，但应该说这个办法的出台是对民营美术馆运营和发展的重要政策支持。此外，这项实施办法中对于民营美术馆所申报的项目获得银行贷款的规定，凡是符合《北京市文化创意产业贷款贴息管理办法（试行）》规定的，经评审会给予贴息支持；民营美术馆申报项目需要提供担保的也会参照《北京市文化创意产业担保资金管理办法（试行）》进行执行。这些具体的措施无疑是对民营美术馆发展最有力的支持，全国其它重要城市也应该尽快出台类似的配套发展政策从点到面的支持优秀的民营美术馆

　　31

　　的发展。目前我国的美术馆收藏仍然靠艺术家及其家属捐赠为主，资金的有限使国内公立美术馆

　　的收藏资金很少进入市场购藏作品，因此主动参与到艺术市场进行购藏作品的机会和可能性很小。尽管民营美术馆在收藏资金和实力方面参与市场相对要比公立美术馆活跃，但由于自身运营能力的不足，经验的有限，想要长期依靠市场获得藏品的方式其实具有不可持续性。美术馆也普遍意识到了收藏、对馆藏作品的研究，以及加强向公众展示藏品的重要性。政府相关部门应该继续加大对于公立和民营美术馆在收藏方面的资金投入，同时美术馆也应该创新的思考增加馆藏的办法，建构起富有特色的丰富馆藏是目前国内各家美术馆发展最为迫切的要求。

　　2、企业收藏企业收藏是艺术收藏的重要参与力量。企业的艺术收藏不仅是企业资产配置、财务安排的得力手段，而且主要还是对企业品牌、企业文化、企业社会责任的战略性建设。企业收藏的发展一般会经历三个阶段：第一阶段是企业负责人的个人收藏爱好形成规模后，变成企业的收藏行为。此阶段艺术收藏发起人的个人收藏趣味和方向在一定程度上通常会成为一个企业收藏的主题和未来发展的方向；第二阶段是企业收藏在数量和质量上达到一定的积累和水平之后，企业收藏会与企业开展的主营业务方向产生某种关联，比如国外很多知名企业都有关注自己的品牌历史和文化，更有许多与之相关的收藏。这类收藏一般都有一个或多个大型主题，也会逐渐形成收藏的序列；第三个阶段是借助企业收藏推动企业收藏制度的建设、艺术教育的发展。这时的企业收藏就不仅仅只是一个企业的自身行为，而是赋予了企业收藏更多的社会责任，同时发展到一定规模企业收藏也会带动相关文化产业的发展，同时随着企业收藏意识的增强和能力的提高也会推动国家对企业收藏、免税捐赠等文化政策的出台，促进国内艺术品收藏的多元化和良性发展。2012年我国的企业收藏发展速度较快，成为艺术市场中越来越重要的参与力量。而从企业收藏的三个发展阶段而言，国内企业收藏普遍处在第一和第二个阶段交叉发展过程中。具体表现在1、2012年国内企业收藏资金规模继续增长，大约在450亿元左右的整体水平，年增长率为11%。2、收藏范围上国内企业收藏目前仍以书画和瓷器杂项等传统艺术品为主（占比85%），当代艺术品的收藏比例随着当代艺术市场的调整比例有所下降（占比10%），国际艺术品的收藏比例有所上升（占比5%）。3、企业收藏注重与企业业务之间的联系。2012年国内企业收藏最为引人注目的收藏是江苏凤凰出版传媒集团以2.16亿元在北京匡时2012年春季拍卖会上购得“过云楼”藏书，“过云楼藏书”历经六世风雨坎坷，顾氏家族将这批藏书视若珍宝并终年秘藏，该批藏书有宋元古椠、精写旧抄、明清佳刻、碑帖印谱800余种。其中四分之三已于上世纪转归于南京图书馆，目前只剩这170余种、1292册，是唯一还在私人手中保存的国宝级藏书。江苏凤凰出版传媒集团是业内和文博界公认的古籍出版的重要机构，一直在从事古籍的整理、发掘、出版和学术研究工作，有很强的专业团队和专业出版社。曾完成《中华大典·文学典》、《全元文》、《中国地方志集成》等一批重大古籍文献出版工程。凤凰集团每年还给予古籍出版大额专项补贴，并且多年来已经收藏和积累了许多古籍善本。过云楼藏书最终被凤凰集团成功购藏。江苏凤凰出版传媒集团的这次企业收藏选择的是与他们业务紧密相连的古籍善本，尽管过程有些曲折，但通过这一次的购藏无形中大大提升了凤凰出版集团的社会知名度。企业通过艺术收藏更多地体现出了企业对于社会的责任，对于文化保护、研究和传播的社会使命。这正是企业收藏意义所在。4、企业收藏的公共化转向。与私人收藏发展相类似，国内一些企业收藏也有将收藏公共化的趋势。例如**广汇集团目前正在筹备**广汇雪莲堂近现代艺术馆。广汇集团从上世纪90年代就开始收藏艺术品，主要的收藏方向是中国近现代名家书画，每年在收藏上投入的资金都在亿元

　　32

　　以上，迄今已经收藏了近500件近现代书画名家的精品书画。拟成立的广汇雪莲堂近现代艺术馆会将200件收藏的书画作为馆藏作品进行展出。广汇艺术馆成立后将对公众免费开放。广汇集团将来也准备按照国际惯例，在国内出台对于捐赠艺术品给予税收减免这样合适的时机的时候会将广汇集团的藏品捐给**，并且该馆名称更名为**艺术馆，承担起更多的文化交流的使命。

　　目前国内的企业收藏处于起步阶段，存在的问题有：1、国内很多企业收藏意识还没被完全培养和激发出来，很多企业还没有认识到企业收藏对于企业品牌和企业文化宣传推广的重要性。实际上国内企业收藏开展的比较好的如泰康人寿保险有限公司、民生银行在建立企业收藏的过程中，积极通过各种方式与全社会分享他们的收藏，已经使他们的企业品牌、企业文化得到了彰显和传播。这种充满正能量的行为应该会启发和鼓励更多企业建立拿出资金进行企业收藏。2、国内企业收藏亟待专业化。现在国内企业收藏出于一个“收”的阶段，还远没有达到“藏”的阶段。从“收”的角度而言，企业需要收藏什么样的作品，怎样通过合理的机制去有效建立起自己的收藏对于企业而言是非常重要的，如果仅依靠企业负责人的喜好而选择收藏什么类型的作品，或是仅依靠一两位专家帮助企业来建立收藏，这样的机制都都不能够保证会建立起一个好的企业收藏，好的企业收藏应该是基于在美术史价值判断基础上形成的企业的收藏价值观，在明确价值判断的基础上才会使收藏目标定位明确、富有特色。在企业收藏建立的过程中，企业美术馆必须先行在收藏藏品，藏品策划、藏品研究和藏品管理方面更加专业化。在这样的情况下去推动了收藏价值标准的确立，以及专业人才的培养。3、已经初步建立了企业收藏的企业或者集团目前还没有能够对于收藏的作品进行系统性深入的梳理和研究，艺术品的价值和研究对于艺术品而言很重要，对藏品研究的透彻才能更好的挖掘和发现艺术品的价值。4、企业收藏向社会公开放，进行文化传播，但是否都要用成立美术馆的方式完成这应该打上一个问号。2012年有多家企业和集团准备成立自己的美术馆来展示他们的收藏。企业兴办美术馆，不仅是企业的藏品一个很好的归属，同时又是一次艺术资源再分配及分享的方式。企业通过兴办美术馆，建立企业艺术基金会等方式，使得自己的收藏从一个机构收藏转变成为公共收藏，这样的发展过程里面，企业收藏公共化，会吸引社会公众广泛的关注与参与，使企业的事业变成一个公共性的事业。企业兴办美术馆其实更是凸显企业责任和社会责任重要的显性指标。但一个企业成立美术馆容易，但运营和维护好美术馆对于欠缺经验的企业来说并不容易。对于一些目前还不具备成立美术馆的企业来说，可以通过举行藏品展览等其他方式与公众进行文化资源的交流和分享。如果没有做好美术馆成立后长期投入的准备，以及在目前国内对于民营美术馆支持政策和支持力度还有限的时候应该选择用什么样最恰当最多赢的方式通过收藏来回馈社会是这些企业应该深入思考的重要问题。5、目前，国内对于企业艺术品收藏还缺少相应的政策支持。国外的企业进行企业收藏可以免除部分企业所得税，但国内还缺少对于企业收藏的这种政策支持，这也会妨碍企业收藏的热情及企业开展艺术收藏的热情。因此，尽快出台与企业收藏相关的配套发展政策是必要的。3、私人收藏2012年我国私人收藏对于艺术市场的参与度和影响力持续提高。继承、购买、馈赠是建立私人收藏的主要方式，从国内私人收藏来看，购买是最普遍的手段，这决定了私人收藏与艺术市场行情之间的正相关性越来越密切。根据胡润百富榜2012年财富报告的数据：国内的富裕人士仍然集中在我国经济发达的东部沿海地区，如北京、广东、上海、浙江和江苏这五个省市。这些地区的财富人群相对集中，从投资尤其是对于艺术品的私人收藏相较其它地区更加普遍。2012年国内经济的发展略显降速，富裕人群的投资方向仍主要集中在房地产、股票、固定收益、黄金、艺术品上。

　　33

　　2012年富裕人士的投资方向在艺术品方向占比15%，与2010年、2011年的14%只增加1%，

　　增幅较小。

　　国内目前的富裕人群中有64%喜爱收藏，其中男性对收藏的热忱度要略高于女性。其中

　　从收藏偏好上来看，手表、红酒这类奢侈品收藏和艺术品仍是这些富裕人群最热衷的收藏品

　　种。以手表为例，它是富裕人群最热门的收藏品类，千万富豪平均拥有4.2块手表，亿万富

　　豪拥有手表的比例更高有5.6块。这两者的比例均比2011年有所提升。（表21）富裕人群喜欢的收藏品类

　　%

　　2012

　　2011

　　2010

　　手表

　　44

　　57

　　43

　　古代字画

　　31

　　19

　　29

　　酒

　　23

　　17

　　10

　　瓷杂

　　13

　　6

　　9

　　当代艺术

　　13

　　9

　　16

　　车

　　10

　　15

　　13

　　四合院或老洋房

　　5

　　NA

　　NA

　　在艺术品收藏领域，古代书画、瓷器杂项和当代艺术仍是富裕人士们最喜欢的三大收藏门类。从2010年至2012年富裕人士对各种收藏品类比例的变化可以清晰的看出他们在偏好上的改变，这种收藏偏好上的变化又会直接影响到艺术市场各类藏品的市场行情。2010年在收藏偏好上手表占43%、古代字画占29%、酒占10%、瓷器杂项占9%、当代艺术品占16%、车占13%。而2011年手表占比再一次攀升，占比达57%、古代字画占19%、这也与古代书画在2011年市场开始出现调整的势头密切相关。酒占比上升到了17%、而富裕人群在2011年对于瓷器杂项的收藏占比降到6%、当代艺术同比下降了7%，仅为9%、车的占比上升到了15%。而进入2012年富裕人群对于手表的热衷度略有下降，基本回复到2010年的水平，占比44%、古代字画的占比与2011年相比增长到31%、酒的比例也有明显提升，占比达23%、瓷器杂项占比回升到13%，这也是近三年最高的一次。车的占比略微下降到了10%，但依然很稳定。私人收藏趣味的这种变化与不同种类艺术品在市场上的表现密切关联。2012年市场书画和瓷器杂项市场仍表现的比较稳定，当代艺术尽管出现回升，但行情仍处于下行的通道。富裕人群收藏偏好的敏感变化决定了市场中各门类拍品行情的变化。与2010和2011年相比，富裕人士在2012年开始将投资的目光集中到了四合院或老洋房，这类藏品的占比在今年达到了5%。私人收藏趣味的这种新变化值得关注。

　　从私人收藏的角度看，2012年支撑艺术市场发展的富裕人群在2012年的消费价格指数呈现出放慢的势头，但同比2011年仍有4.94%的增速。自从胡润百富榜发布富裕人群消费价格指数的6年以来，富裕人群的消费价格指数比居民消费价格指数累计高出38个百分点。过去几年，富裕人群消费价格水平上涨的主要因素有所变化。2012年拉动富豪消费价格水平上涨的主要因素包括奢华旅游、烟酒以及教育价格的上涨；2011年，主要是游艇私人飞机、配饰护肤品，以及豪宅价格拉动的；2010年和2008年，主要是豪宅价格拉动的；2009年和2007年，主要是高档烟酒和教育价格拉动的。国内富裕人群只是最近几年才有了收藏艺术品的意识，与西方发达国家的富裕人群相比在艺术品的收藏和投入，以及用艺术品来做资产配置还处于起步阶段，短期内国内宏观经济走势仍将会以平稳发展为主。因此，富裕人群对于艺术品的收藏热情也不会有迅速的提升和发展。

