张灵
（伊犁日报社 ** 伊宁 835000）
在新时代发展进程中，传统媒体受到了新媒体及互联网等新型信息技术和媒体的冲击与影响，传统媒体行业领域亟待转型与升级，在转型发展过程中如何保持和提高核心竞争力成为了亟待解决的问题之一。对于传统报业而言，核心竞争力不仅体现于报纸传媒的内在设计发展，更要实现品牌的延伸以及多样化发展，旨在媒体融合时代发展背景之下，进一步强化报业的核心竞争力建设，抓牢内容、人才、品牌等多元化竞争要素，推进传统报业的可持续生存与发展。
（一）受众阅读习惯的转变
现如今各类移动端媒体和新兴媒体的发展速度显著提升，致使我国传统媒体受到了极大的冲击与挑战，特别是很多传统报刊在受众覆盖面和阅读率等方面呈现出下滑的趋势，传统报业的盈利能力也在随之下降，各类都市类报纸的亏损越发严重。新兴媒体的出现，让广大受众的阅读习惯发生了极大的转变，更加倾向于用移动端或互联网进行信息的收集以及内容获取，报纸广告以及报纸的发行量迅速下滑，很多报刊已经开始减少版面，报纸的总印刷量也呈现出逐年下降的发展驱使。虽然近年来党报以及时政类报纸在印刷总量等方面趋于稳定，但是相比之下都市类报纸仍旧存在较大的停刊休刊、减版、减量的风险问题。智能手机越发普遍，移动互联网的覆盖率全面升级，让移动化阅读和短视频类信息获取方式成为了广大受众的阅读和信息获取的主流方式之一，越来越多的读者受众阅读电子书、新闻客户端、微博、微信文章等获取最新鲜的资讯，长此以往也会导致纸质报刊的阅读量和发行量进一步下滑[1]。
（二）报纸广告收入下滑的影响
对于传统报业而言，报纸的广告收入占比较重，但是新媒体已经实现了大量广告的引流，致使传统报业的广告业务受到了严重影响，各类互联网媒介成为了广告的主流阵地之一，并呈现出高速增长的态势，报纸以及杂志在广告收入方面已经呈现逐年下降的趋势，特别是在电商经济的兴起影响之下，传统媒体如汽车类广告、房地产类广告、医疗卫生类广告的迅速下滑，平面广告收入已无法实现以往的辉煌，致使新媒体广告对于传统报业广告的冲击越发明显。
（一）打造新型主流媒体
在融媒体时代发展中，传统报业首先需要完善顶层规划与设计，真正打造新型主流媒体，应用多种手段展现多样形态，始终保持报业媒体的竞争力。近年来我国各地区新闻单位以及传统媒体真正认识到时代的发展前景，积极致力于媒体的融合与转型升级，让传统媒体与新兴媒体真正实现融合发展，但是媒体之间的融合与转型是相对长期且复杂的过程,需要应用不同类型媒体资源的聚合效应，实现媒体的巨大变革，无法简单地应用复制粘贴的形式进行媒体变革[2]。对此，打造新型主流媒体，需要从单一的纸质化平台实现多平台的融合与转变，积极引进各类信息和数字化技术，推动媒体内部文化以及传统媒体生产力与生产关系的变革，将传统媒体与新兴媒体业务的“各自为政”实现深度融合。例如当前很多新闻单位和报纸媒体已经着力搭建全媒体应用平台，应用新型采编系统实现报纸、网络新闻客户端等多方联动，虽然这只是融媒体时代传统媒体转型发展的初级阶段，但是却给未来新型主流媒体的打造和融媒体资源机制的全面融合奠定了良好的基础和保障。
（二）树立媒体融合传播思维
当前互联网高速发展对于传媒领域的影响越来越大，传播渠道和传播方式发生了极大变化，甚至对传媒领域的产业链和价值链造成深层次影响，通过多种类型的互联网媒介，可以让信息内容、文字、图片、音频视频信息的传播更加方便快捷，此类巨大变化同样也给传统媒体带来了新的冲击与挑战，传统媒体亟待进化与转型[3]。首先要保证互联网思维以及媒体融合传播思维的确立，真正适应广大受众和用户的需求。以用户体验效果为重要基础，并将其全面贯彻于采编及其他环节之中，通过多种类型的活动策划提高报业媒体的品牌传播效果和传播能力，打破报业媒体与受众用户之间的壁垒和关系链，真正实现无缝衔接；
