桑月红
摘 要：现如今，人们生活水平显著提高，人们的消费习惯也随之发生改变，形成了全新的消费模式。该文化现象也在一定程度上影响了建筑设计。在建筑设计中，一方面要充分考虑建筑的质量与安全，另一方面也要考量内部空间布置及空间中的文化元素，以优质的建筑设计为消费者带来良好的消费体验。本文就将分析消费文化视阈下当代商业建筑设计，以供参考。
关键词：消费文化;商业建筑设计;消费体验
1 引言
消费文化对人们的生活习惯影响显著，悄然地改变了人们的消费习惯和消费方式。社会消费中，人们十分重视消费品的内涵和价值，更加关注精神体验。所以商业建筑设计中，既要展现商品属性，又需关注配套设施，使消费者在购物的过程中深刻感受到精神上的愉悦。
2 消费文化的主要特征
现如今，消费的意义有别于传统消费的经济意义，当前的消费属符号消费，极大地转变了人们的生活方式。消费文化主要是为体现其优先权和主导权。时代前行中，消费文化的内涵也发生了较大变化，引出了物质性、审美性、符号性和视觉性等多种特征。消费文化的诸多特征中，最为基础的特征是无秩序性。消费文化的商品化发展中也渗透于人们日常生活，激发了人们的物欲。在消费文化的所有属性之中，符号性是其本质和根本属性，以货币绝对化价值为前提，利用大众媒介传播。享乐性、审美性和象征性则一直存在，且随着时间的推移成为一种具有稳定性的文化符号。
3 商业建筑设计中的问题
3.1 空间设计缺乏合理性
商业建筑设计中，如设计人员无法正确认识商业业态，且设计师设计经验不足时，商业建筑空间设计中就会出现问题，主要体现在两个方面：其一是商业建筑外部空间中，公共空间模式缺乏多样性，空间设计不够灵活，加剧了人们的消费疲劳。另外，商业外部环境不够完善，多紧邻城市干道，周边的空气质量不佳，影响了消费者的购物体验，且配套设施不完善，停车场的数量不足，面积较小，出现了停车难问题，无法全方位满足人们的消费需求，抑制了人们的消费欲望。其二是商业建筑内部空间的流线秩序相对混乱，设计思维不够清晰，无法充分展现其导向性。
3.2 主体缺乏特色
当代商业建筑设计中，建筑规模成为人们关注的重点，尽管可满足消费市场的需求，但是主题和特色并不鲜明。首先，商业百货过多，商业业态结构不合理，降低了商业竞争的有序性和公平性，为恶性竞争提供了生存的土壤。其次，业态布局缺乏多样性，战略思想同质化严重。最后，市场定位不清晰，在项目规划的过程中无法及时调整消费需求，意识层面相对滞后。
3.3 美观性有待提高
现如今，人们的消费观念发生了较大改变，消费者购物中在获得所需商品的同时，也更加关注购物中的过程体验和审美体验。但是部分商业建筑设计中却忽视了这一内容，减弱了商业建筑的美感，使其不具备人性化特征。再者，商业建筑模式依然采用相对滞后的传统模式，不重视建筑外观设计，商业建筑外观同质化较为严重，无法全面满足消费者的个性化审美需求。最后，信息化时代背景下，广告的发展使信息传播新意全无，商业建筑也无法避免，很多商业建筑的外墙上充斥着大量乏善可陈的广告。
4 消费文化视域下当代商业建筑的设计策略
消费文化视野下，为不断优化和完善商业建筑设计，以达到更为理想的设计效果，笔者从精英文化视角、大众文化视角和地缘文化视角作为切入点，合理确定市场目标，以此为前提优化建筑外部及内部的视觉效果，从而打造更为优质的商业建筑设计作品。
4.1 地缘文化
地缘文化主要指的是不同区域形成的消费文化存在明显差异。地缘文化在一定程度上表现出消费文化的差异性，该差异也融入到当代商业建筑设计活动当中。为此，建筑设计师在建筑设计前应全方位考量不同地域的历史文化，也需采取多种方式传承优秀的历史文化，以促进消费文化与商业建筑设计和谐共处，协调发展。
例如，上海的新天地就将传统的里弄与现代建筑设计风格充分融合，并将建筑划分为南、北两个不同的区域。南区主要采用现代建筑材料和现代设计手法，北部则保留了传统的里弄样式及风格，这样使二者形成了鲜明的对比，如图1所示。商业建筑具有购物功能的同时，也传承了历史文化，深刻了城市的肌理，密切了建筑与人的联系。