　　在收藏的途径上，六成富裕人群选择自行购买艺术品，24%的富豪选择通过拍卖公司购

　　34

　　买艺术品，并且在拍卖公司的选择上，国内的拍卖公司富裕人群最青睐的是中国嘉德拍卖公司。另外有14%的富豪选择通过经纪人或委托代理人购买艺术品，这个比例与2011年相比增加了3%。体现出了富裕人群对于专业人士的信任度有所提高。

　　私人艺术品收藏具有私密性较强，个人化的程度高的特点，因此，在国内艺术市场快速发展的过程中，私人收藏的发展也存在着一些问题和新特点。

　　具体表现在1、私人收藏区域发展不平衡，从目前国内私人收藏的地域分布看，私人收藏主要以东部沿海城市的富裕人群参与度较高，而中西部地区的富裕人群对于艺术品收藏的认识较浅，因此，形成了国内私人收藏地区之间不平衡的问题。2、市场中交易的赝品影响私人收藏艺术品的热情。国内艺术品市场上仍存在着大量的赝品，这些赝品在市场中出现干扰了正常的市场秩序，也直接影响到艺术市场的私人收藏者，尤其是一旦私人收藏者如果发现他们购买到作品是赝品的话肯定会影响到他们对于艺术品市场的看法，进而会降低他们参与艺术品收藏的热情。艺术市场的赝品问题是直接影响到私人收藏能够持续性发展的最大障碍。3、私人收藏对于艺术品的价值判断能力有待提高。由于私人收藏的特点决定了私人在收藏什么样的艺术品这个核心问题上最为关键，由于对于美术品的价值存在认识上的不足，导致了很多私人藏家对于收藏艺术品的选择上缺乏准确的判断标准和依据，很多私人收藏者都在跟风购买艺术品，多数仍选择用耳朵听的方式在买艺术品，因此目前私人收藏在收藏品的选择上仍然较为盲目。

　　但从私人收藏在2012年的发展来看，2012年有些成熟的私人收藏者开始更加注重藏品的学术价值和历史文化价值。系列化、主题化的收藏已经成为很多私人收藏的普遍共识。国内一些成熟的私人收藏者在拥有一定数量的藏品之后，已经进入到对收藏的长远规划和公共化的积极转变。例如上海的刘益谦、王薇夫妇在中国古代书画、新中国美术经典、亚洲当代艺术三个方向上形成了颇具特色的收藏系列，他们创立的龙美术馆2012年在上海开幕，标志着国内私人收藏公共化的发展的开端，此外2012年成立的昊美术馆等其它私人美术馆的相继成立都标志着成熟的私人收藏正在向公共性转型发展。

　　私人收藏的发展需要有良好的沟通平台进行引导。国内这种促进私人收藏者、收藏家之间的交流平台正逐渐增多，例如2008年开始创办的华人收藏家大会和2009年创办的中国当代艺术收藏家年会都是由政府或参与的专业化论坛，体现了政府对于私人收藏事业发展的关注和支持。2012年第三届华人收藏家大会移师到台北举行，大会继续保持了“传承文明、保护遗产、促进交流、怡养情致”的宗旨，为全球华人收藏家搭建了一个很好的沟通和交流的文化平台。促进了私人收藏经验的总结、交流了收藏心得、促进了收藏家的团结，提升了收藏家的素养。经过了2008至2012年三届的实践，华人收藏大会形成了600人参会规模，分成雅集、文献出版、大会论坛、展览、文化观光的5个部分。2012年的会议主题是“收藏，回归人文的精神家园”，在会议期间还举行了著名华人收藏团体清玩雅集藏家收藏展，充分体现出了私人收藏的能量与生机。这样的论坛举办也为内地私人收藏家打开了收藏的视野和可以借鉴的经验。

　　二、艺术品消费

　　2012年我国艺术品市场购买力的发展，还反映在艺术品消费也有突出的增长。与艺术收藏相比，虽然在艺术品市场购买力的结构中，艺术品消费的位置较低，其购买方向也不以稀缺性的艺术资源为主，但是艺术品消费反映了更为大众化的审美需求和社会需要，是艺术收藏的发展基础，也是促进文化产业发展的要素之一，其重要性不言而喻。按照国际通行的划分标准，当一个国家或地区的人均GDP达到1000至2000美元的时候，艺术品购买力开始启动，达到8000美元的时候，艺术品购买力将推动艺术品市场进入繁盛期。2012年中国

　　35

　　人均GDP达到6100美元，同比2011年的5432美元增长了88.77%。2012年上海人均GDP为73297元（约合10827美元），天津人均GDP为70402万元（约合10399美元），北京人均GDP为70521元（约合10377美元）。因此，这些大城市的人均消费能力较为突出。因而艺术品消费在这些大城市正变的越来越普及。2012年我国的艺术品消费呈现出以下几个特点：

　　1、年收入10万元的家庭和个人开始消费艺术品据一份2012年针对国内艺术消费人群的数据调查显示：目前已有越来越多进入艺术品消费领域，参与调查投票的人中，实际年收入在10万元以下的占72.97%，10万—100万元的占21.62%，100万元以上的占5.41%。在参与投票的人中，已经买过或者有计划购买艺术品的比例高达89.19%。显然，年收入在10万元以上的人群已经成为中国艺术品消费的主力军。这项调查还显示，受访的大众一般会拿出收入的10%购买艺术品，这一比例占到67.57%，而愿意拿出收入30%以上购买艺术品的，仅占8.11%。尽管比例不同，但艺术品市场在经历收藏、投资的发展阶段后，作为艺术市场金字塔最底端的、支撑艺术市场持久健康发展的艺术品消费市场正在兴起，艺术品消费时代正式到来。2、艺术品消费的分层目前，国内的艺术消费在2012年逐渐开始分出层次。国内的艺术品消费有对于艺术品原作的消费，有对于艺术衍生品的消费，也有对于艺术复制品的消费。一般来说，艺术原作消费在这三个层级中处于最高端，艺术品复制品在三个层级中位居中端，艺术衍生品的消费处于最低端。3、消费艺术品原作的价格水平稳定。2010年成立的“青年艺术100”项目是以展览的方式，结合青年艺术家的资源，针对艺术品原作消费群体推出的一种新模式。2012年“青年艺术100”可销售作品的价格数量分布是10万元占5%；9至10万元之间的作品占2%；8-9万元占1%；7-8万元占3%；6-7万元占5%；5-6万元占3%；4-5万元占10%；3-4万元占17%；2-3万元占21%；1-2万元占21%；1万元以内占14%。而对应最终售出作品的区间为10万元以上成交的作品占售出作品数量的5%；8-9万元占2%；7-8万元占5%；6-7万元占6%；5-至6万元占3%；4-5万元占11%；3-4万元占14%；2-3万元占24%；1-2万元占20%；1万元以内作品占11%。4万元以下售出作品的比例高达69%。4万元及以下是目前国内进行原作艺术品消费人群最容易接受的价格。2011年1万至5万元之间的艺术品原作价格已经拥有广泛的消费人群，两年相比，2012年国内艺术品消费价格水平保持稳定。2012年国内的艺术消费也存在一些问题：主要的问题来源于艺术消费的产品供给方，目前艺术品消费人群增长很快，但是艺术消费品的供给仍显单调，创意独特能够吸引人的艺术消费品较少，无法满足消费人群日益增长的需求。另外就是部分艺术消费品定价过高，因为艺术品消费者能接受的价格水平整体依然不高，如果艺术品消费品的供给方不做充分的市场调研，不根据目前国内艺术品消费人群的购买特点和能够接受的价格水平合理的给艺术消费品定价，那么就会出现供给与实际的需求并不匹配。只要是具备了好的创意、定价合理的艺术消费品才能吸引到消费者进行消费。（表22、23）

　　2012年“青年艺术100”可销售作品的价格数量分布

　　10万元以上

　　5%

　　9至10万元之间

　　2%

　　8-9万元

　　1%

　　7-8万元

　　3%

　　36

　　6-7万元

　　5%

　　5-6万元

　　3%

　　4-5万元

　　10%

　　3-4万

　　17%

　　2-3万元

　　21%

　　1-2万元

　　21%

　　1万元以内

　　14%

　　2012年“青年艺术100”可销售作品的价格数量分布

　　10万元以上

　　5%

　　9至10万元之间

　　0

　　8-9万元

　　2%

　　7-8万元

　　5%

　　6-7万元

　　6%

　　5-6万元

　　3%

　　4-5万元

　　11%

　　3-4万

　　14%

　　2-3万元

　　24%

　　1-2万元

　　20%

　　1万元以内

　　11%

　　三、艺术投资

　　艺术投资是以分散风险和投资回报为目标的艺术品购买行为，宏观经济的稳定、社会财富的增长、流动性的过剩、通货膨胀的预期、艺术品交易的活跃和价格的上涨等都是艺术投资的产生背景和推动因素。

　　国内艺术品市场自从2003年2012年快速发展的十年间，市场的属性已经发生了根本的变化，从收藏型为主导变成了以投资为主导。这种转变也使得国内的艺术品市场与中国的宏观经济之间的关联越来越密切。2012年中国GDP增速破8，增速为7.8%，这是自1999年以来中国经济增速的最低值，也是近20年来“倒数第二”的经济增长速度。宏观经济的降速使那些以投资心态进入艺术品市场的买家的购买行为变得愈发谨慎。需求的减少导致进入到艺术品市场的快钱和热钱的减少，这直接影响到了2012年国内艺术品市场整体行情。因此，2012年国内艺术品市场并未能继续保持2011年继续增长的态势，反而是出现了较大幅度的调整。2012年国内艺术品行情明显向下调整其实是对于2011年艺术品投资过热的修正。投资性的资金的减少尽管会影响到短期内市场的表现，但长期看，越少以投资为目的的资金进入市场会降低市场的波动性，降低整个市场的风险。

　　2012年国内艺术品的投资热的减弱具体还表现在艺术基金、艺术信托的发行和运作也同时出现了缩减。根据用益信托工作室发布的《2012艺术品信托市场年度报告》的数据，2012年共有12家信托公司参与发行了34款艺术品信托产品，发行规模为33.64亿元。与2011年国内艺术品信托的火爆相比，2012的艺术品信托市场相对低迷，参与的信托公司减少到6家，发行的产品数量减少10款，降幅为22.73%，发行规模降幅更是有近39.5%的下降。

　　尽管2012年艺术品投资热有所降温，但未来的几年投资艺术品仍然是很多高净值人群

　　37

　　的一个重要的选择，艺术品会是很多高净值人群在资产组合中的标准配置。根据胡润百富榜公布的中国高净值人群另类投资白皮书的数据，虽然房地产和股票仍然高居高净人群投资方向的第一和第二位，比例分别达到了76%和65%，但另类投资已经居高净值人群投资方向的第三位，比例高达56%，出现了明显的增长。收藏的类别主要集中在了艺术品、珠宝玉石、酒、手表、老爷车这5类。从2008年开始另类的投资品例如艺术品开始受到高净值人群的关注，因为艺术品的投资回报率相当稳定，并且作为资产组合中的一种配置品可以降低或者对冲掉资产组合中其它资产亏损的风险。在2008年发生全球性金融危机之后，高净值人群的投资倾向于投资于能够保值增值的投资品种上，艺术品无疑是最为理想的投资品种。从艺术品中具体品类来说，中国书画是最受欢迎的投资品类，其次是瓷器杂项和油画及当代艺术品，三者的比例分别为40%、36%和14%。调查还显示高净值人群有艺术品投资的占到64%，未来有意向投资艺术品的比例高达78%。因此，未来一个阶段尤其是高净值人群对于艺术品的投资需求仍较为旺盛。

　　四、艺术品进出口

　　近年来，艺术品贸易的国际化程度有所提高，在全世界艺术品进出口中，纽约和伦敦这两个主要的国际贸易港口占到了总额的60%以上。我国虽然近年来艺术品市场高速增长，但受制于高额的进口关税以及严格的进出口限制，跨境艺术品交易不够活跃。