与此同时，也可以积极应用大数据信息技术全面分析用户的习惯、信息内容的获取兴趣和偏好，强化报纸传媒议程议题的设置针对性和内容服务精准性，提高现有信息的增值服务空间。
（一）树牢内容为报业发展核心灵魂的思想
在传统报业的发展及核心竞争力提升的过程中，内容要素始终是核心和灵魂之一，同样也直接关系到报纸的影响力和价值体现，内容的质量与水平直接关乎报纸在广大受众中的地位，而传统纸质媒体需要为广大受众提供更有价值、即实性更强的内容和信息，真正应对和解决好新媒体和融媒体时代所带来的冲击与挑战，在提高市场地位的同时不断完善报纸媒体的内容要素。
为了进一步强化内容这一核心竞争力提升的关键所在，首先需要进一步强化新闻的互动性。融媒体时代，人与人之间的交流以及人与媒体之间的交流互动性更强，纸质媒体除了需要在现有的报纸版面中增加二维码等必要的互动要素之外，同样也要链接好官网、客户端以及微博、微信等新兴平台，应用多种新媒体手段实现一体化运作，让受众能够更加积极主动地参与到新闻报道和信息共享之中。保证在报纸传媒发展以及信息传播过程中，受众群体能够直接参与报纸内容的构建与分析，提高读者的参与度[4]。其次要强化深度报道，在纸质媒体发展中，深度报道和新闻内容的深与透是其主要优势之一，要着重反映重大新闻事件以及当前社会的热点和焦点问题，深入探究和阐明事件、问题的发展情况和因果关系，揭示其内在意义和价值，以更有深度的报道方式在融媒体时代取胜。最后要把握好新闻评论的重要性，报纸内容中新闻评论往往存在更强的启发性，同样也是报纸核心竞争力的重要影响因子之一，提高了报纸媒体与其他新媒体竞争的资本，可以积极开设评论类专栏，提高新闻评论的价值，更有利于彰显纸质媒体的权威性和公信力。
（二）以人才为传统报业发展的重要动力
当前，我国很多报业集团已经组建了专业能力更强、业务水平更高的采编人才队伍，在信息内容的采编发机制方面更加严谨且科学。传统纸质媒体虽然积累和发展的时间较长，但是仍旧受到体制等多方面问题的影响，新媒体行业领域的发展速度越来越快，高薪诱惑越来越大，致使很多传统纸质媒体中的优秀人才出现流失情况，无法真正实现以人才推动传统报业发展的良好前景。基于此，传统报业为了真正达到与时俱进的目标，需要着力改善和创新人才发展机制，不断优化与提高人才队伍的建设能力与建设水平，可以着力完善人才激励机制，从当前传统报业的发展情况出发，致力于培养核心领导人员，保证核心领导人员的政治素质水平、业务能力更加精湛，并拥有更高的领导能力，让其成为报业发展的核心推动要素之一。可以对当前的新闻采编、评论员、记者等重要采编人才队伍进行多维度、多形式的培训，着力于培养传统纸媒人才队伍的融媒体掌控力和跨界思维能力。
除此之外，传统报业可以基于当前员工职业发展情况，完善职业规划体系建设，围绕当前的媒体融合发展需求，深度分析传统报业发展与改革过程中所急需的人才队伍结构，弥补人才的短板和主要问题，也可以积极招录和引进急需复合型人才，实现人才的优化培养和梯队化成长[5]。要着力健全报业人才的薪酬分配机制，可以积极引入更加多元化的分配制度，如年薪制、分红制、首席记者薪酬，也可以以多种类型的科技成果进行转化奖励，通过更加多元化的中长期激励手段加大对一线人才的激励力度，改善员工的福利待遇，真正留住现有人才，营造干事创业的良好氛围。
（三）强化品牌对于传统报业发展的引导力量
在消费者消费以及对产品认知时，品牌体现了更高水平的认知程度，同样也体现于对当前产品服务体系以及文化价值的认知，传统报业以及发展多年累积的品牌优势影响下能够体现出超出新媒体传播形式的巨大优势，因此传统报业提高核心竞争力需要强化品牌建设，提高传统报纸媒体的公信力。要深度分析与研究报纸媒体的品牌内涵与价值，分析当前纸质媒体与读者之间的联系，挖掘品牌潜力，旨在进一步提高读者对于报纸的忠诚度和依赖度。