又比如上海的星月环球是国内唯一一座欧式风格的商业建筑（如图2），其内部与外部设计均彰显出浓厚的异域风情。三个中庭中，以拜占庭风格的玻璃穹顶打造了别具一格的空间环境，同时，采用玻璃顶也改善了建筑的采光效果，赋予空间强大的生机与活力。以上建筑设计均可全方位体现地缘文化，高度尊重本地的传统文化，有利于吸引大批消费者。
4.2 大眾文化
大众文化也是十分重要的一类消费文化，主要由人文关怀、城市生活等构成。所以在大众文化视野下的商业建筑设计中，应全方位考虑人文关怀和城市生活因素。为此，设计师需在设计过程中根据城市生活的多元性在建筑中融入多个生活元素，从而更好地彰显建筑的生活气息，吸引消费者的目光。
比如南京水游城主题购物公园处于夫子庙的核心区域，主张时间型消费和家庭休闲型娱乐购物，做到购物、娱乐和休闲的完美融合。此外，在室内布局中也引入阳光和绿植等要素，为消费者打造舒适和谐的环境，增强购物城的美观性。该购物中心从整体上和细节设计上均与人们的日常生活产生了紧密的连结。除此之外，商业建筑中重视对消费者的人文关怀同样重要，建筑内引入的阳光和绿植等因素均体现出设计人员对消费者需求的考量。
4.3 精英文化
社会经济快速发展的今天，个体在社会中所处的地位和等级存在明显差异，这使得其消费实力也有所不同。精英群体社会地位较高，因此这类人也更加追求品牌和品质，在购物的过程中对场所提出了更高的要求，其经常出入高档的购物场所，在消费文化当中明显处于优势地位，常此以往便形成了精英文化。
在精英文化的视角下，当代商业建筑设计中务必高度重视风格和服务。风格设计中，设计人员要认真分析象征、视觉和心理等要素。基于精英符号创设具有鲜明特点精英群体的文化资本，从而加强建筑设计的代表性和独特性。服务需将重点放在服务水平上，可为部分人群提供高品质的服务。设计师在设计的过程中可高度借助高新科技完成建筑设计，不断提升建筑设计的科技含量，营造浓厚的精英文化氛围。
例如，上海国际中心商场设计中，設计人员引入具有典雅气息的空间元素，在内部设计中主要采用浪漫且高贵的香槟色和米白色，全面彰显出建筑的贵族气息。另外，鹅蛋形水井吊灯闪烁着耀眼的光芒，更好地凸显出建筑的艺术气息。且内部的工作人员也可为消费者提供高品质、全方位的服务。社会精英群体在消费的过程中会选择高档商场来体现其社会地位，进而显著提升建筑的商业价值。
马斯洛需求层次理论指出，如人们的物质生活水平显著提高，且满足了群众的要求后，则群众会更加关注精神层面的需求。所以在精英文化视野下的商业建筑设计中，应根据设计的要求在设计规划中融入文化和艺术元素，从而彰显商业空间的文化气息，树立良好的社会形象，最终形成品牌效应，为消费者带来更加丰富的购物体验和高品质的购物享受。
比如上海K11购物艺术中心，是香港新世界落户内地的首个项目。该购物中心与上海淮海路商圈紧密融合，准确地掌控了艺术、自然与人文的特点，构建出具有鲜明艺术特点的商业建筑。在购物中心中也陈设很多当代艺术家具有代表性的藏品，密切了人与艺术之间的沟通与交流，同时也拉近了群众与艺术之间的距离。再者，购物中心在运营的过程中也时常举办艺术交流展览会，在参观展览的过程中，为消费者留下了极为深刻的印象，商家也能更加深入地挖掘消费者的购物潜能，激发消费者的购物热情。
5 结语
现如今，我国消费文化取得了前所未有的进步，影响人们消费行为的因素也发生了天翻地覆的变化。消费文化与商业建筑设计息息相关，在消费文化日益多元化的背景下，当代商业建筑设计中，设计人员需要全方位考虑影响商业建筑设计的多个要素，准确理解和把握消费文化，并在设计中始终坚持以人为本的理念，重新规划当代商业建筑设计，以打造不同以往的设计风格，确保充满商业价值的建筑设计可以全方位满足人们日益增长的个性化需求，最终推动我国商业建筑的可持续发展，促进市场经济的发展。
参考文献：
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