　　尽管如此，我国的艺术品进出口在过去25年间仍然取得了质的飞跃。到2010年，艺术品进出口总额比1985年翻了50倍之多，年增长率为23%。在艺术品的进口方面，我国1985年总进口额为1600万美元，仅占全球0.4%的份额，到了2010年，我国的艺术品进口总额增长到了8.1亿美元，占全球艺术品进口总额的5%。但是，由于高额的艺术品进口关税，真正从海外直接进入中国大陆的艺术品不到总进口额的20%，如果除去1995年和2000年，这个比重甚至低于5%。一般来说，重要的大陆藏家都选择香港或者其它自由贸易港进行中转。（表24）

　　艺术品、收藏品及古董进出口额（美元）

　　70000

　　艺术品、收藏品及古董进出口额

　　60000

　　50000

　　40000

　　30000

　　20000

　　10000

　　02000200120022003200420052006200720082009201020112012

　　出口方面，由于我国规定1911年之前的艺术品不得出口，这就使得我们出口的艺术品以现当代绘画作品为主。由于中国当代艺术的崛起，我国的艺术品出口总额在2008年时达到阶段性高峰，为4.92亿美元，2010年-2011年略有回落，2012年再度增长到53451.73

　　38

　　万美元。在出口目的地国方面，我国有占总出口额28%的作品被出口到美国，出口到日本的艺术品占到了总出口额的17%，新加坡和英国并列第三，均占到了我国出口总额的9%。

　　2012年我国文化产品出口总体呈现快速增长态势，全年文化产品出口额为217.3亿美元，同比增长16.3%.。从出口市场结构看，2012年我国文化产品对拉丁美洲、东盟和非洲等新兴市场出口增长较快，对上述地区出口额分别为17.2亿美元、15.4亿美元和13.6亿美元，同比增速分别达到72.2%、120%和120%。（表25）

　　艺术品、收藏品及古董进口额（美元）

　　2000018000160001400012000

　　艺术品、收藏品及古董进口额

　　10000800060004000200002000

　　2001

　　2002

　　2003

　　2004

　　2005

　　2006

　　2007

　　2008

　　2009

　　2010

　　2011

　　2012

　　从艺术品、收藏品及古董来看，2012年，我国艺术品、藏品及古董进口额有所回落、出口额大幅上升。进口额由2011年的19016.16万美元回落至8766.48万美元，同比减少53.90%，但仍有240.24%的大幅增长；出口额由2011年的37477.71万美元增至53451.73万美元，增幅约为42.62%，进出口总额由56493.87万美元增至62218.21万美元，增幅约为10.13%。综合2000年以来艺术品进出口情况来看，进口额、出口额和进出额的增长速度很快。以2000年为基期计算，到2012年，艺术品进出口年平均增长率（（末期量/基期量-1）/年份差）均在90%以上。进口额年平均增长率约为92.5%，出口额年平均增长率约为190%，进出口额年平均增长率约为166%。（表26）

　　艺术品、收藏品及古董出口额（美元）

　　艺术品、收藏品及古董出口额60000

　　50000

　　40000

　　30000

　　20000

　　10000

　　02000200120022003200420052006200720082009201020112012

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　　由于我国艺术品被列为奢侈品，征收关税比例较高，多种形式的低报瞒报等逃税手段也屡见不鲜。2012年纯艺术品类进口关税下调、海关加强对此类避税行为的监察，充分显示出我国对艺术市场规范化的决心。而综合来看，针对艺术品进出口，以海关为中心，结合文化、文物、工商、税务及行业协会等部门，开展多方联动的监察体系，完善进出口艺术品备案制度，简化进出境报批手续，适当放宽停留时限等，是促进艺术品市场的活跃和良好发展的必由之路。

　　国际市场概况

　　全球经济低速的增长和全球政治的不确定性影响了各个主要资本市场的表现，政治经济的大环境也直接影响到了2012年全球艺术品市场的交易。据欧洲美术基金会的数据统计：2012年全球艺术品市场交易总额为430亿欧元，与2011年的463亿欧元相比，有7%的下降。全球艺术市场交易总额的下降与全球艺术品市场中艺术品成交量的减少有因果关系。2012年全球艺术品市场成交的艺术品有3550万件，2011年有3680万件，同比下降4%，与全球艺术市场行情发展最顶峰的2007年的4980万件的成交量相比有29%的下降。

　　成交量下降只是全球艺术品市场在2012年行情下降的因素之一。全球艺术品市场在2012年出现的这种交易额减少的主要因素是中国艺术品市场行情出现了降速。全球艺术品市场2010年、2011年的年度成交额分别达到了429亿和463亿欧元，尤其是2011年的成交额已经接近了2007年市场高点时的480亿欧元。2010和2011两年全球艺术品市场恢复增长的动力主要来自于中国，中国在2011年成为全球第一大艺术品市场，但由于市场中需求的减少，中国经济增长放缓和市场中流动性资金减少，中国艺术品流通范围狭窄以及市场中优质高价作品的成交有明显减少使中国艺术品市场在2012年未能保持2010和2011年那样的高速增长态势，中国艺术品市场整体行情降速导致了全球艺术品市场交易总额出现下降。2012年，中国艺术品市场成交额为106亿欧元，与2011年的137亿欧元相比有23%的下降。

　　作为2011年全球第一大艺术市场中国市场行情在2012年调整也影响了全球各国在2012年全球市场所占的比例。2012年美国以142亿欧元，重新成为世界第一，占全球艺术品市场总成交额的33%；中国以106亿欧元，占全球艺术品市场总成交额的25%，名列第二；英国以99亿欧元，占全球艺术品市场总成交额的23%，名列第三；法国以21.5亿欧元，占全球艺术品市场总成交额的5%。全球其它国家和地区所占14%。（表27）

　　世界各国艺术品市场交易额份额（按国家计算）

　　40

　　2012年全球纯艺术品拍卖市场继续增长。其中行情热点从2011年的“现代艺术”板块转换成了2012年的“战后及当代艺术”板块。2012年“战后和当代艺术”作品在全球纯艺术品拍卖市场所占的成交量份额达到41%（同比2011年增长了4%）；“现代艺术”板块所占成交量的份额为28%；“印象派和现代艺术”板块占13%；“古代大师艺术”板块占8%，剩余8%为其余门类的艺术品。而从成交额来看，“战后和当代艺术”作品在全球纯艺术品拍卖市场所占成交额的份额为43%（同比2011年增长7%），成交额达到45亿欧元创出历史新高。“现代艺术”板块所占成交额的份额为30%，成交额达到32亿欧元，与2011年同比下降了17%。“印象派和现代艺术”板块占12%；“古代大师艺术”板块占11%，剩余4%为其余门类的艺术品。

　　2012年全球共有40多万笔艺术品交易发生在画廊、拍卖公司和私人画商、艺术顾问、艺术家之间。2012年全球画廊业、私人交易的成交额略微多过艺术品拍卖业。画廊业、私人交易2012年的成交额达到224亿欧元，占全球艺术品市场交易总额的52%，而艺术品拍卖业的交易额为206亿欧元，占全球艺术品市场交易总额的48%。而2012年我国艺术品市场目前拍卖行业的成交额所占一二级市场的比例为46%，画廊、艺术经纪、艺术博览会的成交额占一、二级市场的比例为54%。这与国际市场一二级市场所占的比例基本一致，反映出我国艺术品市场发展结构日趋合理。

　　国际地位和市场作用

　　一、继续保持全球艺术品市场领先地位

　　自2008年之后，全球艺术品市场的格局就发生了根本性的变化。尤其是自2010年以来，全球艺术市场的这种地理格局就重新进行了划分。中国从以前的只是全球新兴艺术市场的重要代表之一，通过近5年逐年扩大的交易规模，巨大的成交额、交易体量一跃成为全球艺术品市场向前发展的决定性力量，与中国经济一样，中国已经成为全球艺术品市场向前发展的重要的动力来源。这一点在2012年的全球艺术市场的发展也得到了充分的体现。

　　根据欧洲美术基金会的统计数据：2012年，中国艺术品市场成交额为106亿欧元，与2011年的137亿欧元相比有23%的下降。中国2012年占全球艺术市场交易额的份额为25%，

　　41

　　而2011年中国占全球艺术市场交易额的份额为30%，同比下降了5%。而正是中国艺术品市场交易的减速也直接影响到了全球艺术品市场的行情走势，全球艺术品市场的交易额在2012年为430亿欧元，同比下降了7%，尽管中国艺术市场发展的减速拖累了全球艺术品市场继续保持增长，但从另外一个角度来看，这也充分说明中国艺术品市场如今在全球艺术品市场具有具足轻重的地位。说明我国艺术市场发展的好坏已经牵动着全球艺术品市场的进退。

　　尽管中国艺术品市场在2012年行情有所调整，成交数据不如2011年，但依然能以23%的市场份额排在了全球第二大艺术市场的位置，也充分说明了中国艺术品市场继续保持了在全球艺术品市场中的领先地位。

　　二、在全球拥有更大的定价权和话语权

　　随着中国艺术品市场的强势崛起，中国艺术品市场拥有了更多的市场话语权和定价权。话语权的增强与中国艺术品拍卖公司近几年在全球地位的提升紧密相关。根据法国艺术价格网发布的2011年纯艺术品拍卖市场的统计数据，2011年中国嘉德、北京保利两家中国艺术品拍卖公司分别以9.018亿美元和9.016亿美元紧随佳士得和苏富比之后排名全球第三和第四位，北京匡时和北京翰海也跻身全球艺术品拍卖公司的前十。2012年该网站的统计数据为佳士得、苏富比分别以27.29亿美元和24.9亿美元排名前2位，而北京保利和中国嘉德分别以5.49亿美元和5.02亿美元排名第三和第四位，继续保持着对全球艺术品拍卖巨头佳士得和苏富比的压力。此外，北京匡时、上海朵云轩、北京翰海和杭州西泠印社拍卖公司分别以2.05亿美元、1.51亿美元、1.21亿美元和1.20亿美元位列全球十大艺术品拍卖公司的第五、第七、第九和第十位。全球十大艺术品拍卖公司中国的艺术品拍卖公司有6家，可见中国艺术品拍卖公司在全球艺术品拍卖公司的竞争中表现优异。中国艺术品拍卖公司在全球艺术品拍卖公司竞争中地位的上升也充分反映出我国艺术品市场在国际上的地位越来越重要，中国的艺术品拍卖公司的集团化发展无疑也会给中国的艺术品市场带来更大的话语权，在国际艺术品市场上拥有话语权和定价权至关重要。经过近30年的发展，中国艺术品的定价权正在由中国市场所主导。

　　除了艺术品拍卖公司有了更大的话语权之外，中国艺术家作品这两年的火热成交也使作品的定价权回到了中国国内。在法国艺术价格网统计的2012年艺术家作品年度成交排行前500位的榜单中入围了201位中国古今艺术家，占总数的40%。在榜单前10位中就有张大千、齐白石、徐悲鸿、李可染、傅抱石5位艺术家。张大千以作品年度成交2.87亿美元排名第二位；齐白石以作品年度成交2.7亿美元排名第四位；徐悲鸿以作品年度成交1.75亿美元排名第6位；傅抱石以作品年度成交1.52亿美元排名第十位。这些重要的中国艺术家的作品的收藏群体主要以全球华人藏家为主，并且绝大部分作品都是在中国或亚洲成交的，因此他们作品成交的活跃标志着中国艺术家作品的定价权掌握在中国，掌握在亚洲。

　　三、加强国际化拓展

　　2012年无论是国内的画廊还是艺术品拍卖公司纷纷主动向国际市场进行拓展。2012年国内的一些画廊开始进军香港，亦安画廊、偏锋新艺术空间、北京艺门画廊、当代唐人艺术中心、站台·中国画廊先后在香港开设分支画廊机构。国内的画廊主动到国际化的市场中拓展必然会加强国际对于中国现当代艺术现状的了解，主动传播中国的现当代文化。

　　2012年我国艺术品拍卖的龙头企业也将经营的范围拓展至香港，中国嘉德国际拍卖有限公司和北京保利国际拍卖有限公司在2012年分别在香港举行拍卖，嘉德香港首拍获得了4.55亿港元的成交额，北京保利取得了5.2亿港元的成交额。这两家公司积极主动进入到

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　　香港进行拓展，吹响了中国艺术品拍卖公司进军国际市场的集结号。2012年国内的画廊和拍卖公司主动向海外向国际化方向发展，这种积极的方式也极大