现如今，我国很多地区的报业集团正积极推进媒体之间的融合，可以以此为重要发展契机，在打造主流新兴媒体的同时提高品牌影响力。例如《人民日报》在发展过程中，始终坚持以读者对于媒体的公信力为重要基础，致力于凝聚和服务用户，为其推送更加权威的新闻信息内容，与此同时也结合老百姓的日常生活，推出了公益、问政等多种类型平台，让《人民日报》成为了人民群众日常生活中的重要参考元素之一，提高了受众的黏合度，也进一步增加了纸质媒体品牌服务的公信力量。不容忽视的是，在新媒体的传播过程中，纸质媒体与微博、微信、短视频平台等新兴媒体在内容呈现方面有较大的差别，传统主流媒体的巨大优势在于品牌效应和新闻产品的深度、厚度、温度，而新兴媒体的发展要点在于信息传播的速度与广度，因此，传统报业需要对现有的信息内容和新闻事实进行深度挖掘和体现，可以应用新型传播技术，通过多个平台实现主流媒体、主流声音的迅速传播。
（四）推动传统报业对数据的分析与处理
互联网和融媒体发展时代，数据的体量更加庞大，传统媒体需要着力转变以往数据管理的滞后性，提高数据信息内容的处理能力和分析能力，强化信息资源增值与服务效果。首先可以建立大数据库，让其成为传统报业以及纸质媒体的核心竞争力之一。在原有的用户管理过程中，纸质媒体的管理形式相对粗放，甚至无法及时了解读者的具体信息、个性喜好等相关需求，在一定程度上影响了纸质媒体和传统媒体的发展以及服务的多元化水平，对此可以积极应用大数据信息技术，重视数字经济的发展形式，引入人工智能以及大数据技术团队，始终掌握数据时代背景下的信息主动权。对现有用户数据和信息内容进行深度挖掘与分析，既解决了当前媒体采编的信息需求，也可以强化纸质媒体的内容服务个性化效果。在媒体融合背景下，实现数字化转型升级可以打造报业集团的新型媒体业态，对广大读者的消费喜好进行全面分析，实现精准化推广和智能化传播，同时也可以对现有的传播内容和传播效果进行合理评估与纠错；
其次，可以针对现有的数据资源进行深度舆情分析与管控，提高信息跟踪服务的水平，强化传统报业在数据方面的核心竞争力水平。
（五）优化传统报业的多元化产业经济
传统报业的转型与发展需要更加充足的资金投入和资源保障，但是在传统报业发展进程中，不论是发行收入还是广告收入都逐渐呈现出下滑的趋势，无法赚取更加充足的利润以满足数字化转型需求，因此可以围绕当前的传统媒体发展形势以及报业集团的发展特点，积极打造更加多元化的舆论阵地和非报产业经济，同时延伸传统报业的产业链。传统报业媒体可以依托多年来累积的品牌优势和发展价值，对当前的产业链条进行着力延伸，积极培养和寻找成长性更强的项目，彻底打破以往单纯依靠广告经营模式来获取利润的方法，让非报产业逐渐成为传统报业发展的经济增长点之一，始终推进融媒体时代背景下报业核心竞争力的提高，同时也可以在布局等方面实现优化调整，开拓信息以及报业品牌的内容、平台、技术、渠道，从多个角度入手强化新闻内容以及新闻产品的价值水平和信息效益。
总而言之，融媒体时代的发展给传统报业带来了极大的冲击与挑战，这也使得传统报业的发展受到了影响，受众阅读习惯发生转变，报纸广告收入不断下滑，对此需要进一步优化融媒体时代中传统报业发展转型的顶层设计要素，积极打造新型主流媒体，树立媒体融合传播思维，可以从内容、人才、品牌、数据以及多元化产业经济五个角度，提高传统报业在融媒体时代的核心竞争力，为传统报业和纸质媒体的发展增添动力。■
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