　　的促进国内与国际间文化艺术的传播、互动与交流。此外，2012年9月份，国内首个空港“文化保税区”－－北京歌华“文化保税区”项

　　目日前正式落户北京。天竺文化保税区大部分业务将专注于文化艺术品交流交易、文化产品创意设计及制作、高端艺术展览等领域的国际文化贸易服务，并通过提供展示、推介、交易、物流、仓储、担保、租赁、财务、税收及金融等专业服务，形成国际文化贸易服务的专业化体系。天竺保税区的建立将会使区内将可以实现企业自由文化贸易；国内文化产品、原材料进区退税；国外文化产品进区中转及存储免证、保税、交易免税；外贸及合资文化贸易、中介、生产企业特许入区；享受国家级保税区及北京市多重优惠政策。天竺报税区的成立使北京作为亚洲区艺术品交易中心的地位得到了加强。2012年9月，北京歌华文化发展集团与苏富比拍卖公司合作，联合组建了苏富比北京拍卖有限公司。这家合资公司是苏富比在亚洲地区组建的第一家合资公司，这标志着国际艺术品拍卖巨头正式进入中国经营。这说明中国的市场非常具有吸引力，而这种吸引力更多由于中国艺术品市场有着巨大的潜力，更加强化了中国在国际艺术品市场的版图上的地位。

　　关键词

　　减速

　　2012年中国艺术品市场未能继续保持自2010年以来的增长态势，市场行情明显减速。2012年国内艺术品市场交易总额为1784亿元，同比2011年的2108亿元有15%的下降。其中画廊、艺术经纪、艺术博览会以及艺术品拍卖市场的交易额达到902亿元，与2011年的1177.32亿元相比有23%的下降。

　　艺术品进口关税

　　2011年12月9日，国务院关税税则委员会发布了关于2012年关税实施方案的通知（税委会[2011]27号），决定自2012年起，将油画、粉画及其他手绘画原件；雕版画、印制画、石印画的原本；各种材料制的雕塑品原件的进口关税税率由12%降至6%(暂行1年)。该方案实施以来的效果在2012年并不明显，2012年内我国艺术品、藏品及古董进口额有所回落，进口额由2011年的19016.16万美元回落至8766.48万美元，同比减少53.90%。但以2000年为基期计算，到2012年，进口额年平均增长率约为92.5%。尽管艺术品进口关税有所下调，但由于只实行一年，短期内未必能马上促进艺术品进口的数据有质的变化。并且在实施新的进口关税的同时，海关也开始严查艺术进口关税，并且严查了之前一些机构和个人逃税的行为，因此对于艺术品进口关税的严查短期内影响了国内的艺术品的进口发展，但从长期看，严肃的查处机构和个人通过各种渠道避税和逃税对于国内艺术品进口的长期发展是有益的。

　　保税区

　　2012年9月份，国内首个空港“文化保税区”——北京歌华“文化保税区”正式落户北京。它是由北京歌华文化发展集团与天竺综保区管委会合作建立的北京国际文化贸易服务中心，文化部授予其国家对外文化贸易基地。它主要由三个功能区组成－－国际文化商品展示交易中心、国际文化贸易企业集聚中心、国际文化仓储物流中心。天竺文化保税区将有一部分业务是专注于文化艺术品交流交易、文化产品创意设计及制作、高端艺术展览等领域的国

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　　际文化贸易服务，并通过提供展示、推介、交易、物流、仓储、担保、租赁、财务、税收及金融等专业服务，形成国际文化贸易服务的专业化体系。保税区投资总额达50亿元，预计于2015年全部建成并正常运营，年营业额将超过500亿元。天竺保税区的建立将会使区内将可以实现企业自由文化贸易；国内文化产品、原材料进区退税；国外文化产品进区中转及存储免证、保税、交易免税；外贸及合资文化贸易、中介、生产企业特许入区；享受国家级、北京市及顺义区给予的多重优惠政策。

　　天竺保税区自成立以来，已经与香港信德集团有限公司、尤伦斯基金会等9家国内外机构分别签署合作协议，签约总额为22亿元。天竺保税区吸引到国际知名艺术品企业和机构的进驻，会降低区内艺术品机构的企业的经营和税收成本，文化报税区的出现也使北京作为亚洲区艺术品交易中心的地位得到了加强。

　　2012年10月，北京大山子文化保税中心在798艺术区落户。北京大山子文化保税中心由北京歌华文化发展集团在海关总署、文化部、北京市委市政府支持下筹备建设，保税中心建设分三期进行，一期建设以文化公共保税仓库和保税展厅为主，可以为区内文化创意生产贸易企业提供系列保税服务。境外文物或艺术品通过保税中心进入中国展示，将简化手续，降低成本。保税区内生产加工的文化创意产品出口成本也随之降低。目前，大山子地区已成为中国文化艺术品创作出口的重要基地和世界第三大文化创意产业交易中心。

　　文化保税区的出现会极大地降低国内外艺术品企业进出口的成本，会极大促进国际间的文化艺术的交流。

　　国际化

　　2012年国内艺术品市场的发展过程中，加强了与国际市场的互动。国内的画廊、拍卖公司不约而同向更为国际化市场积极拓展。国内的多家画廊例如亦安画廊、偏锋新艺术空间、北京艺门画廊、当代唐人艺术中心、站台·中国等多家画廊均在香港开设分部。中国一线的艺术品拍卖公司如中国嘉德拍卖公司和北京保利拍卖公司2012年均在香港举行了首次在港的拍卖，两家拍卖公司首拍分别取得了4.55亿港元和5.2亿港元的好成绩。一二级市场主体在2012年均向国际化拓展显示了中国的艺术品经营企业融入全球化艺术市场竞争格局的决心和勇气。

　　行业组织

　　2012年艺术品市场内的行业组织如中国拍卖行业协会以及2011年成立的北京画廊协会对于艺术品拍卖企业和画廊的发展起到了越来越重要的作用。2012年5月1日，中国拍卖行业协会实施了《拍卖企业的等级评估和等级划分》，开始从规范性、诚信度、可持续发展能力、经营状况以及社会贡献几个方面对拍卖企业分级，引导拍卖企业提升服务质量和综合能力，起到了促进拍卖业规范健康发展的作用。2011年以来，由拍卖协会主导，56家拍卖企业共同倡议并签署了《中国文物艺术品拍卖企业自律公约》，这个公约加强了拍卖企业的自律。2011年成立的国内首个画廊协会——北京画廊协会是首个画廊协会。北京画廊协会的成立标志着国内画廊业的发展进入到了一个新的阶段。北京画廊协会的诞生不仅满足了中国画廊从业者迫切的需求，而且为广大的画廊从业者提供了强有力的支持。北京画廊协会致力于画廊之间的资源互补和行业规范，协调国内外行业间的关系，促进画廊业与政府相关部门之间的沟通，为北京也为中国画廊业的可持续发展提供了条件。北京画廊协会的成立对北京、中国艺术品市场的繁荣发展有着重要意义。2012年，北京画廊协会启动了北京画廊周活动，在北京各大艺术区同时举行了近七十场展览，和相关的画廊生态论坛、画廊故事讲堂、画廊主联谊活动、外围展，以及艺术公益活动和文艺演出。北京画廊协会与华谊兄弟儿童公

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　　益基金项目合作，为贫困地区儿童及打工子弟的艺术公益项目募集了近十万元善款。

　　降温

　　艺术品金融化的发展在2012年明显降温。2012年艺术品基金和其它艺术投资工具的市值超过了57.7亿元。2012年艺术品基金中又出现了以犀角象牙、茶叶、寿山石、红木、玉器、海鸥手表、高仿瓷器为投资标的产品，基金发行机构期待着用更多元化的产品分散投资风险。而流动性差、相关管理、法律法规缺失、信息披露机制的缺失、退出机制单一等等这些问题困扰着艺术品基金发展。我国的艺术品信托市场在2012年出现较大程度的下滑。2012年共有12家信托公司参与发行了34款艺术品信托产品,发行规模为33.46亿元，相比2011年，参与的信托公司减少6家,发行的产品数量减少10款，降幅为22.73%，发行规模降幅更是达到39.5%。文化产权交易所在2012年的发展也明显降温。

　　2012年6月30日，依据国务院上一年下发的《清理整顿各类地方交易场所的决定》，应该是文交所整顿整顿完毕的最后期限，一度多达60多家文交所，只有天津文交所依旧在“苦熬”。2012年12月31日收盘时，天津文交所进行份额化艺术品交易的《黄河咆哮》收盘价位为1.56元，比最高点18.70元下跌了92%；《燕塞秋》收盘价为1.43元，比最高价17.07元下跌了92%。两幅作品的价格前后剧烈的变化也是文交所发展过热降温后的缩影。

　　全国各地其他文交所开始寻求“转型”发展。转型后的文交所将逐渐转变为是一个面向文化产业，开展版权、著作权、文化物权交易的平台，它主要的功能是文化生产要素的资源配置。

　　制约因素分析

　　一、政策引导的连贯性

　　我国艺术品市场的迅速发展离不开国家从政策方面的引导和推进，我国艺术品市场取得的成绩是在国家行政主管部门和海关、工商、税等有关部门不断调整有关政策的暴政下取得的。当然，在发展的过程中，也的确出现了一些政策与市场目前所处的发展阶段不适应的现象。

　　例如国内艺术品金融化自2009年迅速发展以来，但由于缺少政府相关部门的政策引导和约束使得国内艺术基金、艺术品信托、文化产权交易所在缺少有效、科学的交易的规则下就野蛮生长，使很多盲目的参与者、投资者蒙受了不小的经济损失。产生的这种市场乱象这正是政策缺位造成的。面对像艺术品金融化这样的新事物，政策相关部门应该先召开联席会议，广泛听取各方的意见和诉求，从而明确制定出符合该类型机构发展特点的准入门槛和经营政策以及有效的管理办法，确定主要的管理部门，明确管理的责任。同时要根据事物本身的变化不断的调正政策的有效的切入点，这样在有规矩可循的情况下，才能真正保证和促进新事物正常的发展。

　　此外，对于已经出台的政策能否保持连贯性至关重要，政策的不连贯也将影响市场的发展。以国务院关税税则委员会发布的《2012年关税实施方案的通知》（税委会[2011]27号），为例，该决定自2012年起，将油画、粉画及其他手绘画原件；雕版画、印制画、石印画的原本；各种材料制的雕塑品原件的进口关税税率由12%降至6%(暂行1年)。这项方案的实施得到了国内艺术品行业尤其是艺术品经营行业的普遍欢迎，但6%的进口关税相比其他国家收取的进口零关税相比仍有差距。降税之后会降低艺术品经营的经营成本，但以画廊为例，除了进口艺术品的6%的进口关税来说，对于全年销售额在80万以下的画廊，按照小规模商业企业缴纳3%的增值税，年销售额超过80万的画廊要缴纳17%的增值税。此外，画廊还需

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　　缴纳画家的个人所得税、企业所得税等，相加在20%以上。而专业性画廊实际作品销售量较少，售后资金往往还需与艺术家分成，画廊还要负担房租、人员、艺术家推广和展览的经营成本。现行实行的高税收加上较高的运营成本压力阻碍了画廊的规模性发展，降低了画廊能有更大发展的可能性。另外，即使目前6%的艺术品进口关税试行政策只到2012年年底，进入2013年按照哪种标准收取艺术品进口关税，国务院关税税则委员会未有对这项政策的连贯性执行和解释，这也会直接影响政策的实际执行效果。

　　针对艺术品进出口，以海关为中心，应该会同文化、文物、工商、税务及行业协会等部门，开展多方联动的监察体系，完善进出口艺术品备案制度，简化进出境报批手续，适当放宽停留时限等，是促进艺术品市场的活跃和良好发展的必由之路。

　　二、诚信建设

　　诚信的缺失仍然是制约我国艺术品市场发展的最大障碍之一，也是一个老问题。艺术品市场的各个交易主体都存在着不同程度的诚信缺失。以艺术品市场中的买受人为例，买受人在市场中“拍而不付”的现象仍然比较突出。2012年12月6日，中国拍卖行业协会发布了《2011艺术品拍卖市场统计年报》，该报告的统计数据显示截止到2012年4月15日，在2011年年度成交价格1000万元以上成交的拍品有581件，完成结算的仅有261件，未完全结算及未结算率高达55%，涉及到84.75亿元的货款。在艺术品拍卖业不断增长的背后，拍卖企业越来越受到买受人拖欠货款或根本性违约的困扰，这已经成为制约国内艺术品拍卖行业发展的第一障碍。

　　此外，国内艺术品拍卖市场中一直存在的假拍、拍假等违规行为得不到遏制，交易诚信体系一直没有完全建立。艺术品拍卖市场由于在参与各方在利益的驱动下，艺术品拍卖企业数量猛增，盲目追求拍卖的高价格，相互展开成交数字的竞争，假拍、拍假，人为哄抬艺术品价格，催生了艺术市场泡沫，从而也加大了市场风险。这些都是市场中缺乏信用体系的具体体现。

　　在看到问题的同时，我们也应该看到市场中各种参与主体正在向诚信的方向转变和提高。例如国内的拍卖企业就加强了行业的自律性。截止到2012年10月31日，全国已经有160家企业签署并承诺了由56家拍卖企业共同倡议的《中国文物艺术品拍卖企业自律公约》。《公约》针对现阶段市场发展中存在的不规范行为提出明确要求和行为准则，有效地推动了拍卖市场健康发展。

　　文化部也从2004年以来就在全国启动了“诚信画廊”的评选，2012年9月26日，文化部在京为北京、上海、江苏、浙江等12个省(区、市)的45家入选第四批诚信画廊的画廊企业举行授牌仪式。与此同时，前三批诚信画廊也将统一更换新牌。截至目前，全国诚信画廊总数达到94家。这些举措都在推动国内艺术品市场的诚信建设。政府相关部门应该设计诚信体系，加大对艺术品市场的信用管理。

　　三、艺术品鉴定评估规范

　　目前，就艺术品鉴定评估行业来看，国内仍欠缺行业标准和统一监管，对于艺术品的鉴定评估总体上仍处于乱象丛生的局面，这对艺术市场的有序发展带来了一定的掣肘。艺术品并不具备如股票或其它大宗商品般的可替代性，对其真伪、价格的评估一直高度依赖于专家的个人见解。近几年接连被媒体曝光的鉴定问题不断挑战着整个行业的公信力和严肃性，也打击了公众参与的积极性。

　　目前急需建立鉴定评估行业标准、健全相关部门监管体系、推动第三方鉴定评估机构发展、提高行业公信力，是国内艺术品鉴定评估行业的首要任务和难点所在。尽管时常有艺术

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　　品鉴价评估机构或鉴价评估相关新闻见诸报端，但行业本身缺乏具有公信力和权威性的第三方鉴定鉴价机构。进一步来看，艺术品鉴定中，专家“掌眼”似乎已成为艺术品鉴定的惯例，一旦主观性的个人见解的可靠性和真实性受到质疑，鉴定行为的权威性则必然受到根本性的冲击。而鉴价评估的方法，大多以信息公开度较高的艺术品拍卖市场数据为主要价格采样，甚至凭借专家个人经验进行估价。因而，数据来源单一、缺乏客观性是艺术品鉴价评估的突出问题。

　　在这一环境下，鉴定标准的出台是未来市场发展的必然趋势。日前文化部已经启动《艺术品市场管理条例》的起草工作，同时艺术品鉴定试点工作已列入2013年文化部的重点工作。该项工作的第一步就是对鉴定人员和鉴定机构实行准入制度，从制度上对从事艺术品鉴定的机构和人员提出资质要求。尽管对于艺术品鉴定评估具体如何操作仍有争议存在，但不可否认从国家文化部层面关注和启动艺术品鉴定的试点工作其实是往前迈出了一大步，这其实有利于艺术市场长期健康有序的发展。

　　四、适度监管

　　我国艺术品市场的可持续性发展离不开市场监管体制的创新和完善。目前，针对艺术品市场现阶段发展特点的监管机制还并不健全，也并不完善，此外在监管理念和方式上也存在不足。

　　随着中国艺术品市场的迅猛发展及其规模与参与因素的迅速增长，强化对国内艺术品市场的行业监管是极其重要和必要的。

　　为了保障中国艺术品市场良好的发展势头，加强对国内艺术品市场的行业监管势在必行，因为这样有助于维护艺术品收藏投资者与消费者的合法权益，净化中国艺术品市场的环境，促进中国艺术品市场良好发展。但政府在监管市场应坚持适度性管理的原则，就是在行业监管的实施过程中，需要适当地把握好“度”，既不能对市场各主体行为管得过严、过死，造成过犹不及，也不能对市场乱象管的太松、太轻，使中国艺术品市场环境无法得到有效的改观。可以说，过大或过小的力度都没有将监管真正、完全地落实到中国艺术品市场的发展与建设中。

　　其次要坚持全面性原则：一是要全面考虑中国艺术品市场存在的各种潜在风险，如信用风险、操作风险等各类风险，以这些可能的风险来综合确定监管所应覆盖的范围；二是要将加强中国艺术品市场外部监管与提升中国艺术品市场内部风险控制能力相结合，将行政监管、行业自律与市场约束相统一，建立一套全面的中国艺术品市场行业监管体系。

　　再次要坚持有序与可持续发展原则。有序与可持续发展原则就是要不断地树立当代中国艺术品市场的发展理念。不断在新的认识与发展平台上努力推动中国艺术品市场体系的发育，具体来说，就是首先要强化中国艺术品市场主体的培育工作；其次是要不断发展与完善中国艺术品市场的运营体系；第三是要努力推动中国艺术品市场的支撑保障体系建设；第四是要不断推动艺术品服务体系的建设。

　　2012中国艺术品市场大事记

　　1月1月10日，在国家文物局机关全体成员及直属机关领导出席的大会上，文化部部长蔡

　　武宣布，文化部党组成员、副部长励小捷接替单霁翔出任国家文物局局长。当天下午，故宫博物院召开中层干部会议，蔡武宣布单霁翔出任故宫博物院院长。

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　　2月2月，为支持我国文化产品和服务出口，商务部、中宣部、外交部、财政部、文化部、

　　海关总署、税务总局、广电总局、新闻出版总署、国务院新闻办共同修订了《文化产品和服务出口指导目录》。

　　2月2日，清理整顿各类交易场所工作会议暨部际联席会议(以下简称“联席会议”)第一次会议在北京召开，再次敦促地方政府加速清理整顿各类交易场所。该会议迅速在国内文化产权交易所发生影响。

　　3月3月11日，国家对外文化贸易基地揭牌暨北京国际文化贸易服务中心奠基仪式在北京

　　天竺综合保税区隆重举行。作为文化部和北京市共同建设的国家级对外文化贸易基地，北京国际文化贸易服务中心将集成国家支持中国文化产品和服务的政策资源体系、北京市发展文化创意产业的政策支持体系、天竺综合保税区的政策法规体系，成为推动中国对外文化贸易发展的重要平台。

　　3月31日，国家版权局发出通知，公开对《中华人民共和国著作权法》(修改草案)征求意见，向社会公开草案文本和关于草案的简要说明，第一次写入“追续权”，并规定通过拍卖方式转售的艺术品，作者或者其继承人、受遗赠人享有收益的权利。

　　5月5月5日，由文化部主办的“中日韩画廊精品展”在上海展览中心举行。5月，全国第一个艺术品市场管理条例――《湖南省艺术品市场管理条例》已经列入湖

　　南省立法计划。有法可依之后，艺术收藏品进入拍卖等正式市场流通之前，必须先进行防伪鉴定、价值评估。

　　5月21日，中国嘉德2012春季拍卖会邮品钱币铜镜部分的拍卖在北京收槌，其中在“邮品”专场中，一枚“无产阶级*****的全面胜利万岁”(俗称“大一片红”)未发行邮票(新票)经过20余轮激烈竞价，以730.25万人民币的价格成交，创出中国单枚邮票拍卖新纪录。

　　5月24日，文化部举办的首届全国艺术品市场法制宣传周在湖北省武汉市启动。5月30日，文化部十七大以来文化建设成就系列——文化产业专题新闻发布会在北京举行。文化部文化产业司司长刘玉珠表示，截止到2011年底，文化部和各大银行向文化产业已累计实现187亿元的贷款投放，沪深两地上市文化企业超过50家，到2012年2月，文化企业累计发行各类债券达到379.94亿元，各类社会资本积极进入文化产业的态势基本形成，我国文化产业投融资体系逐步建立。

　　6月6月，文化部文化市场司出版发行《2011中国艺术品市场年度报告》。该报告也是文化

　　部文化市场司继2010年之后第三次发布关于我国艺术品市场年度发展情况的官方权威报告。该报告由文化部文化市场司主编，中央美术学院艺术市场分析研究中心（CAFA/AMRC）提供学术支持。

　　6月，为推动电子政务建设，文化部文化市场司于2012年1月份启用艺术品市场管理

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　　系统，通过层层培训，层层推广运用，目前该系统已成为各级文化部门加强艺术品市场管理的重要平台和抓手。

　　6月3日，北京保利2012春拍近现代书画夜场中，李可染《万山红遍》以2.9325亿元成交，创出李可染个人作品拍卖价格的新纪录。

　　6月4日，北京匡时国际拍卖2012年春拍“过云楼”藏古籍善本专场于21：30举槌。这批藏书最终以1.88亿元的价格拍出，加上佣金达到2.162亿元，创下中国古籍拍卖的世界纪录。最后胜出的竞拍方凤凰出版传媒集团5日对媒体宣布，将会永久收藏这批国宝级古籍。

　　6月20日，按照《文化部关于加强艺术品市场管理工作的通知》(文市发〔2011〕55号)的要求，文化部开展诚信画廊复核以及第四批诚信画廊评审工作。经省级文化行政部门初审，专家评议等程序，将复核及评选结果公示。

　　6月25日,“十七大以来文化建设成就系列文化财政投入及文化设施建设情况”新闻发布会举行。据悉，酝酿已久的“中国国家艺术基金”目前已经进入最后完善及手续报批阶段，未来五年中国将投入20亿元人民币展开该基金的启动和运营。

　　7月7月6日，国家版权局在其官网上发布了《中华人民共和国著作权法》（修改草案第二

　　稿）。修改草案第二稿进一步规定：“美术、摄影作品的原件或者文字、音乐作品的手稿首次转让后，作者或者其继承人、受遗赠人对原件或者手稿的所有人通过拍卖方式转售该原件或者手稿享有分享收益的权利，该权利不得转让或者放弃，其保护办法由国务院另行规定。”

　　7月15日，《我国文化产业战略研究》课题组历经3年半时间的深入研究，在上海发布了国内首个文化产业发展评价指标体系——“中国文化产业发展指数”（CCIDI），以及以此为基础的《中国文化产业发展指数报告》。该项目以上海交通大学胡惠林教授为首席专家，是教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目。

　　8月8月，由文化部艺术服务中心、《中国美术大事记》编委会主持编纂的《中国美术大事

　　记》2011卷成功改版。《中国美术大事记》2012年度拟发行覆盖世界50个主要国家的1577家图书馆、博物馆、美术馆、国际著名大学、部分国家驻华大使馆,全国各省区市(包括港澳台地区)图书馆、艺术研究机构、艺术院校、大众传媒、企业界、文艺界,直辖市单列市下设的文化机构、拍卖机构等，填补了当代中国美术史料记录、广泛传播的历史空白。

　　8月29日，文化部党组成员、副部长王仲伟在全国文化市场综合执法规范化建设工作会上说，文化市场综合执法改革是文化体制改革的重要内容之一，自2004年开始试点，2009年全面启动，目前已全面完成。

　　8月29日，全国文化市场综合执法规范化建设工作会暨省级文化市场管理工作领导小组办公室负责人座谈会在山东青岛市举行。会议旨在深入贯彻落实党的十七届六中全会精神，回顾总结文化市场综合执法改革阶段性经验，部署推进文化市场综合执法规范化建设，研究发挥文化市场管理工作领导小组及其办公室作用，进一步提升文化市场监管能力，为迎接党的十八大召开创造和谐稳定的市场环境。

　　8月30日，全国省级文化市场管理工作领导小组办公室负责人座谈会在山东省青岛市举行，会议就如何贯彻落实全国文化市场综合执法规范化建设工作会会议精神，发挥文化市场管理工作领导小组及其办公室的平台作用进行了座谈。

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　　会议指出，全国文化市场综合执法规范化建设工作会回顾了文化市场综合执法改革所取得的成就，全面总结了各地推进综合执法规范化建设阶段性工作出现的典型经验，深入分析了深化综合执法改革所面临的主要问题，明确提出了搭建“一个平台”，实施“两大工程”，推进“三化建设”的工作部署。各地须认真落实综合执法规范化建设各项工作任务；尽快启动、加紧实施文化市场监管能力提升工程和文化市场技术监管与服务平台建设工程；认真贯彻落实《文化市场综合行政执法管理办法》及相关配套性文件，加强对执法人员的培训考核。

　　9月9月10日,湖北、山东、天津、安徽、广东4省1市文化产权交易所，在武汉召开信息

　　共享平台建设会议。5地目前已签署协议，成立战略合作联盟。4省1市成为战略联盟后，先期将共建数据库，实现信息异地自主同步发布。建立利益共享机制，彼此促进交易，共同开发文化新产品。建立联系人制度、沟通交流机制，统一交易规则、强化信用监管，促进文化资源和要素在国内外市场合理流动和优化配置。

　　9月21日，中央文化体制改革和发展工作领导小组召开全体会议，深入贯彻落实党的十七届六中全会精神，总结党的十六大以来文化体制改革和文化事业文化产业发展的成效经验，研究部署当前工作。

　　9月21日，苏富比与国有企业──北京歌华美术公司签订一份合资企业经营合同，合资设立“苏富比(北京)拍卖有限公司”，苏富比成为首家在中国营业的国际艺术拍卖行。

　　9月24日，文化部在北京举行2012年国家级文化产业园区基地命名授牌会议，命名第四批国家级文化产业示范（试验）园区和第五批国家文化产业示范基地。

　　9月25日，中国拍卖行业协会在京举办“2012中国文物艺术品拍卖标准化达标企业发布活动”。国家商务部、文化部、文物局、标准委等部委领导参加，并共同揭晓首批44家“中国文物艺术品拍卖标准化达标企业”名单；首个全面扫描国内艺术品拍卖服务规范化程度的研究报告——《2012中国文物艺术品拍卖业标准化状况报告》也同期发布。

　　9月26日，文化部在北京举办中国画廊行业优秀企业座谈会暨诚信画廊授牌仪式，来自北京、上海、江苏、浙江等12个省(区、市)45家画廊授予“第四批中国诚信画廊”称号。

　　9月26日，文化部在京为北京、上海、江苏、浙江等12个省(区、市)的45家入选第四批诚信画廊的画廊企业举行授牌仪式。与此同时，前三批诚信画廊也将统一更换新牌。截至目前，全国诚信画廊总数达到94家。文化部党组成员、副部长王仲伟出席授牌仪式并致辞。

　　9月26日，由文化部和北京市人民政府共同主办的2012中国艺术品产业博览会在京开幕。中共中央政治局委员、中央文明委副主任刘淇和北京市委书记郭金龙，北京市委副书记、代市长王安顺，文化部党组成员、副部长王仲伟，中国文联副**、中国美术家协会**刘大为等出席开幕式。

　　10月10月7日，中国嘉德国际拍卖有限公司在香港文华东方酒店举行首次在香港的拍卖，

　　上拍了300余件中国书画佳作及39件明清古典家具陈设精品。10月23日，古根海姆博物馆、MoMA、中国美术馆、浙江美术馆、中央美院美术馆、百

　　雅轩艺术中心等多家经营艺术衍生品的单位参加了由中国对外文化集团主办的首届中国艺术衍生品博览会。

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　　10月28日，来自北京、天津、广东、浙江、江苏、山东等19个省、市、自治区的26家文交所集聚三亚，共同发起成立首个全国性文化产权交易行业自律组织“全国文化产权交易共同市场”（以下简称“共同市场”），并发布共同市场章程和《共同诚信自律宣言》。这是文交所市场时隔一月成立的第二个联盟组织。9月11日，天津、山东等5省市文化产权交易所率先组成首个区域战略联盟。

　　10月28日，“2012博物馆及相关产品与技术博览会”在北京全国农业展览馆开幕。全国人大常委会副委员长路甬祥出席开幕式并宣布博览会开幕。文化部党组书记、部长蔡武，文化部党组成员、副部长、国家文物局局长励小捷，文化部党组成员、故宫博物院院长单霁翔，中国科学技术协会副**、书记处书记、党组副书记程东红，北京市委常委、宣传部部长、副市长鲁炜等出席开幕式。国家文物局副局长、中国博物馆协会理事长宋新潮主持开幕式。11月

　　11月，由文化部部长蔡武主编的《文化部“十二五”时期文化改革发展规划解读》（以下简称“《解读》”）由新华出版社出版。

　　11月4日，全国首个文化保税中心——北京大山子文化保税中心成立仪式在798艺术区举行。北京大山子文化保税中心由北京歌华文化发展集团在海关总署、文化部、北京市委市政府支持下筹备建设。

　　11月8日,商务部在广州召开全国拍卖行业工作会议。商务部副部长姜增伟表示，全国商务主管部门下一阶段要完善法律法规和行业标准，为企业发展创造公平竞争的市场环境，并组织开展文物艺术品拍卖专项整治活动，依法治理各类违规经营行为。

　　11月25日，保利香港首场拍卖以5.2亿港元的佳绩圆满收槌，保利首次开拓香港拍卖平台，推出“中国现当代艺术”、“中国书画”、“中国古董珍玩”及“珠宝”四大专场。

　　12月

　　12月,商务部流通业发展司、国家文物局博物馆与社会文物司和中国拍卖行业协会联合发布《2011中国文物艺术品拍卖市场统计年报》（以下简称《统计年报》），这是继2010年度《统计年报》发布以来的第二份中国文物艺术品拍卖市场年度报告。

　　12月4日，保利“中国古代书画夜场”中，元代王振鹏《江山胜览图》不负众望，以1.012亿元的价格成交，成为2012年中国艺术品秋季拍卖首件突破亿元的拍品。

　　12月6日，北京匡时2012秋季拍卖会举行的夜场专场拍卖会，进行“南长街54号藏梁启超重要档案专场”拍卖，146个标全数成交，总成交价6709.2万元。此次信札、手稿、书籍、家具等近千件尘封百年的档案集中现世，是目前市场上规模最大的梁启超文物集，也是首度公开的梁启超、康有为重要档案。

　　12月23日，为期4天的第七届中国北京国际文化创意产业博览会主场活动圆满落幕。本届博览会期间，签署文化创意产业项目协议和原创文化内容产品及艺术品交易金额共计1089.53亿元，比上届增长38.5%。

　　12月23日，第七届中国北京国际文化创意产业博览会主场活动圆满落幕。据统计，文博会期间，签署文化创意产业项目协议和原创文化内容产品及艺术品交易总金额1089.53亿元人民币，比上届增长38.5%。文博会的展览、推介交易、论坛、创意体验及分会场活动共吸引100多万人次参与。

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篇五：艺术品市场分析报告

　　通过上述分析我们认为本专业在校生要掌握了现代装潢设计理念与电脑艺术创作的复合型人才熟悉经济文化和艺术等相关学科知识了解中外装潢行业的现状和发展趋势具有现代装潢策划创意制作和发布的能力具备市场分析策划和组织大型活动的能力以及装潢实体的经营管理的知识和技能能适应中国入世后的新形势为中外企业进行形象策划

　　艺术设计市场需求调研报告

　　各行各业都需要广告策划、产品包装等装潢设计，市场经济的发展。设计人才是一个行业的智囊和喉舌。装潢设计专业毕业生可从事广告公司、印刷制版公司、设计室、报社、图书出版行业、影楼、喷绘制图公司、电子出版社等相关领域的工作，也可从事it行业中美术设计、页面开发制作、界面设计、电子商务等当今流行行业的工作。由于我国在该领域的起步较晚，所以对该专业的专门人才需求量大，前景十分广阔。为了对该专业的市场状况及人才需求有进一步了解，主要从室内装潢与展示设计、广告设计、网页与杂志等媒体的美术设计等三个方面进行了市场调查与分析。

　　院装潢艺术设计专业是根据广东省及周边地区对装潢艺术设计专业人才的需求状况而设置的一个新型专业。年经广东省教育厅批准开办的

　　一、室内装潢设计

　　1.市场概况

　　在我国大中型城市，随着地产的热炒和人们生活质量的提高，对房子的居住要求提升到前所未有的高度。这对于事内装潢设计人员而

　　言，无疑是一件好事情。当然前提是你能为顾客创造出充满创意而又适宜的生活空间。现在，相当多的室内装潢设计人员，也是“soho”一族，在家办公，不论上班时间，只要把作品按时交给客户即可。

　　2.从业人员薪金水平

　　室内装潢设计人员的工资水平一般有两种:一种只有固定工资，资深人员月工资一般在5000-7000元左右，年薪一般在8万-12万之间。一般人员工资在2500-3500元之间。另一种是固定工资+提成，起总体工资水平，与前一种相差不大。

　　3.专业人才要求

　　对于室内装潢设计人员而言，创意是最关键的。对于刚毕业的大学生来说，特别是这个专业的，先找一家比较有名气的室内装潢设计公司，做一名普通小职员，哪怕是实习也行。先感受一下氛围，要注意学习优秀设计师的创意。其次，经验是最宝贵的，但对刚出校门不久的大学生来说，经验几乎为零，所以在实习或正式参加工作的时候要注意积累经验，各方面都要积极参与一些。。再次，你应该学会当今最常用的设计软件，比如photoshop、autocad、coreldraw、3dma等，最好能再考取一些相关证书。另外，因为装饰行业都是一单业务一个项目，而每个公司都几乎在同一时间开展多个项目，而每个项目

　　都必须有专人--项目经理来负责，因此，在校期间如果能取得建筑项目经理资质和熟悉一些质量控制的流程、知识，对学生将来的求职和未来发展都大有好处。

　　二、广告公司平面设计

　　1.市场概况

　　据年年底的统计，我国广告从业人员共有70.9万人，其中管理人员16.2万人，占22.98%，业务人员34.8万人，占49.09%，其他人员是19.8万人，占27.93%。按照地区来看，广告从业人员82%集中在中、东部，中部地区27.29%，沿海地区含北京占到54.70%，而西部地区十省市从业人员仅占全国的18.01%。按企业性质来说，个体私营企业的从业人员相对集中，占42.77%，国有企业从业人员占11.72%，国有事业单位占11.26%，集体企业占11.23%，集体事业占1.27%，个体私营企业外商投资企业占1.21%，联营企业占1.21%，其他单位占19.33%。

　　2.职业状况

　　在广告公司，大多数都是从事于平面设计工作，很少涉及到立体空间设计。但对技术含量的要求并没有降低。现在的广告公司，很多

　　都涉及到地产策划及品牌推广，而平面设计又是产品推广的重要表现形式。如何在铺天盖地的报纸广告中，使自己所做的平面广告在几秒之间抓住读者的眼球，对平面设计人员而言，是至关重要的。

　　然而，目前我国广告从业人员专业化程度不高，知识面不广，外语水平较低，服务意识薄弱，沟通能力和创造能力不强，法制观念淡漠，还存在结构不合理、分布不平衡的矛盾，急需与之配套的专业在职培训和知识更新。

　　3.薪酬水平

　　广告公司的平面设计人员的待遇还是十分可观的，前提是你必须能源源不断地提供足以打动人心的创意。一般设计人员的工资在2500-3500元之间;高级设计师工资在4000-6000元之间，美术指导的工资在6000-8000元之间。

　　3.专业要求

　　本专业学生应利用在校时间掌握广告设计的基础知识、学习美学基础、各种广告媒体的应用、计算机基础知识，因此。熟练应用计算机进行广告创意、设计和制作;学习现代广告的设计思想和实施手段，掌握先进的广告设计技术和设备的使用;培养自己实际工作能力，强

　　化广告人的职业素养和敬业精神;培养自己的图形图象分析能力、技术延展能力、团队合作精神、文案写作和讲演能力、过程控制能力和信息收集能力。通过这些以为毕业之后走向社会、立足社会打下良好的基础。

　　北京召开的一场广告论坛会上，不久前。广告界的资深专家、学者和著名策划人就广告人才的有关理论、广告人才的培养、使用及广告人才的需求、走向等问题进行了深入的研讨交流。大家普遍认为，广告业是一个人才密集的行业，一个靠智力打天下的产业，没有一批有敏锐洞察力和市场驾驶能力的创新人才，就不可能有广告产业的大发展。

　　目前广告业急需五类人才:一是需要了解国际市场、通晓国际广告运作经验和较强沟通能力的人才;二是需要有敏锐洞察力和市场驾驭能力的高层管理人才;三是需要具有整合营销、传播、策划的复合型人才;四是需要能够自己创作、设计的人才;五是需要高层次的各类广告制作，业内人士认为。特别是擅长影视广告制作的技能型人才。

　　三、杂志、网页等美术编辑或艺术设计

　　装潢设计专业而言，随着社会经济的不断发展，产品不断增多，竞争的日益激烈，人们越来越重视自身产品的包装装潢和产品的广告

　　宣传，这都需要装潢艺术设计方面的专门人才。因此装潢艺术设计专业方向毕业生的就业前景十分广阔，可以以装潢艺术设计的专业知识为基础，从事网页的设计工作，以及其他一些媒体的艺术设计、美术编辑方面的工作。

　　设计人中要适应这个行业的发展趋势和目前的发展状况;要重新学习这个行业的相关知识。这就要求个人的学习和适应能力较强。所以这就要求大学生在学习期间，要放宽视野，不要把眼光局限于本专业之内，在有条件的情况下，可以多学习一些本专业之外而自己又感兴趣的知识，为以后的就业做好准备。

　　四、结论与建议

　　通过上述分析，我们认为本专业在校生，要掌握了现代装潢设计理念与电脑艺术创作的复合型人才，熟悉经济、文化和艺术等相关学科知识，了解中外装潢行业的现状和发展趋势，具有现代装潢策划、创意、制作和发布的能力，具备市场分析、策划和组织大型活动的能力，以及装潢实体的经营管理的知识和技能，能适应中国入世后的新形势，为中外企业进行形象策划。能自主创业。从艺术素质来讲，通过艺术设计思维能力的培养、艺术设计方法和设计技能的基础训练，具备了本专业设计创新的基本素质，这一点对他在市场上的发展尤为重要。还要建立市场营销观念，具有分析和解决具体操作问题的基本

　　能力;具有较强的语言与文字表达，人际沟通以及协调的基本能力;熟练掌握运用电脑能从事专业艺术设计工作，具备与装潢相关行业实施和经营管理等能力。

　　

　　

篇六：艺术品市场分析报告

　　中国工艺美术品市场调查报告

　　20XX年6月4号，正式开始了咱们为期十天的在北京的艺术品市场调查，在这个调查中我也收获了很多的东西，同时也开阔了咱们的眼界，下面是我对本次市场调查的一个报告。

　　1.从今日美术馆对今世民因美术的分析北京的今日美术馆是在XX年第二次民营美术馆浪潮中成长起来的，而在同时期发展起来的美术馆有宋庄的TS一、上海正大艺术馆、多伦现代美术馆、四方今世美术馆等机构，在“企业家打着艺术的旗号做广告”的质疑声中逐渐走向成熟和完善，今世的民营美术馆发展到现在已近成为文化艺术领域一直不可或缺的力量。陈丹青先生曾经说过“咱们没有真正的美术馆，这是咱们可没有美术馆文化。”这句话很看好的道明了民营美术馆最大的问题在于它们的生存需要资金的支持，而迫于这样的现实压力，民营美术馆的艺术就显得不那么纯粹了。现有的民营美术馆有两种类型，一种是企业家或收藏家出于个人的艺术爱好，投资设立的美术馆，以展示藏品或企业构建文化产业链咱们参观的今日美术馆就是此种类型，还有另一种就是艺术家自己或企业为这位位艺术家成立的私人美术馆。今日美术馆设置有出版、广告、书店等等。除有一些学

　　术性的展览外还会租用处地给其他企业和机构的展览形式，它的资金来源就相应的渠道多了。正是应为这些方面的优势，使得近日美术馆在展

　　览于收藏方面优于其他民营美术馆。在收藏方面今日美术馆收藏金额藏品也超过1300件，藏品总量虽不及国营美术馆，可是作品的收藏定位于今世艺术，涵盖了今世艺术各时期的名家力作，无疑是对尚未大规模收藏今世艺术的国营美术馆藏品的有效补充

　　2北京保利春天拍卖会艺术品市场调查本次拍卖会咱们参观了大名.格古主题的一些展品其中有明代的铜鎏金真武大帝像，高53CM，起拍价是1800000，这只是印象较为深刻的一件展品，还参观了佛光朗熠—法国梅西耶夫妇珍藏元明掐丝珐琅器专场。垂裳明清织秀衣饰。茶树香温—紫砂茗具与金银汤沸等等好多的专场。在这里我也不一一赘叙，下面我要表达的是我对本次拍卖会的一些感想和观点。在本次拍卖会中我最关注的仍是磁器和玉器，先说说磁器，精美绝伦的古代磁器，作为中华文明的古老象征之一，以其广博精深的内涵，华丽绚丽的外表，始终是中外艺术品拍卖市场的关注点，可谓是海内外收藏市场的无价之宝，磁器通过各类渠道流传到世界各个国家和地域，现在作为极具收藏价值的古玩被各类收藏家说珍藏。据调查，我国目前有

　　一亿的艺术品收藏和投资者，其中又以收藏磁器的人最多，如何才能买得好，卖的好,就需要时刻关注磁器市场的各类消息。今年来在拍卖市场上官窑品，造型独特的，其拍卖价钱在数百万到数万万以上，一般普通造型品相完好的也都在百万以上。元朝磁器市场已搭建青花磁器最为名贵，因历代多以小件为精，只有元朝青花瓷列外，又越打越精之趋向，在市场上元朝的价钱多以造型，纹饰的发色和工画品相等作为价钱的主要因素在本次拍卖会上就有多件元朝大清花的磁器，价钱也有上百万的。进入明代朱元璋时期，其青花及釉里红磁器，产量明显增加，尤其是釉里红磁器质与量的精美成为洪武官窑的最大特色，器型从小型的碗，碟到最大的罐，梅瓶，玉壶春，大盘等等。都有一般市场的市场价钱决定因素是釉里红发色的好坏，及器型的完整性洪武釉里红及元朝釉里红相较在造型上仍承袭元朝的风格但在技艺上有了更进一步的发展洪武釉里红在拍卖师上屡高创新.

　　由于的减少和人们投资需要的增加，以优质材料和高级工艺取胜的现代玉器艺术品价钱飞涨，致使有人说玉器市场出现了“古不如旧，就不如新，新不如仿”的怪现象。这次考察中玉器的大部份都是一些小物件大件的东西都很少，而古玉更是没有几件，大部份都是一些优质材料和高级，作的一些小玩件，如:和田玉龙凤对牌，和田玉龙行天下把手等等这种情况说明，在经济增加，社会稳定国际艺术品市场走

　　势看好的情况下玉器市场是大有可为的同时问题也确实存在，关键在于如何对待和建设这个市场。市场也是一块美玉，还需要细细的琢磨。目前玉器市场的两大难题，其一，是好东西不够多，其二，是假东西太多。精品重器动好东西不多是可以理解的，高级艺术品本来就少，多了就不是精品了，特别是高古的宝贝。清仓出货的少，市场的诚信度和规范化有不睬想，使得手里有好东西的人加倍惜售，这就形成了精品稀缺的现状，因为供不该求，造假日趋猖獗，假货假货充斥市场，加上手腕愈来愈高超，是购者却步。而在玉器市场造假尤其严重，许多的经营者靠制假讹诈发横财就不正常了，或许有些人利用造假发了财，可是咱们目睹得事实是，整个市场都在为此付出代价，我分不清正的古玉和假的古玉，干脆就买新东西，固然买新东西上档的可能性也存在，特别是买那些做过手脚的翡翠A货等，购买力强劲，这是玉器市场发展的大体条件，有人买东西就可以做生意。好东西少可以从海内外搜集，可是更重要的是建设规范和诚信的市场，使藏家愿意把好东西拿出来

　　以上是我这次的艺术市场调查报告的几个观点,通过本次的考察加倍增进了我对市场的熟悉和了解.

　　

　　

篇七：艺术品市场分析报告

　　美术市场调查报告范文

　　美术市场调查报告范文篇一

　　由于人们几千年的封建保守思想，美术教育在基础教育中被视为“副课"。在期末考试来临时，甚至连最后的“阵地"也丢失了，被语、数等考试性科目“占领”。这是长期以来的应试教育的弊端。素质教育的兴起，使美术教育有了抬头的一日，但是人们衡量一个学校、一个班级、一个老师的好坏仍是单纯的学习成绩。目前，我国义务教育阶段的美术教育在诸多方面尚未能达到素质教育的要求，如：课程综合性和多样性不足；过于强调学科中心；过于关注美术与专业知识和技能；脱离学生生活经验；学生的学习没有兴趣等等。针对此现状，本文结合自身在洛阳市东升第二中学的教学实践，对洛阳市东升第二中学的美术教育现状做了一个调查报告。这要通过对洛阳教育管理机关、校长与学校的管理层、学校美术教学的开展情况、学校美术师资队伍的现状和问题以及自身的教学工作作为调查对象，从而进一步对洛阳市东升第二中学的美术教育现状进行分析。

　　在参加中学美术教学一年后，发现大部分美术教师都遇到了诸多问题，如因知识面较窄而难以解答学生在课堂上提出涉及边缘学科的知识问题；美术鉴赏课程达不到理想效果；美术课堂教学秩序不好，而且出现“满堂灌”，学生也对美术不感兴趣、不重视等等多种问题。针对学校美术教学现状，对当地教育机构、教育单位、美术教师等对象进行相关调查分析。

　　一、当地教育管理机构对美术教育的态度

　　河南省洛阳市新课程实验启动后，由于基础教育培养目标、课程体系的重建，要求转变教师教育观念和学生学习方式，学校文化建设呈现新的面貌，教育科研出现新的形势。认清新形势，驾驭新局面，对推进新课程实验，提高新课程教育质量具有决定性的意义。

　　在这一年多的时间里，洛阳市美术教师在洛阳市教育局的大力支持及体卫艺、教研室的直接领导下，结合各学校各教师的实际情况，带领全体教师权利参与新课程改革的实践与探索。通过聘请专家到洛阳市进行“新课程专题讲座”、“美术课程研讨会”、“美术课堂教学大赛”以及美术教师培训等活动，对洛阳市美术教育工作做好充分的准备。

　　二、洛阳市东升第二中学的校领导是否重视美术教育

　　东升第二中学的校领导要求对在美术教师不断加强自己专业知识扩充和美术教学能力的提高。美术教师每学年必须有自己的新作品，提高自己的专业技术。同时每学期设置美术教师专业知识及能力考试，在不断提升美术教师教学能力和知识理论水平，使每个美术教师都成为一名合格的“双师型”美术教师。

　　三、洛阳市东升第二中学的美术师资队伍

　　洛阳市东升第二中学目前共有86个教学班，有专任美术教师4位。学校大力培养“双师型教师队伍”，是指教师既具有较高的专业理论水平，也具有较强的专业动手操作演示能力。每个学期要求每位美术教师讲授美术优质课两幅作品、每个教师需辅导30个以上美术爱好的学生。同时，我校加强美术教师的培训，主要采取校内培训和校外培训的两种形式。校内培训是指：本校教师实行拜师大会，每个年轻教师各拜一个老教师为师傅，积极学习老教师的教学经验和管理经验。同时老教师也向年轻教师学习先进的教学方法，双方相互促进、相互提高、共同学习。校外培训是指：教师利用寒暑假时间到培训单位进行培训）。

　　四、洛阳市东升第二中学的美术教学情况。

　　1.充分挖掘当地的美术教学资源，开展具有特色的美术教学

　　我校教师都能以正确的态度对待美术教学。深入挖掘教材，并充分利用洛阳当地的美术资源开展课外特色美术教学。例如洛阳的龙门石窟艺术、国画牡丹花卉艺术、关林园林建筑特色等特色课程。最重要的是，要根据学生身边生活实际需求进行课堂美术教学，如利用生活中废弃物品制作工艺品、布艺手工作品、当代流行的T恤文化衫等美术生活课程，深受学生的喜爱。

　　2.美术教学设施设备的配备情况

　　我校专门配套美术教室和工艺坊，拥有基本的美术教学工具及器材等设备。另外我校美术教师充分发挥动手能力,因地制宜,自制教具和学具,以弥补美术教育器材不足的问题。

　　3.美术兴趣小组开展情况

　　我校安排两个专业美术教师各建立一个美术兴趣小组，积极实行“班级理论课+画室实践课+外出写生课”有效的教学模式。每位教师根据课程的需要组织并带领学生外出美术写生训练，每周需在书画教室训练1次，并具体安排所训练的内容，使学生在每次培训后都能有所进步。

　　4.美术教研活动情况

　　我校积极参与市教育局组织的各种教研活动，美术教研组每学期都举办了美术新课程课例研讨会和优秀画展，组织并开展全校性的公开课观摩交流活动。通过评教评学，推广新的教学思路和方法，使执教者与听课者进一步加深了对《美术课程标准》的理解，促进了新课程的实施。

　　五、洛阳市东升第二中学的美术教学存在的问题

　　1.洛阳市东升第二中学美术教师专业化发展现状。

　　教师专业发展是增进教育者专业知识、技能和态度的过程和活动。我校美术教师专业化发展道路上存在一些问题。主要表现在：首先，美术课程不备重视。美术教育在基础教育中被视为“副课"。在期末考试来临时，甚至连最后的“阵地"也丢失了，被语、数等考试性科目“占领”。素质教育的兴起，使美术教育有了抬头的一日，但是人们衡量一个学校、一个班级、一个老师的好坏仍是单纯的学习成绩。因此，美术教师的专业基本功远远不如刚进校时的功底，这源于在工作单位教学时间和部分课程的限制。其次，美术教师在学校承担的工作量大，不仅担任学校大量的教学任务，而且还要按时完成学校安排的其他事物工作。长期以往，教师也很少精力与时间来提升自己的专业技能。相反，这恰恰是对美术教师最大的隐患。再次，部分美术老师忽视了课堂教学的专业性，或者本身专业技能不强，甚至对艺术没有了的狂热追求，逐渐从业目标不明确转变为迫于生计。最后，美术教育经费有限，教育资源跟不上，造成艺术不为“民”服务，最终导致美术教师对教育失去激情和追求。

　　2.洛阳市东升第二中学美术教师专业发展的途径

　　绘画是美术教学的基础，是一个合格美术教师素质持续发展的根本保障，新课程改革的进一步实施，美术教学要求教师更精炼、更娴熟的在学生面前示范，才能让学生充分感受艺术，激活学生的思维。因此，这就要求美术教师要不断的提升自己。首先，应坚持长期、深入的进行美术绘画创作，多动手提高自己的美术基本功。在学校只是简简单单的上课，不动手绘画与创作，就无法提高自身的专业技能。其次，积极参加美术专业培训。最后，积极带动其他的美术老师重握画笔进行绘画创作，努力营造一个良好的艺术氛围，这才是美术教师的特色。

　　六、阻碍我校美术教学开展的最大障碍是什么

　　在一年半的教学工作中，最大的障碍时教学反思和教师成长

　　首先，教师对教学工作缺乏教学研究，缺乏教学反思。基于对新的美术课程理念的理解和对美术教育实际的思考，在现代美术教育的背景下，理想的美术教师的资质和条件应该体现在以下几个方面：其一，独特的人格魅力；其二，多样的美术知识与技能；其三，基本的教育知识与技能；其四，全面的文化理解力。这仅仅是做为美术教师的一般资质和条件，在此基础上，我们还可以追求更高的层次—研究性美术教师。

　　美术市场调查报告范文篇二

　　今天一大早我们就赶去上海，天气很闷，还一直下着雨，去的匆匆忙忙，但回来的时候收获还是很大的，调查做的很好。

　　第一站到达的是上海美术馆，在里面看了许多艺术家的作品，这对我们学艺术的人来说，像是得到了甘露，那些艺术家的作品对我们而言是一种情操的陶

　　衍。在美术馆看每个书法家或是画家的作品的时候，我都想从中去寻找他们自己的风格，想看懂那些画的价值在什么地方，借此来提高自己对画的观赏能力。而这里令我感到遗憾的是，我没能看到现代艺术的展览，我想像我们现在这样的年轻人对现代艺术应该多少都会有点兴趣，我希望下次去的时候能看到这样的展览(题外话了)。其中，我对一个摄影师里的作品感到很不可思议，我不知道为什么那样的作品也可以展览，因为我觉得我也可以拍出那样的东西。当然，这是因为我对摄影了解甚少，所以不知道它的可看之处，我也不知道它真正有的"东西"是什么?

　　下午，我们去了一个画廊，我对那里的第一映像便是很艺术，很美，虽然不知道用什么词形容，但当时想到就是艺术这个词。到里面就看到了很多画家风格迥异的画，各有各的优点，我都很喜欢。

　　我记得在那里有个艺术家用废铁的再利用，做出了很多希奇古怪的东西，很好看，我还在那里留影了呢。我真的很喜欢，那写用实体做出来的东西很有感觉，他们把他们的灵感，意境，作品背后的意义都融合在一起，把它们表现出来。有机会，我也真的很想尝试一下。

　　这次的市场调查很开心，收获很多。

　　

　　

篇八：艺术品市场分析报告

　　2021年中国艺术品鉴定市场分析报告产业供需现状与投资商机研究

　　提示：进入2020年以来，艺术品鉴定行业保持稳定的发展，但是受到全球爆发的新冠疫情影响，我国艺术品鉴定行业受到的一定的影响。但是随着国内很快复工复产，艺术品鉴定行业也在逐渐恢复增长。

　　进入2020年以来，艺术品鉴定行业保持稳定的发展，但是受到全球爆发的新冠疫情影响，我国艺术品鉴定行业受到的一定的影响。但是随着国内很快复工复产，艺术品鉴定行业也在逐渐恢复增长。从长远发展来看，疫情给艺术品鉴定行业在国内广阔的市场中影响相对较小。目前来看，我国经济发展良好，居民收入水平不断提升，为艺术品鉴定行业提供了良好的市场消费环境。而产业政策给艺术品鉴定行业提供了良好的营商环境，也为投资者提供了良好的政策保障。

　　从近年来，国内艺术品鉴定行业的投资发展来看，艺术品鉴定行业得到了资本的青睐，从统计的数据上来看，2019年艺术品鉴定行业投资规模达到了***亿元。可以说明，艺术品鉴定行业具备良好的吸引投资的能力。

　　2015-2019年艺术品鉴定行业投资规模

　　资料来源：观研天下数据中心整理

　　中国艺术品鉴定行业投资增速预测

　　随着我国经济不断朝着质量发展，不断提倡产业创新发展。我国艺术品鉴定行业也进入到了质量发展阶段，行业投资主要用于技术创新、产品研发等方面，短期内行业企业也将加大相关的投资来获得更多的市场竞争力，从而获得更加广阔的市场，因此行业内的投资规模仍将持续扩大，预计投资增速保持稳定的增长。

　　2020-2026年中国艺术品鉴定行业投资增速预测

　　资料来源：观研天下数据中心整理

　　行业市场集中度指数是最常用的测算方法。根据美国经济学家贝恩和日本通产省对产业集中度的划分标准，将产业市场结构粗分为寡占型（CR8≥40）和竞争型（CR8＜40%）两类。其中，寡占型又细分为极高寡占型（CR8≥70%）和低集中寡占型（40%≤CR8＜70%）；竞争型又细分为低集中竞争型（20%≤CR8＜40%）和分散竞争型（CR8＜20%）。

　　从2019年艺术品鉴定市场集中度来看，全行业CR4为**%。

　　美国贝恩对市场结构进行的分类

　　-全文完-

　　资料来源：公开资料整理

　　

　　

篇九：艺术品市场分析报告

　　2021年书法艺术行业分析报告

　　2021年7月曾志新杜承安

　　目录

　　一、中国书法艺术行业概况4

　　1、书法艺术行业总值达700亿元，持续稳中向上发展趋势42、中国书法艺术行业PEST分析53、书法艺术行业仍在初级阶段，资源整合及盈收有待突破64、中国书法艺术行业现存问题简述75、行业步入洗牌期，信息化特征愈发显现8

　　二、中国书法艺术行业市场分析9

　　1、市场结构多元化，品牌服务占比突出92、书法艺术行业影响逐渐增强，影响力日益突出103、书法艺术行业产值同比增长16.6%114、行业覆盖人群规模大、服务及服务用量激增115、书法艺术生产服务状况今非昔比116、市场策略连锁直销、渠道及销售模式117、书法艺术行业趋势遵循一般行业服务发展规律12

　　三、中国书法艺术行业政策环境12

　　1、十四五规划解读122、地级市的标准需要参考省级标准123、书法艺术财政税收制度日趋全面134、政策趋势更加重视，技术环境日益创新13

　　四、中国书法艺术行业竞争格局13

　　1、书法艺术竞争企业介绍132、行业竞争力分析143、书法艺术行业竞争焦点介绍144、竞争技术介绍145、书法艺术行业竞争趋势与影响15

　　五、中国书法艺术行业发展趋势预测15

　　1、书法艺术行业特点152、行业发展走势分析163、书法艺术行业前景174、书法艺术行业商机发掘185、发展路径与未来走向18

　　六、中国书法艺术行业投资策略分析18

　　1、书法艺术行业投资机会182、投资风险分析193、书法艺术投资必要性及建议194、投资回报分析20

　　一、中国书法艺术行业概况

　　1、书法艺术行业总值达700亿元，持续稳中向上发展趋势

　　书法艺术行业对中国人的生活已经产生了深远的影响，从市场发展情况、行

　　业服务状况、服务用户分析、行业生产总值等各个方面切入到了生活的方方面面，

　　因此对书法艺术行业的研究分析有利于较深的理解行业特性，为该行业的投资做

　　支撑，为市民提供良好的产品与服务。

　　8000

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　　20122013201420152016201720182019E

　　市场规模（亿元）

　　同比增长率

　　图1江浙沪地区书法艺术行业行业总值及增长率

　　书法艺术行业生产总值，主要由行业所涉及的单位、人员、资产、市场容量等方面组成的行情分析。书法艺术行业产销情况，主要由书法艺术的生产、销售、产销等各个环节构成的详细情况分析。书法艺术行业的财务能力分析，主要包括相关企业在书法艺术行业的盈利能力、偿债能力、运营能力等方面的分析。书法艺术行业的现状，主要从书法艺术行业存在的问题及痛点入手，提出针对性解决方案和书法艺术行业应用前景分析。

　　2、中国书法艺术行业PEST分析

　　（1）政策因素中央印发的书法艺术行业发展十四五规划纲要明确要求到2021年书法艺术行业将增加23%，各地方出台了地方政策，提高书法艺术行业渗透率。2020年书法艺术行业市场享受政策红利，国务院政府报告指出书法艺术行业将会有利于提高民众生活质量。（2）经济因素书法艺术行业持续的火热需求和资本利好使得书法艺术行业发展长期向好。下游行业交易规模增长，为书法艺术行业提供充足的发展动力。2020年居民人均可支配收入4678元，同比增长4.6%，居民消费水平的提高为书法艺术行业市场发展提供经济基础。（3）社会因素传统书法艺术行业市场门槛低，缺乏规范的行业标准，服务过程没有专业的监管等问题影响行业持续发展。互联网与书法艺术的结合，减少了中间环节，为书法艺术用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群，逐步成为书法艺术行业的主力消费人群。（4）技术因素科技赋能、大数据、人工智能、云计算、5G等逐步从1、2线城市发展到3、4线城市，实现书法艺术行业科技体验的普及化。书法艺术行业引入ERP、OA等系统，优化信息化管理施工环节，提高了书法艺术行业效率。

　　3、书法艺术行业仍在初级阶段，资源整合及盈收有待突破

　　当前中国书法艺术行业在商业模式方面，一部分呈现“书法艺术电商化”特点，把互联网作为营销渠道的补充手段；提供低价化的书法艺术产品，智能解决浅层次的行业痛点。

　　图2中国书法艺术行业“电商化”商业模式互联网与书法艺术行业的上下游渠道整合，以“低价套餐+服务承诺+过程监控”的模式，为消费者提供省钱、省时、省力的服务。未来，书法艺术行业的盈利能力主要建立在书法艺术对各方资源的整合能力和创造力的交易流量上。书法艺术行业营销模式分为两种：平台式与自营式。

　　图3书法艺术平台式营销模式

　　图4书法艺术自营式营销模式

　　4、中国书法艺术行业现存问题简述

　　（1）平台管理水平有待提高没有解决书法艺术生产商和消费者之间的天然矛盾。部分书法艺术企业对加盟者审核不严格，导致服务水平参差不齐。书法艺术行业的利润主要来自原材料的成本压缩，大幅影响产品和服务质量。（2）行业服务无序化书法艺术行业标准不成体系，服务质量较大程度上依赖设计等个人能力，难以规划管理与复制。书法艺术行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。书法艺术行业监管缺失，严重影响用户体验。（3）行业自身的局限性书法艺术属于低频率，要求高，服务周期长的行业，消费行为不会随时发生，频次高且要求高。书法艺术传统行业通过中间信息不对称赚钱模式价格透明，缺乏盈利点。（4）供应链整合度低

　　书法艺术行业产品标准化程度低，导致生产周期长且成本高。书法艺术行业供应链涉及品类繁多，中小型企业难以为继，初期投入过大，打不起价格战。

　　（5）研发设计能力不足书法艺术行业研发设计人才供不应求，无法满足用户个性化的定制需求。书法艺术行业设计与市场需求不符，交付给消费者的设计产品匹配性有待提高。

　　

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